Culture, folklore numérique, mèmes et stratégies digitales. Je profite de mon passage à Lille mercredi prochain pour une table ronde sur la culture web (merci au Social Media Club Lillois pour l’invitation) pour sortir enfin ce vieil article un peu fourre-tout qui moisissait dans les cartons.
Le point fondamental concernant la culture digitale, est qu’elle n’est pas académique. Cette culture pose le problème du temps “chercheur”, qui doit prendre son temps pour analyser un sujet, le mesurer, et en faire une thèse (au moins 3 ans), face au temps “Internet” où cette culture évolue en permanence, reflétant les évolutions des usages et les questionnements de chacune des époques d’Internet depuis plus de 20 ans. Donc le chercheur va avoir du mal à décortiquer cette culture polymorphe voire protéiforme (c’est d’ailleurs un pléonasme).
C’est donc aux “amateurs” (les pro-ams de Patrice Flichy) de faire le travail. Pour les marques, pas de culture sur Internet. Le phénomène des mèmes : un autoportrait de la culture Internet. Après le meeting du 1er mai de Nicolas Sarkozy, nombreux sont les internautes français à avoir rencontré, via leur messagerie ou les réseaux sociaux, les détournements grossiers d’une photographie de l’ancien président, le montrant tour à tour survolté dans une boîte de nuit, victorieux d’un catcheur, sur la proue du Titanic, ou encore en tête d’affiche du film The Avengers.
Subissant toujours plus de détournements, diffusé bien au-delà des frontières françaises, ce portrait surprenant de Nicolas Sarkozy est bel et bien devenu un mème. Originellement lié à la théorie de l’évolution, le terme de mème a subi, au cours des dernières années, un glissement de sens. Aux yeux des utilisateurs quotidiens du Web, un mème désigne un phénomène massivement repris et décliné sur Internet : ce phénomène peut être une image, une vidéo, une phrase, un mot, ou même une idée, dont le destin est de se propager par l’action d’internautes via les messageries, réseaux sociaux, blogs, etc.
GLUTEN FREE MUSEUM. B4-XVI beforesixteen. Les belles images de Tonton Hubert - Quels gros bêtas ces grands artistes, ils peignent des chefs-d'oeuvre et ils oublient les phylactères ! Heureusement, Tonton Hubert est là pour corriger ces petits oublis. James Kerr / Scorpion Dagger. Ugly Renaissance Babies Fanpage.