background preloader


Facebook Twitter

Le greenwashing selon The New Wardrobe - SloWeAre. Temps de lecture estimé à 4 minutes Le greenwashing, un terme que l’on voit fleurir un peu partout depuis quelques temps, et pour cause, nombreuses sont les marques qui usent désormais de cette technique.

Le greenwashing selon The New Wardrobe - SloWeAre

Pour répondre à l’engouement croissant des consommateurs pour l’éco-responsabilité, les marques repeignent leurs produits en vert pour se racheter une image, sans fondamentalement changer leurs façons de faire. Par exemple, une grande enseigne fera une ligne limitée en coton bio, mise en avant à grand renfort de marketing, mais surproduira toujours 99% de ses habits comme avant. Is greenwashing silencing the sustainability revolution? You don't need to be an economist to be familiar with the principles of the law of supply and demand.

Is greenwashing silencing the sustainability revolution?

The market expands to supply more of what consumers demand; and demand can be influenced to drive it up (advertising, cutting prices) or push it down (taxes, health scares). Which means organizations can influence our spending behavior, be it through businesses selling things, public bodies driving healthier behavior or charities raising money. Greenwashing : une arme marketing utilisée par les grandes marques de mode. L’ADEME (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie) définit le greenwashing comme la méthode utilisée par les entreprises afin d’orienter certaines actions marketing et communicationnelles vers un positionnement écologique.

Greenwashing : une arme marketing utilisée par les grandes marques de mode

De la mode au cosmétique, force est de constater que depuis l’expansion croissante du modèle écologique, les grandes marques ne se gênent pas pour s’auto-qualifier d’ « éco-responsable ». Qu’il s’agisse d’un simple coup de pub ou d’un réel engagement, il est difficile de déceler le vrai du faux quant à l’implication environnementale des plus grandes firmes.

S’agit-il d’une arnaque marketing parsemée de vert ou d’une marche active vers une reconversion des méthodes de production ? Bienvenue dans l'ère du «greenwashing»: les nouvelles astuces pour vendre plus vert. Vos diesels polluent trop?

Bienvenue dans l'ère du «greenwashing»: les nouvelles astuces pour vendre plus vert

L’huile de palme plombe vos ventes? Les œufs de vos fournisseurs n’ont plus la cote? Vos centrales thermiques contribuent trop au réchauffement climatique? Pour faire oublier aux consommateurs ces accrocs, quelques astuces –que les mauvaises langues qualifient de «greenwashing» voire d’«écoblanchiment»– peuvent permettre d’assurer un beau bilan commercial, à défaut d’un beau bilan carbone.

Sustainable or Superficial? M.I.A stars in "Rewear It," the campaign video for H&M's World Recycle Week 2016 | Source: H&M LONDON, United Kingdom — April 24 marks three years since one of the world’s worst industrial disasters, when 1,134 people — predominantly female garment workers — lost their lives in the collapse of the Rana Paza complex in the Savar region of Dhaka, Bangladesh.

Sustainable or Superficial?

As we edge toward that grim anniversary, the question I keep being asked is: “What has changed?” I wish I had a better answer than “not much.” I suspect what most of us mean by that question is “Which brands are now sufficiently clean for me to buy without feeling guilty?” We are, after all, children of the fast fashion revolution, and breaking away from this phenomenon seems impossible. La durabilité est-elle à la mode? On voit de plus en plus des géants de la mode comme H&M, Topshop, Zara ou Mango, entre autres, s’engager dans la durabilité et l'écologie, grâce à des collections capsules, qu'ils prétendent plus respectueuses au niveau environnemental, avec des matériaux recyclés, du coton biologique, du bambou, etc.

La durabilité est-elle à la mode?

Il semblerait presque que la durabilité est là pour rester comme une mode à part entière. Cependant, la question fondamentale qui se pose lors de l'analyse des initiatives de ces grandes entreprises, tous partisans du Fast fashion, est de savoir si ces collections représentent réellement un changement et une évolution vers un modèle plus durable, ou si cela est juste une autre stratégie de marketing capitalisant sur les nouvelles tendances d’une consommation plus responsable.

Don't brand your business with the label 'ethical' Handmade cosmetics retailer Lush is proud of the fact it does zero advertising.

Don't brand your business with the label 'ethical'

It’s also pretty chuffed about its ethics. It has every right to be, having won an Observer Ethical Award last year. The Dorset-based brand shuns animal testing, caps executive pay, donates to anti-fracking groups, pays its African suppliers a fair price and much else besides. Modal: Sustainable textile or another case of greenwashing? - tortoise & lady grey. Modal is soft man-made fibre that is made from natural materials and is completely biodegradable.

