Grande distribution : l'écart entre Carrefour et Leclerc se resserre - Les Echos. E. Leclerc et la stratégie publicitaire. Leader price KO ? - LEGAL ENTREPRENEUR. Il y a quelques jours, j'ai évoqué sur ce blog la campagne astucieuse de Leader Price qui utilisait la publicité comparative pour prouver à quel point ils étaient les moins chers, et la réaction tout aussi astucieuse de E.
Leclerc prouvant lui aussi qu'il était le moins cher... [Note1] J'ai déjà plusieurs fois rappelé que la publicité n'est pas une information mais une technique de persuasion. J'avais démontré il y a quelques années que la législation européenne, qui impose pour réaliser une publicité comparative d'utiliser un critère objectif et vérifiable, avait pour effet de laisser croire au consommateur que la publicité comparative avait pour but d'informer le client [Note2].
Accessoirement, cette législation nous prive des publicité hilarantes diffusées aux USA par Pepsi contre Coca Cola et qu'il est utile de se procurer grâce à la magie de l'Internet. Grande distribution: le prochain grand mouvement stratégique sera marketing. L’alliance entre E.
Leclerc et Rewe fige le paysage des achats du secteur, estiment deux experts en marketing, Matthias Berahya-Lazarus et Frank Rosenthal ; la concurrence va maintenant se déchaîner en direction du client L’annonce récente de l’alliance d’achat entre E. Leclerc et l’allemand Rewe vient clôturer une phase importante de concentration des approvisionnements dans la grande distribution. Avec ce dernier rapprochement, et après ceux qui ont précédé - successivement Système U et Auchan, puis Casino et Intermarché, puis Carrefour et Cora - c’est ni plus ni moins l’ensemble du paysage des achats de la distribution française qui aura été modifié en profondeur en moins d’un an ! Ainsi, quatre grandes entités représentent aujourd’hui des puissances d’achat somme toutes similaires. La première voie, le regroupement des achats, a été un moyen d’optimiser le développement par le « sourcing ».
Carrefour vs E. Leclerc. Tous les mois, LSA et La Factory NPA décortiquent la stratégie de communication de deux marques concurrentes (produits, enseignes) sur un support numérique.
Il en découle un match commenté par la rédaction, avec les experts de La Factory NPA. Il n'y a pas que sur les prix que les distributeurs mènent la bataille. Les réseaux sociaux sont aussi concernés, surtout lorsqu'il s'agit du drive. Le match : Leclerc/Carrefour. 1 – Activité : Carrefour En 2014, Carrefour affiche au niveau mondial un chiffre d’affaires hors carburant en croissance de 3,9 %.
Il s’établit ainsi à 84 milliards d’euros contre seulement 37 milliards pour son concurrent, en hausse de 1,4 % par rapport à l’année précédente. Sur le marché français, l’écart est plus ténu puisque Carrefour a réalisé un CA de 39,7 milliards d’euros, en hausse de 1,2 %, contre 34,5 milliards d’euros pour Leclerc (+1,8 %). Seul motif de satisfaction pour ce dernier : en septembre, le groupement coopératif a gagné des parts de marché à hauteur de 1,3 point de bases, regroupant 20,6 % des achats alimentaires. C’est 17 % de plus qu’il y a dix ans. Les 7 secrets de Leclerc pour rester le roi des prix bas. Le vieil épicier de Landerneau n’aurait pu espérer plus bel hommage.
Quelques jours à peine après qu’Edouard Leclerc eut rejoint sa dernière demeure, le 17 septembre dernier, un chiffre tomba, historique. En août, les magasins Leclerc ont atteint près de 19% de part de marché en France, passant pour la première fois devant les hypermarchés et supermarchés de Carrefour (18,6%). Le Mouvement E.Leclerc n’est pas encore le premier distributeur de France : tous circuits confondus, son éternel rival continue de le devancer grâce à ses magasins de proximité, les Carrefour City et Express. Mais plus personne ne songe à contredire Michel-Edouard Leclerc, fils du fondateur, quand il affirme que le groupement sera l’unique leader d’ici à 2015.
