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Branding

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Storytelling d’entreprise : peu importe le flacon, pourvu qu’il y ait le mythe… Pas de grande marque sans histoire(s)… Tel aurait sans doute pu être le titre ou le sous-titre du dernier ouvrage de Georges Lewi*, s’il n’avait opté (pour de bonnes raisons bien sûr) pour cet intitulé plus énigmatique et accrocheur : La fabrique de l’ennemi **.

Storytelling d’entreprise : peu importe le flacon, pourvu qu’il y ait le mythe…

Dans ce petit livre bien fichu, dont je recommande vivement la lecture, le célèbre expert en branding et e-branding revient sur tous les secrets de fabrication (et l’importance pour les marques) d’un bon storytelling. Rien de très nouveau sous le soleil, me diront mes lecteurs les plus avertis ? Qu’ils se détrompent. Ije Nwokorie on branding — David Airey. Thoughts on branding from Ije Nwokorie, global CEO of Wolff Olins.

Ije Nwokorie on branding — David Airey

“I don’t consider that there is [a process]. There are principles and philosophies about it. Ultimately it’s about the connection between human beings and organisations that want them to buy something from them, adopt something, use something, achieve some kind of action. The exchange has to be fair on both sides, and the brand will collapse if [either] is opaque or taking advantage of the other.” I agree that there isn’t a branding process. A project’s success is judged on how a client’s customers react, so it can be good to tread those trodden trails if they’ve been shown to work.

The design process is as flexible as the ideas in your head. Video courtesy of Design Indada. Impact du design du logo et du nom de la marque. Et les publicités préférées des Français sont… Que retiennent nos chers compatriotes des spots publicitaires et comment les interprètent-ils ?

Et les publicités préférées des Français sont…

Les Public Awards d’Ipsos livrent un palmarès intéressant sur la pertinence publicitaire… Quels spots ont retenu l’attention des consommateurs en 2014 ? Le temps de cerveau disponible a encore été énormément sollicité l’année dernière et a été à moitié comblé par des traces mémorielles. Des traces plus que jamais prépondérantes, pour les professionnels, en ces temps de diversification des Touchpoints, des modes de communication et d’éclatement des audiences. Inspiration Branding : le nom et le signe. Beaucoup de choses ont été dites et redites sur les stratégies identitaires, le branding, l’historique des marques et leurs identités, sans oublier le fond de marque et les valeurs de marque.

Inspiration Branding : le nom et le signe

De nombreuses sociétés conseils sont spécialisées dans ce domaine. De la recherche de nom pour une nouvelle marque, en passant par le conseil stratégique jusqu’à la plate-forme de marque, la définition du territoire de marque, le passeport de marque, la création de l’identité de la marque, le brand book et la charte graphique. What is Branding ? Ce motion design a été écrit, raconté et réalisé par le designer américain David Brier.

What is Branding ?

L’idée ? Revenir sur les principes de base de l’image de marque pour répondre à cette question fondamentale « What is Branding ? Les marques les plus puissantes au monde et en... Lego a détrôné Ferrari.

Les marques les plus puissantes au monde et en...

C'est l'un des enseignements inattendus du rapport annuel de Brand Finance, publié le 16 février 2015. Le cabinet d’études britannique a établi un classement des 10 marques les plus puissantes au monde*. Au sommet, l’enseigne de jouets danoise, suivie par le cabinet PwC et Red Bull. Ferrari, qui occupait en 2014 la première place, chute à la 9e, entre Rolex et Nike. Pour Brand Finance, l’excellent résultat des petites figurines en plastique est principalement dû au succès tant critique que commercial du film éponyme sorti en 2014, ainsi qu’à l’offre diversifiée de la marque, qui ne cesse de se renouveler. Quelques conseils précieux pour réaliser le logo parfait. Au cours de vos études ou selon vos projets, vous serez certainement amené à devoir réaliser un logo.

Quelques conseils précieux pour réaliser le logo parfait

Dans cet article nous avons d’ailleurs déjà présenté les 10 commandements pour concevoir le logo parfait. Les Bonnes Pratiques Marketing de la Semaine. Uber est prêt à offrir sa technologie aux agences et annonceurs. Chaque mois dans parole d’annonceur, un annonceur est invité à dévoiler les secrets d’une campagne, de sa communication, et de sa collaboration réussie avec une agence.

Uber est prêt à offrir sa technologie aux agences et annonceurs

Du haut de sa valorisation à 40 milliards de dollars, Uber ne cesse d’agiter l’actualité. Comment construire une image de marque pertinente. Pourquoi certaines marques retiennent-elles toute notre attention ?

Comment construire une image de marque pertinente

Pourquoi suivez-vous cette marque sur Facebook et Twitter ? Pourquoi le contenu de cette marque fait le tour des réseaux sociaux ? Pourquoi achetez-vous cette marque plutôt que sa concurrente ? La principale raison, c’est une image de marque pertinente. Quelle est la différence entre une Marque, une Identité graphique et un Logo. Qui êtes-vous ?

Quelle est la différence entre une Marque, une Identité graphique et un Logo

Qui a besoin de vous ? Comment vont-ils savoir que vous existez ? Pourquoi devraient-ils se soucier de vous ? Voici, des questions fondamentales qui vont vous aider à construire votre Marque, votre Identité et votre Logo. Ceux-ci ont chacun des rôles différents, qui, ensemble, forment une image perçue pour une entreprise ou un produit…