Un concert haut en bulles pour Coca Cola Colombie. Adeptes de téléchargement illégal s’abstenir!
La recette d’une opération marketing réussie en 5 points. Qui ne s’est pas un jour demandé « mais comment font ces marques pour augmenter leur notoriété régulièrement » ou encore « mais quel est le secret de ces évènements de communication au buzz toujours plus conséquent »? Il suffit parfois de quelques éléments clés associés les uns aux autres pour faire naître ‘THE’ concept, et parfois pas.Un peu finalement comme une seule et même branche sur laquelle on verrait des bourgeons devenir des fleurs plus ou moins belles, plus ou moins importantes ou résistantes.
Stratégies - Marketing, Communication, Médias, Marques, Conseils, Publicité. Danone teste cette année l'affichage et la presse, deux médias inutilisés en 2003, avec respectivement 4,4 et 2,6 ME investis au premier semestre 2004.
La stratégie médias de Danone a été de concentrer les investissements à la télévision et de développer la répétition avec la radio. Nos campagnes sont plutôt informatives et explicatives du bénéfice de nos produits. Les messages radio répondent à ce principe et s'adaptent à ce média. »Depuis cette déclaration faite àStratégiesdébut 2003 par Henri Bruxelles, alors directeur marketing de Danone France Produits frais, aujourd'hui directeur marketing du pôle Lait du groupe, bien des choses ont changé.
Mylene Farmer: je lui donne, elle me donne. Pour communiquer sur la sortie de son nouvel album (Bleu noir), Mylene Farmer a organisé un dispositif web des plus originaux et surtout des plus pertinents.
Plus les internautes vont venir visiter son site web, plus elle leur mettra à disposition, et surtout dévoilera du contenu. Du donnant-donnant en quelque sorte. Le principe ? Au fil des visites sur le site, de nouveaux éléments en lien avec le nouvel album s’affichent. C’est ainsi que sont apparus au fur et à mesure : - un remix du single Oui mais non - un visuel de l’album - un extrait de la chanson Leïla - la liste des 6 premiers titres composant l’album, à savoir : Oui mais… non ; Moi, je veux… ; Bleu noir ; N’aie plus d’amertume ; Toi l’amour ; Lonely Lisa - un second remix de Oui mais… non - les paroles de la chanson M’effondre. Le Marketing sur le Web ... Social. Oasis est une marque qui bénéficie d’une forte notoriété et qui est très active sur le web.
En misant sur Facebook, elle a compris l’intérêt du communautaire. La stratégie d’Oasis est clairement basée sur le ludique avec ces petits personnages-fruits très attachants. La marque souhaite, sur les médias sociaux, promouvoir son image en misant sur le potentiel de viralité de ces petits fruits. Son objectif initial était d’agrandir le cercle de fans et le moins que l’on puisse dire, c’est que le pari est gagné, plus de 1 500 000 fans de la marque ! Mais pour réussir, la marque s’est donnée les moyens. Retour sur le jeu « Fruit Of The Year 2010 » Créée en décembre 2009, la page fan Oasis a rapidement fait parler d’elle. Le concept : l’internaute pouvait voter pour son fruit préféré parmi 18 personnages-fruits, Orange Presslé, Frambourgeoise, Mangue Debol, Alan Anas…. Perrier lance une campagne Youtube évolutive en fonction du nombre de vues.
On a vu récemment quelques campagnes utiliser le nombre de visites pour déclencher certaines évolutions sur des sites évènementiels (Exemple : campagne pour le nouvel album de Mylene Farmer en novembre dernier).Cette semaine Perrier a lancé une campagne sur Youtube évolutive en fonction du nombre de vues.
Ainsi au fil des vues, le scénario de la vidéo évolue… Est ce que l’évolution du scénario d’une vidéo publicitaire est un élément assez fort pour vous faire voir le message d’un annonceur plusieurs fois ? C’est le pari qu’a pris Perrier pour sa nouvelle campagne. Baptisée « le club Perrier », celle-ci invite les internautes à rentrer dans un univers d’un club où la chaleur monte au fil du temps. Vous pouvez retrouver la vidéo via l’url suivante www.youtube.com/perrier, on y retrouve un habillage Youtube dédié à la marque ainsi qu’un compteur de pages vues sous forme de thermomètre.
Nouvelle campagne des produits laitiers.
Heineken fait le buzz avec sa campagne sur la consommation responsable. Comment profiter de la vie nocturne en délaissant au besoin la bouteille de bière pour une bouteille d'eau. Parallèlement à sa campagne mondiale “Open your world”, Heineken mène différentes actions de sensibilisation, prônant une consommation responsable d'alcool. En interne, elle développe son programme Cool@Work, qui fait appel à des comédiens et en externe elle déploie une campagne virale “Le jour appartient à ceux qui boivent modérément”. Vue plus de 2,9 millions de fois sur YouTube, sur la page Facebook des fans Heineken ou encore sur le site Heineken.com, cette vidéo a également été relayée par de nombreux blogueurs, fans de campagnes décalées. Un programme de sensibilisation en interne Heineken a constitué, en 2009, un groupe de travail de 21 salariés baptisé Cool@Work qui a pour mission d'imaginer des actions de prévention favorisant la consommation responsable dans l’entreprise.
Danser sa vie avec Longchamp : Oh! my dog. Lance une nouvelle campagne de communication : . Pour la partie digitale, la maison de luxe Longchamp, a fait appel à nos équipes d’ID, agencedesmediassociaux.com pour mener à bien sa communication sur les réseaux sociaux. Retour sur le dispositif. , lors d’un déjeuner avec quelques blogueurs. créer une periode d’attente pour les fans, tout en les invitant à se préparer aux changements. Nous avons conçu la viralité du teasing en théâtralisant l’attente, en décidant sciemment de ne pas répondre aux questions posées dans les commentaires Facebook, tout en distillant quelques indices dans les posts. McDonald's: la campagne en ligne #McDStories tourne mal sur Twitter. McDonald's s'est lancé dans une campagne virale sur Twitter, le 19 janvier dernier.
Sur son compte officiel, la chaîne de restauration rapide a commencé à promouvoir l'identité "McDo" et la qualité de ses produits: Meetic investit le bitume parisien. Dans la continuité du message mis en scène dans son dernier spot TV réalisé par Maïwenn, le site de rencontres Meetic met en place une vaste campagne pour la Saint Valentin.
Orchestrée par l’agence DDB, cette prise de parole s’illustre par de l’affichage dans les grandes villes de France et des clean tags sur le bitume parisien. "C'est rageant, mais l'homme de votre vie ne se trouve pas forcément où vous travaillez", "Vous pourriez rencontre la femme de votre vie dans ce bus. Sauf si elle ne prend pas le bus"... Tel est l’esprit de cette nouvelle campagne d'affichage : plutôt que de se laisser bercer chaque jour par de douces espérances, les célibataires sont invités à prendre leur vie en main en brisant le train-train quotidien.