Marketing territorial
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Généralités et pratiques
par Bernard Deljarrie le 5 juin 2012 L'identité de Paris Métropole s'affirme. L'appellation Grand Paris se décline. La marque de la Région Ile-de-France se construit… Le territoire francilien se cherche une identité mais la gouvernance particulièrement complexe du territoire rend l'exercice singulièrement difficile.
Le territoire francilien se cherche une identité
« La France a tout d’un élève doué qui néglige ses atouts »
La marque France Denis Gancel, pdt de l’agence W et Cie, spécialiste de la marque et de son image, appelle à la création d’une marque France qui permettrait au pays de capitaliser sur des atouts que tout le monde voit, hormis ses habitants. Un produit attractif desservi par de mauvais commerciaux. Telle est, en résumé, la vision que Denis Gancel, fondateur et président de l’agence spécialisée en stratégie et communication de marques W., a de la France.idées
classement
La marque et le territoire
Cela fait plusieurs mois que la Grande-Bretagne a lancé sa campagne GREAT, visant à capitaliser sur les JO de Londres pour promouvoir le pays. La plateforme conçue par Mother séduit au premier coup d'oeil, incontournable en affichage dans les aéroports, très présente aussi dans les magazines économiques ou touristiques. La DA est impeccable, la ligne a la force de l'évidence, les visuels et exemples retenus sont globalement excellents ( Branson pour l'entrepreuneuriat, who else ? ).
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Dernièrement, je me suis posé une question. Une question à la fois basique et nodale. En communication publique, est-ce la notoriété du communicant qui fait la bonne communication publique ?