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Chapitre 4 : la démarche mercatique

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La stratégie marketing de K-Way pour se relancer. La relance d'une marque est toujours une gageure.

la stratégie marketing de K-Way pour se relancer

Depuis plus de trois ans, K-Way est repartie à la rencontre des consommateurs français avec des collections renouvelées, qui semblent lui donner des ailes. Après le beachwear cet été, K-Way profite de l'hiver pour lancer parkas, pantalons de ski et autres accessoires alpins. Le Président du slip! Guillaume Gibault est un jeune entrepreneur culotté.

Le Président du slip!

Votez pour le slip de votre grande Région : le nouveau coup marketing du Slip français. Des cagouilles, des cannelés et des vaches pour l’Aquitaine Limousin Poitou-Charentes.

Votez pour le slip de votre grande Région : le nouveau coup marketing du Slip français

[Success story] L'incroyable histoire de la "spritzmania" Veggie : première gamme végétarienne chez Carrefour. " Carrefour Veggie - La cuisine végétarienne ", c'est le nom de la nouvelle gamme végétarienne Carrefour, lancée fin octobre.

Veggie : première gamme végétarienne chez Carrefour

C'est la première MDD végétarienne chez un distributeur. Disponible dans l'ensemble des points de vente Carrefour (hypermarchés, supermarchés, magasins de proximité et sur ses sites de e-commerce), cette gamme se compose d'une quinzaine de références imaginées pour répondre aux " flexitariens " (ceux qui mangent parfois végétarien) comme aux végétariens purs. Carrefour Veggie propose par exemple des nuggets de blé et d'oignons, des galettes de céréales et de légumineuses ou des boulettes à base de soja et de légumes. On trouve ces produits au rayon traiteur libre-service et au rayon surgelés.

McDonald's - Make Your Own Burger - Case Study. Starbucks Coffee Company. Domino's lance le crowdsourcing de pizzas: des clients sont rémunérés s'ils trouvent de bonnes idées de garnitures. En Australie, la chaîne Domino's a lancé une application mobile qui permet à ses clients de créer de nouveaux concepts de pizza, de leur trouver un nom accrocheur, et d'en faire la promotion sur les réseaux sociaux.

Domino's lance le crowdsourcing de pizzas: des clients sont rémunérés s'ils trouvent de bonnes idées de garnitures

La différence par rapport à d'autres campagnes de publicités participatives, c'est que le «designer de pizza» gagne une commission lorsque son produit se vend bien, jusqu'à deux euros par vente, comme le souligne le Wall Street Journal. Depuis cet été, environ 30.000 Australiens ont participé à cette opération de «crowdsourcing» gastronomique, qui a donné naissance à des assemblages de garnitures particulièrement monstrueux, mais a permis à la marque de faire parler d'elle. Le crowdsourcing: les bonnes idées sont dans la foule. Comment trouver la boisson rafraîchissante qui fera un carton cet été ou le prochain plat préparé préféré des consommateurs?

Le crowdsourcing: les bonnes idées sont dans la foule

En demandant aux internautes! Le Club Med se lance dans la cocréation. Du nom du village à son logo et design en passant par les activités proposées, les fans du Club Med peuvent voter, chaque semaine, pour coconstruire le futur Club Med 4 tridents de Val Thorens.

Le Club Med se lance dans la cocréation

Il suffit de se rendre sur l'appli Facebook " My Val Thorens " et de " liker " la page pour participer. L'agence conseil social media, KRDS, a été choisie à l'issue d'une consultation. Première semaine, les fans ont préféré le nom " Val Thorens Sensations " à " Val Thorens Titanium " ; la seconde, ils ont choisi le mur d'escalade au design épuré ; la 3e, le VTT sur neige au pilotage sur glace... L'opération, qui a débutée fin janvier, se poursuit jusqu'en avril. L'ouverture du village est programmée au mois de décembre prochain. Pour inciter les fans à voter, chaque semaine, le Club Med a prévu de tirer au sort un vainqueur qui remportera un séjour pour deux dans le village, et les incite à inviter leurs amis à participer.

Quirky by Auchan, l'innovation par Auchan. Crowdsourcing for innovative sports products - Open Oxylane, open innovation platform. La co-création permet d'innover. Le « made in client ».

La co-création permet d'innover

C'est la nouvelle approche adoptée par le groupe Oxylane, propriétaire de Décathlon. Touché par le virus du collaboratif, le Lillois vient de lancer la plateforme de co-création de produits Open Oxylane. Une initiative à travers laquelle le groupe cherche à augmenter la satisfaction client et à accélérer dans l'innovation. Les chiffres clés - Chiffre d'affaires 2013 : 7,4 milliards d'euros. 58,2% du chiffre d'affaires est réalisé à l'international. - L'enseigne Décathlon est présente dans 20 pays. - 2800 produits ont été créés en 2013. - 23 brevets ont été déposés en 2013. - Le groupe compte 530 ingénieurs, 150 designers et 50 chercheurs. Vincent Textoris - open innovation manager chez Oxylane Bio express Agé de 32 ans, Vincent Textoris est responsable du projet Open Oxylane. eYeka met en relation marques et créateurs à travers des défis en ligne - eYeka. Les Apérichefs : la co-création d'un produit Casino en vidéo.

Livre blanc : la co-création sous le prisme du marketing utile. En ce début 2014, Uzful publie un livre blanc pour aider les grandes marques Françaises à comprendre les enjeux de la Co-création.

Livre blanc : la co-création sous le prisme du marketing utile

Il s’intitule : “Entreprise : Co-créer pour durer.” Même si la Co-création existe depuis toujours, nous avons choisi d’analyser cette démarche, car elle fait partie intégrante de l’évolution du marketing vers un marketing plus utile. De plus, elle apparaît comme une nouvelle étape logique dans les stratégies communautaires des marques, soutenues par un web de plus en plus social. L’engagement envers la marque devient beaucoup plus concret, et le like Facebook perd enfin sa souveraineté ! Avant cela, voici notre définition de la Co-création :« Initiée par l’entreprise la Co-création est un processus actif, créatif et social, basé sur la collaboration. Les points clés de ce livre blanc. Expo WAVE : La co-création.