De fait, rien ne semble pouvoir arrêter la progression du fameux réseau de commerçants indépendants, qui n’a jamais dévié de la ligne aussi simple qu’efficace édictée en 1949 par son fondateur : être toujours moins cher que les concurrents. Grande distribution : l'écart entre Carrefour et Leclerc se resserre. Découvrez l’ensemble des parts de marché... La période P10 (du 7 septembre au 4 octobre 2015) s’est surtout révélée profitables aux spécialistes des prix bas.
Toutes les parts de marchés des enseignes... Après le communiqué de presse officiel de Kantar Worldpanel, diffusé mercredi 6 mai, LSA s’est procuré les parts de marché exhaustives des enseignes et des groupes de distribution alimentaires sur la période qui allait du 23 mars au 19 avril 2015.
S’il y a bien une relative stabilité de la plupart des enseignes qui restent, pour la plupart, dans leurs zones d’intervalles de confiance (évolutions de parts de marché non statistiquement significatives), quatre d’entre elles sortent de cet intervalle et surtout les 3 leaders gardent une dynamique positive. Leclerc numero un des enseignes de distribution en France - RetailActuL'actualité du Retail. E.Leclerc, numéro 1 en pouvoir d'achat. Publi-Communiqué - E.Leclerc est en tête des grandes surfaces alimentaires, notamment grâce à sa lutte pour le pouvoir d'achat.
«E.Leclerc défend votre pouvoir d’achat» ou encore «Chez E.Leclerc, vous savez que vous achetez moins cher». Ces différents slogans publicitaires traduisent la volonté du géant français de la grande distribution de faire des «prix bas» un de ses chevaux de bataille pour préserver le porte-monnaie des familles.
Une volonté de défendre le pouvoir d’achat qui porte ses fruits. Ainsi, d’après l’étude dévoilée par OC&C Strategy Consultants le 30 septembre dernier, E.Leclerc est à nouveau l’«Enseigne de l’année» en 2015 dans la catégorie Grande surface alimentaire (GSA) et s’affirme donc comme l’enseigne préférée des Français devant ses concurrents Système U, Auchan, Carrefour et Lidl. Supermarchés préférés des Français: Leclerc et Carrefour - Baromètre Promise Consulting Inc. / Le HuffPost.
DISTRIBUTION - On dirait qu’elles ont toujours été là, dans le décor, et qu’on les choisit sans y faire attention plus que ça.
Et pourtant, les enseignes de la grande distribution révèlent des détails pas si anodins dans le choix des consommateurs. Quels sont les critères qu’ils retiennent avant de prendre la voiture pour faire des provisions ? Pourquoi Leclerc rend fous Casino, Carrefour, Auchan, U et Intermarché. En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez nos CGU et l'utilisation de cookies afin de réaliser des statistiques d'audiences et vous proposer une navigation optimale, la possibilité de partager des contenus sur des réseaux sociaux ainsi que des services et offres adaptés à vos centres d'intérêts.
Pour en savoir plus et paramétrer les cookies... Inscrivez-vous gratuitement à laNewsletter BFM Business. Parts de marché : Leclerc assomme encore la concurrence. Parts de marché : Leclerc continue de bousculer la concurrence. Leclerc a renforcé sa pression publipromotionnelle cet automne et en tire des résultats immédiats. En novembre, l'enseigne est encore celle qui enregistre la plus forte croissance de part de marché. Derrière, Géant Casino, Leader Price et Lidl font aussi preuve d'un beau dynamisme. Avec une hausse du CA de 3,4%, Leclerc a... Les Centres Leclerc ont bouclé une nouvelle année plus que solide. Avec un chiffre d’affaires en hausse de 3,4% en France (hors carburant) soit 1,1 milliard d’euros supplémentaires, il s’établit à 35,6 milliards d’euros. Le drive frôle les 5 milliards, Leclerc à 48 % de part de marché. Nouvelle “exclu” drive, visiblement attendue si j’en juge par les demandes particulières reçues depuis quelques jours Comme l’an dernier, voici donc le paysage drive français avec, pour chaque enseigne, le chiffre d’affaires (au centime près ou estimé) et la part de marché.