Modal: Sustainable textile or another case of greenwashing? - tortoise & lady grey

It is soft and strong. and is commonly used as an alternative to cotton jersey (t-shirt fabric). It is used for t-shirts, soft dresses and cardigans and just like cotton when used in this way, modal is easy to care for. It doesn’t wrinkle and it holds the quality of it’s surface well. BOYCOTT LIST – SOON SOCIETY. Catastrophe du Rana Plaza à Dacca le 24 avril 2013 – 1135 morts Le Rana Plaza hébergeait 5 entreprises : New Wave Style, Ether Tex, Canton Tech Apparel, Phantom Apparels et New Wave Bottoms.


Celles-ci sous-traitaient pour de nombreuses marques occidentales, l’occasion de dresser une première liste non exhaustive – les abrutis sont tellement nombreux. La mode a-t-elle vraiment le cœur sur la main ? Car dire que l’on fait du bien, ne serait-ce pas une façon déguisée de se débarrasser d’une certaine culpabilité qui colle tant bien que mal à la mode ?

La mode a-t-elle vraiment le cœur sur la main ?

“Bien sûr, reconnaît Frédéric Godart, la futilité de la mode est handicapante, et la charité est une façon de lutter contre cette image. Dans certains cas, il s’agit aussi d’une démarche purement morale des marques, qui n’en attendent rien.” Pourquoi l'intérêt de la mode pour l'eco-friendly n'est pas désintéressé. Alors que les grands de ce monde sont présentement réunis à Marrakech pour essayer, une fois de plus, de sauver la planète de sa perte annoncée, un nouveau rapport du cabinet d’audit américain McKinsey stigmatise l’industrie du prêt-à-porter et sa course quasi-suicidaire aux nouveautés vestimentaires. Présageant un boom surréaliste de la fast-fashion pour la prochaine décennie, ces analystes de l’ombre nous annoncent sans détour les conséquences dévastatrices qu’auront les innombrables nouvelles collections. Zara et autres géants low cost vont continuer de nous abreuver à une cadence effrénée, quitte à frôler l’apoplexie écologique. Augmentation des gaz à effets de serre, pollution de l’eau ou encore surexploitation des terrains agricoles : tout s’apprête à y passer, en bonne et due forme.

Et pourtant, ces enseignes n’ont jamais autant joué la carte de la sustainability qu’aujourd’hui. Greening the clothing industry isn’t just about cotton and water. The message counts, too. For a quick explainer on how to buy better, watch our video; and for a look into life as a “slow fashion” business owner, read our interview with Bree Hylkema, co-founder of Vermeulen & Co. The fashion industry isn’t known for its climate sense. Depending on who you ask, textiles and apparel account for something on the order of 10 percent of global carbon emissions.

Producing a single ton of fabric can require up to 200 tons of water — water that’s often contaminated with untreated dyes and pumped back into rivers. The first ingredient in polyester is petroleum. Any way you spin it, apparel’s impact on the planet is less than ideal. Greenwashing. Greenwashing is a term that was coined in the 1980’s by environmentalist Jay Westerveld, who saw the inconsistency in hotels that did not employ concrete recycling programs but encouraged the reuse of towels by patrons.

(PRSA). It refers to the promotion of green-based environmental initiatives or images without the implementation of business practices that actually minimize environmental impact (or any of the other negative effects of their businesses). It is also defined as the “dissemination is misinformation by an organization so as to present an environmentally responsible public image.” (Oxford English Dictionary). ADEME GREENWASHING GUIDE. Greenwashing in Fashion: Will Sustainable Marketing Messages Ever Become Easier to Navigate?

As you may already know, the apparel industry is the second-largest polluter in the world after oil. The tragic 2013 factory collapse in Bangladesh, the documentary "The True Cost" and a growing wealth of information about supply chains and landfills full of clothing — all easily accessed online — have highlighted these problems with varying degrees of mainstream attention. Even when brands and retailers aren't using words like sustainable, conscious, transparent and eco-friendly in their marketing, shoppers are overwhelmed with other, less tangible messages of so-called ethical business practices. Take a store decorated with stark natural wood, for example, or images and illustrations of leaves.

A green hangtag makes a subliminal impact, as do clear plastic cosmetic packaging, gratuitous white space on an e-commerce site or a lookbook shot in an open field alongside sheep. H&M Conscious - green-bullshitting ou progrès? - Ele Nuki. H&M, chef de ligne et pionnier dans la fast-fashion, a lancé en 2011 une collection qui se veut plus responsable pour l’écologie: H&M Conscious. Tapage médiatique, stars à l’appui, les mauvaises langues crient au greenwashing. Revenons sur le phénomène H&M Conscious et tentons de distinguer ensemble le bullshiting des vraies avancées pour l’environnement. Le greenwashing, c’est quoi?