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Critères de segmentation marketing. Détails Catégorie : analyses marketing Affichages : 110109 I.Segmentation marketing: La segmentation consiste à découper le marché, par nature hétérogène, en sous-ensembles homogènes et distincts composés d’individus ayant des caractéristiques et comportements communs. Ces critères de segmentation, appelés segments, doivent être : ·homogènes (composés d’individus aux comportements de consommation très différents des autres segments identifiés) ; ·accessibles (pouvant être atteint par des actions mercatiques spécifiques). ·rentables (permettant de rentabiliser les efforts mercatiques qui vont leur être consacrés). La cosmétique abroge la loi du genre. Les marques de cosmétiques à la conquête des hommes - Stratégie. Cosmétique ethnique : la France en retard - Beauté. Traits fins, peau claire, cheveux lisses, bienvenue dans le cosmétique ethnique...
Le boom du cosmétique ethnique est apparu en France au début des années 2000. État des lieux d'un marché très courtisé par les grandes marques. Une publicité pour une grande marque de cosmétique squatte les antennes actuellement. Le spot de l'Oréal vante les mérites d’un rouge à lèvres. Son point fort : la teinte est déclinée afin de se marier aux différentes couleurs de peau. Auparavant confinés aux rayons étroits de petites échoppes, maquillage et soins capillaires s’exposent aujourd’hui chez les plus grandes enseignes, Sephora, Marionnaud. Exemple avec l’Oréal : la firme française a commencé par s’offrir Softsheen en 1998, puis Carson en 2000, tous deux spécialistes des cheveux crépus et frisés. Ce marché est voué à un bel avenir du fait de l’immigration, du métissage, et d’un pouvoir d’achat croissant dans ces populations. Pas prêts pour la diversité ? L'industrie cosmétique et les campagnes de marketing ethnique.
II.
L’industrie cosmétique A- Des cosmétiques ethniques L’industrie du cosmétique est probablement la plus développée en matière de ciblage ethnique. C’est en effet le secteur qui se prête le plus à une approche ethnique des consommateurs, puisqu’il nécessite de prendre en compte de nombreuses variables telles que la pigmentation de la peau et ses spécificités ou les habitudes d’utilisation des produits.
Selon les estimations, les cosmétiques représentent 80 à 90% des ventes mondiales de produits spécifiques pour les consommateurs d’origine africaine.34 Toutes les grandes marques vont ainsi essayer de séduire les consommatrices Noires et Latinas, qui attachent une grande importance au paraître et achètent ainsi davantage de produits de beauté. Aujourd’hui, tous les grands fabricants de cosmétiques se mettent au marketing ethnique. Pub Avon parue dans Latina avec Salma Hayek Publicités CoverGirl (de gauche à droite : Queen Latifah, Rihanna, Tyra Banks) B- L’Oréal.
042-45_CM122_Doss1_ouv_BAT.indd. Le secteur de la cosmétique ethnique : un fort potentiel. Le sujet peut paraître anecdotique voire futile mais la cosmétique est un marché énorme.
Plus intéressant encore, il connaît une forte et régulière croissance dans le temps. Les acteurs majeurs de la cosmétique sont des géants industriels qui pèsent des milliards de dollars de chiffre d’affaires. Petite fille deviendra accro : des cosmétiques pour les préados. Infosignalée par un internaute La double page scannée de Version femina (14 février 2011) dédiée à la peau des ados. « Préparez sa peau pour l’avenir.
L’important ? Tendances anti-âge: la recherche (marketing) avance. Bistouris et aiguilles déferlent dans les pages beauté des magazines, faisant endosser la blouse blanche au grand public.
Le rituel médical s’infiltre dans les soins topiques et donne envie de croire à une efficacité majorée. En référence aux micro-injections de mésothérapie esthétique, une roulette à picots favorise la pénétration d’un sérum dans la peau. Une seringue de fluide, avec embout allongé (breveté), cible le cœur de la ride à l’instar du botox®… Miroir, mon beau miroir… dis-moi comment va progresser l'anti-âge ? Criteres de Segmentation. Segmentation Cosmetique listes des fichiers PDF segmentation cosmetique. Cosmétiques - Les opportunités et… - Le marché des… - Le marché des… - MarketCoDe. Samedi 23 janvier 6 23 /01 /Jan 18:55.
Le marché mondial des parfums et cosmétiques « Actualités De La Beauté &Laquo; Actu Beauté « Pure Beauté. Les produits capillaires (shampoing, après-shampoing, soins, coloration, etc…) et les produits d’hygiène et de toilette (gel douche, dentifrice, déodorants, etc…) constituent près de 50 % du chiffre d’affaire du marché mondial des parfums et cosmétiques.
Leur place importante dans les mass market et leur large diffusion dans les pays émergent expliquent ce chiffre. Les soins de la peau arrivent ensuite avec une part de marché supérieure à 20 %. Puis viennent le maquillage et le parfum. Ils représentent chacun un peu plus de 10% des ventes mondiales. consommation. L’ethno-cosmétique, un marché en croissance. Aujourd’hui, c’est un article un peu particulier que je vous propose.
En effet, le but est de vous faire participer à une enquête sur l’ethno-cosmétique. Mais vous voudrez certainement en savoir plus sur ce marché, n’est-ce pas? Voici le lien de cette étude. Le marché de la cosmétique en général recèle d’importants gisements de croissance sur des segments de marché prometteurs mais encore sous-exploités. Distribution_de_parfum_et_cosmetique_0DIS41.pdf (Objet application/pdf)
Journal Nappy Girl - cheveux afro, crépus, frisés, bouclés, naturels. Marché cosmétiques naturels - Eurostaf, marché français des cosmétiques bio et naturels.