Pour Leclerc et Auchan, c’est déjà du réchauffé (revoir ici mon post dès le 7 janvier). Drive : 3 milliards d’euros de CA pour Leclerc et Auchan. L’année drive à peine terminée, voici déjà – et en exclusivité – les premiers chiffres d’affaires. Avec, aujourd’hui, les leaders du marché, Leclerc et Auchan, qui cumulent 3 milliards d’euros de ventes*. Leclerc domine toujours le marché avec 2,36 milliards, soit une hausse de 20 % sur l’année avec seulement 30 ouvertures selon les pointages de l’étude DRIVE INSIGHTS (A3 Distrib / Ed.
Dauvers). Selon nos estimations, Leclerc détient désormais 47 % de parts de marché, soit un gain de 1 pt vs 2014. De fait, l’enseigne a encore creusé l’écart. . * à la différence des sociétés d’études, nous publions les chiffres d’affaires tous produits (“sortie caisses” donc), incluant le frais trad et d’éventuelles ventes de petit bazar. E.Leclerc. E.Leclerc est une coopérative de commerçants et une enseigne de grande distribution à prédominance alimentaire d'origine française. À partir du premier magasin ouvert par Édouard Leclerc en 1949, elle regroupe aujourd'hui des magasins indépendants. L'organisation emploie environ 125 000 personnes[1]. En 2014, 18,3 millions de ménages ont fréquenté au moins une fois l’enseigne E.Leclerc (419 000 ménages de plus qu’en 2008)[4].
Parts de marché alimentaires : Leclerc, Lidl... Selon les données officielles de Kantar (qui ne détaille ici que les évolutions positives), c’est Lidl (PDM = 5.1%) qui enregistre la plus forte évolution du marché en décembre avec +0.3pt soit un gain de PDM équivalent à sa moyenne 2016. "L’enseigne, qui a plus investi en TV en décembre, continue de recruter massivement (+350 000 foyers vs décembre 2015).
Les centres E.Leclerc en croissance de 2,7% en... Le président des centres E.Leclerc n’a pas pu résister. A la fin de la conférence de presse organisée pour les 20 ans de la Marque Repère, il a lâché quelques chiffres sur la performance de l’enseigne. Les programmes de fidélisation remis en cause. « Leclerc a le taux de fidélité le plus élevé de la distribution française », Michel-Édouard Leclerc - 28/01. Parts de marché : Leclerc et Lidl rigolent,... Le grand gagnant du début d’année selon les données de Kantar worldpanel que LSA s’est procuré est sans conteste le groupe E.Leclerc avec une progression de 0,9 points de sa part de marché en valeur (20.6%) sur l’univers des PGC et produits frais LS entre le 25 janvier et le 21 février 2016 grâce à un recrutement toujours marqué.
Carte de fidélité E. Leclerc : zoom sur ses avantages. Très répandue en France, la carte de fidélité est monnaie courante chez les enseignes et les consommateurs. Leclerc a vu ses ventes croître en 2015. Devenir leader pour mieux servir le consommateur : la preuve par les chiffres - Le mouvement E.Leclerc. En 2015, E.Leclerc réalise un chiffre d’affaires total de 44,3 milliards d’euros¹ (37 milliards¹ d’euros hors carburant). La croissance de Leclerc ralentit. E.Leclerc en progression sur son chiffre d’affaires et sa part de marché. - Fédération du Commerce Associé.
Leclerc fidélise par l'accueil. Distribution. quels outils pour la fidélisation ? En matière de gestion de la relation client dans la grande distribution, l'un des enjeux consiste à faire preuve d'originalité dans les campagnes de fidélisation.