Tendances 360 – Cas Yves Rocher : une marque qui a su se renouveler. Bref historique Yves Rocher est un industriel français de la cosmétique. Il est né le 7 avril 1930 à La Gacilly dans le Morbihan, il est mort le 26 décembre 2009 à Paris. En 1959, est fondée l’entreprise de cosmétiques Yves Rocher, dont les piliers sont les produits naturels et la vente par correspondance.
Yves Rocher privilégie l’agriculture biologique dans la conception de ses produits et il suit une démarche éco citoyenne. Il souhaite démocratiser l’accès aux produits de beauté. En 1962, il ouvre son premier magasin et se développe ensuite à l’étranger. Yves Rocher conçoit une nouvelle approche de la beauté, qui se développe dans le pur respect de la nature et des femmes « la cosmétique végétale ». Les valeurs d’YR Yves Rocher conçoit ses produits dans le respect de ses valeurs et de son intégrité. Il suit les valeurs suivantes - Innocuité garantie pour chaque ingrédient et chaque formule. - Priorité à l’agriculture biologique - Réduction des matières premières nuisibles à l’environnement. Yves Rocher fondu d’or vert. Difficile de trouver un point commun entre une mère de famille française et un fantassin de l’armée indienne. Et pourtant… Il existe une baie d’argousier du Tibet dont certains acides gras stimulent la régénérescence des cellules de la peau.
Les soldats indiens opérant dans l’Himalaya en reçoivent dans leurs rations quotidiennes pour se protéger des rayons solaires. Et à partir d’octobre, les millions de clientes Yves Rocher y auront droit, elles aussi. Le groupe de cosmétique renforce en effet cet automne sa gamme Elixir 7.9. De nouveaux soins anti-âge dont la recette comporte des extraits d’argousier ainsi que six autres végétaux, pour la plupart issus de contrées éloignées. Vitamine oxygénante Car la société d’origine bretonne, fondée en 1959 par Yves Rocher grâce aux plantes de son terroir d’origine, à La Gacilly (lire ci-contre), déniche désormais l’essentiel de la matière première de ses blockbusters cosmétiques dans les forêts lointaines. Une famille milliardaire. Les Chênes du Grand Ouest Trophées de l'entreprise familiale 2012 -- Bris Rocher.
- Etude marché, Conseil en stratégie : Marketing, Communication entreprise, Relation client - La Poste entreprise : Le'Hub. Un business model unique "Le pacte entre Yves Rocher, les femmes, la nature, est à la fois simple et ambitieux, et s’illustre dans un business model spécifique", annonce Véronique Gohmann. Récoltant, fabricant, distributeur : la force d’un modèle unique "Un produit n’a pas besoin d’être cher pour être de qualité : grâce à son business model sans équivalent, Yves Rocher rend la beauté accessible à toutes les femmes", affirme Véronique Gohmann.
Le Groupe pratique en effet une culture biologique dans le lieu de son implantation historique, La Gacilly, en Bretagne. Il fabrique ensuite ses produits dans trois usines de la région. Puis, il distribue ces 300 millions de produits à travers les différents circuits de distribution dans le monde : un modèle de développement maîtrisé, qui ne nécessite pas d’intermédiaire, et explique les prix peu élevés des produits. L’empreinte d’un visionnaire Une marque fragilisée en 2006 Un Plan de Transformation complet depuis 2006 Des résultats spectaculaires. Définition de Création de valeur.
Etude sur Yves Rocher. Orientation. Etude 1er STMG. Qu'est ce que la Valeur ? Qu'est-ce que la Valeur ? Qu'est-ce qui n'a pas de prix ? Avec Patrick Viveret.