Recherche. La société de consommation - Serge Carfantan. Leçon 119.
La société de consommation L’apparition des machines nous a fait passer de l’ère de l’artisanat à l’ère industrielle. Avant l’ère industrielle, on ne parlait pas de « consommation », parce que, l’acquisition des biens de valeur ne concernait qu’une frange limitée de la société, surtout la noblesse, le clergé et les marchands.
D’autre part, qualitativement, l’acquisition était définie par une idée de la richesse plus concrète, différente de notre appréhension postmoderne de la richesse. Être riche, dans l’antiquité, c’était surtout posséder une terre, un beau domaine et s’entourer de belles choses. Commune mesure avec ce que l’artisanat pouvait produire dans les siècles précédents ; et d’autre part, parce que la mutation de l’ère industrielle retourne de fond en comble l’idée même de la richesse qui devient l’accumulation de l’argent. A. L’homme postmoderne vit dans une telle immersion dans le monde de la consommation qu’il a bien du mal à voir ce qu’elle est.
Consommer. B. Répartition des dépenses d'un ménage français. La mode chez les jeunes : choix ou tyrannie ?: Les marques et les ados. Depuis quelques années, on assiste à une montée de la prise en compte des adolescents dans les stratégies marketing des marques.
Les ados sensibles à la mode, aux marques, au désir d'être "tendance" et toujours à la quête d'éléments de "démarcation" représentent un marché à haut potentiel, qui n'a pas échappé aux entreprises. Les marques ont compris la nécessité de s'inscrire sur le marché des 14-18 ans et de savoir s'adresser à un public qui aime consommer et qui est un véritable prescripteur pour toute la famille. Comment les marques s'y prennent-elles pour séduire un adolescent ? Parce que l'adolescent est le consommateur de demain, il faut être présent dans sa vie le plus tôt possible.
L'objectif étant de le fidéliser et de l'habituer à acheter telle ou telle marque. Comment faire pour que les adolescents adhérent à une cause ? Les achats d'habillement depuis 45 ans : davantage de produits importés, des prix en baisse. La part des articles d'habillement et de chaussures dans le budget des ménages a diminué de moitié en 45 ans En 2006, la dépense moyenne par habitant a été de 616 euros pour les vêtements et 135 euros pour les chaussures.
Les ménages ont dépensé 39 milliards d’euros en articles d’habillement et 8 milliards en chaussures, soit 47 milliards au total. La part de ces dépenses dans le budget des ménages a diminué de plus de moitié en 45 ans : elle en représente 4,7 % en 2006, contre 11,8 % en 1960 (tableau). Cette baisse s’explique essentiellement par une croissance des volumes achetés moindre que celle des autres postes de consommation. Ainsi, entre 1960 et 2000, les volumes ont augmenté deux fois moins vite que ceux des autres postes de consommation : l’écart est de 1,4 point par an en moyenne.
Des articles relativement moins chers qu’il y a 45 ans tableau Tableau – Dépenses des ménages en articles d'habillement et de chaussures. Chiffres clés. Kiabi, numéro un toutes catégories en 2014 - Textile, habillement. On parle évidemment beaucoup de Primark, et de son entrée fracassante sur le marché français.
Mais, pour autant, ses 126 millions d’euros de chiffre d’affaires dans ses cinq magasins – dont, certes, un seul avec douze mois d’activité – doivent être mis en parallèle avec le niveau des ventes de Kiabi dans l’Hexagone : 1,15 milliard d’euros, dans ses 352 boutiques. Statistiques et chiffres de l'industrie de la mode en France. Le marché de l’habillement : les chiffres du secteur.
Crédits photo : Sorbis / shutterstock.comMagasin H&M à New York.
Un secteur qui séduit les créateurs d’entreprise Dans un pays où ont grandi un grand nombre de célèbres créateurs de mode comme Coco Chanel ou Yves Saint-Laurent, il n’est pas étonnant de constater que les boutiques d’habillement ont fleuri aux quatre coins de la France. Selon l’Insee, le territoire comptait fin 2014 près de 40 000 points de vente spécialisés dans le prêt-à-porter homme, femme et enfant, et plus de 30 000 entreprises exploitantes. Et le secteur continue d’attirer les nouveaux entrepreneurs : en 2015, le nombre d’entreprises créées dans l’habillement s’est élevé à 4 436.