3'-Sémiométrie
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Depuis 1990, TNS Sofres publie tous les deux ans le BVF, Baromètre de valeurs des Français, étude attendue car elle apporte une analyse complète et rigoureuse sur les mouvements de la société. (*) L’originalité du ce baromètre est sa méthode exclusive basée sur la sémiométire: à partir de la notation – en positif ou en négatif – de 210 mots concepts-clés, elle permet de cerner les valeurs des personnes interrogées. La 8 e édition du BVF montre une évolution positive par rapport à 2008, malgré les dossiers sociaux et économiques (retraites, chômage…). «En 2008, rappelle Frédéric Chassagne, directeur de département chez TNS Sofres, la lassitude et le pessisimisme étaient à leur paroxysme».
La dynamique de reliance
La crise et ses haruspices : les mots et les maux des Français - observatoire des sondages
Le mot « crise » désignait dans ses premières acceptions (militaires chez Thucydide ou médicales chez Hippocrate), le « moment de la décision », soit une séquence brève, paroxystique et « décisive » durant laquelle le sort – d’une bataille ou d’une pathologie – se dénouait. Par un étrange renversement, ce mot-valise, aujourd’hui employé à « tout bout de champ » (sociaux ou sémantiques) renvoie désormais à une phase beaucoup moins circonscrite dans le temps (mais de toute façon plus longue), caractérisée par l’indétermination, l’indécision, l’indécidabilité ou encore par l’épuisement des anciennes régulations (« quand le Vieux se meurt, et que le Neuf ne peut pas naître », hasardait Gramsci), ou enfin par la prégnance de situations a-nomiques (évanescence du sens des noms et du caractère contraignant des normes).Jeudi 17 avril 2008 4 17 / 04 / Avr / 2008 15:19 Comment se porte la presse féminine ? Face à une salle comble, six spécialistes - cinq hommes et une seule femme - de la presse féminine tentent de répondre à cette question.
presse-magazine
TNS Sofres, leader français et référence des études marketing et d'opinion, lance le Baromètre des Valeurs des Marques (BVM), un instrument unique d'exploration des valeurs des marques. S'inscrivant dans le prolongement du Baromètre des Valeurs des Français (BVF), lancé en 1990 et réalisé tous les deux ans, le BVM a pour finalité d'identifier les valeurs qu'une marque peut représenter auprès des consommateurs. Appréhender un environnement concurrentiel en définissant les territoires spécifiques des consommateurs et les territoires communs à d'autres marques
TNS Sofres lance le Baromètre des Valeurs des Marques (BVM)
Les mots de la crise, ou comment s’adresser au crisoconso ? - Marketing Professionnel
Pour comprendre comment les Français réagissent à la crise et se projettent dans l’après crise, TNS Sofres a mis en œuvre une double approche : un sondage sur la crise et ses lendemains et une analyse sémiométrique, méthode qui consiste à appréhender les systèmes de valeurs à travers un corpus de mots. 1500 personnes interrogées, 210 mots testés, et au final 5 profils d’attitudes révélés sur la crise et la sortie de crise.
Dans l'état actuel de mon travail (1) sur les rumeurs qui ont précédé et qui accompagnent désormais l'émergence du phénomène H1N1, j'ai pu identifier trois matrices factuelles, quatre vecteurs de propagation, une structure rhétorique commune et une dynamique d'amplification, principalement dans la blogosphère. J'appelle "matrice" un fait ou un ensemble de faits avérés qui constitue la source lointaine ou récente d'une rumeur. Une des caractéristiques de la désinformation est de s'appuyer sur des réalités passées ou présentes puis de les modifier de manière plus ou moins subtile pour aboutir à des factoïdes ou pseudo-faits.
