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Le B2B est l'avenir du marketing ! Le marketing B2B ne fait pas toujours la une des journaux.

Le B2B est l'avenir du marketing !

Une réelle frustration pour les professionnels du métier qui perçoivent ce manque de visibilité comme une injustice. Et pour cause, dans l’imaginaire du public, le marketing est une discipline essentiellement grand public, sa version business-to-business restant à la traîne. Pire, le marketing B2B est souvent perçu comme rébarbatif. Ici, j’ai voulu remettre les pendules à l’heure, rappeler quelques principes de base et ouvrir des perspectives d’avenir pour les nombreux diplômés des écoles de commerce et les professionnels qui en ont bien besoin ces temps-ci. Voici donc les 5 raisons qui selon moi font que vous devriez vous intéresser au marketing B2B et que celui-ci est l’avenir de notre profession.

Pollution : la Chine déclenche son alerte rouge pour la première fois. Suite à un épisode de pollution hors-norme, Pékin a pris des mesures d’urgence inédites qui prennent effet dès aujourd’hui, mardi 8 décembre.

Pollution : la Chine déclenche son alerte rouge pour la première fois

Un phénomène récurrent en Chine mais qui atteint des sommets particulièrement dramatiques cet hiver. Mauvais timing avec la COP21, Pékin doit actuellement faire face au niveau de pollution atmosphérique le plus élevé de son Histoire. Comme en témoignent de nombreuses photos prises ces derniers jours, la ville est recouverte d’un épais brouillard de pollution malodorant et toxique qui bloque la visibilité des riverains. Face à Spotify et Apple Music, Youtube lance une offre musicale. Face à Spotify et Apple Music, YouTube riposte.

Face à Spotify et Apple Music, Youtube lance une offre musicale

Jeudi 12 novembre, la populaire plateforme de vidéos en ligne a lancé sa première application exclusivement dédiée à la musique. Baptisé YouTube Music, le service est gratuit, mais une option payante permet de retirer l'ensemble des publicités. Il est disponible sur Android et iOS, les systèmes d'exploitation mobile de Google et d'Apple, uniquement aux Etats-Unis. Aucune information n'a été communiquée sur un possible lancement dans d'autres pays. La filiale de Google revendique un catalogue d'environ 50 millions de titres (clips vidéos ou pistes audio) de vedettes de la chanson, d'artistes indépendants mais aussi d'amateurs qui tentent de percer – un élément de différenciation avec les services concurrents.

L’embarrassant parachute doré de Marissa Mayer. Près de 110 millions de dollars.

L’embarrassant parachute doré de Marissa Mayer

C'est la somme que pourrait toucher Marissa Mayer, la directrice générale de Yahoo, en cas de renvoi, selon les calculs du magazine Fortune. Cet important parachute doré entrerait en vigueur dans l'hypothèse d'une revente des activités Internet du portail californien, un scénario étudié ce week-end par son Conseil d'administration. Ce montant pourrait même être encore plus élevé, car il est indexé sur les performances boursières de Yahoo. Or, une cession devrait faire monter le cours du titre Yahoo. Le contrat de Mme Mayer prévoit également des indemnités en cas de licenciement sans changement de propriétaire - une mesure radicale qui n'est pour le moment pas envisagée par le Conseil de la société de Sunnyvale.

L'an passé, la rémunération globale de Mme Mayer a atteint 42 millions de dollars, contre 25 millions en 2013. Pour la débaucher, le Conseil d'administration de la société était donc prêt à tout accepter. Photo: Fortune Live Media. « Si le climat était une banque, il serait déjà sauvé » l’étonnant discours d’Hugo Chavez à la COP15. À l’occasion de l’ouverture de la COP21 à Paris, retour sur le discours prononcé par Hugo Chávez, ex-président de la République du Venezuela, au Sommet Climatique des Nations Unies à Copenhague (COP15) le 16 décembre 2009.

« Si le climat était une banque, il serait déjà sauvé » l’étonnant discours d’Hugo Chavez à la COP15

Dans cette prise de parole engagée, M. Chávez fait le lien entre inégalités sociales et changements climatiques. Selon lui, le capitalisme est intrinsèquement lié à la crise environnementale et combattre l’un ne peut se faire sans combattre l’autre. 5 « COP » plus tard, son discours, qui met en garde contre les échecs répétés des grandes conférences climatiques, semble toujours d’actualité. Le capitalisme, voilà la « source du mal », écrit Einstein. Je suis maintenant arrivé au point où je peux indiquer brièvement ce qui constitue pour moi l’essence de la crise de notre temps.

Le capitalisme, voilà la « source du mal », écrit Einstein

2 degrés ? C’est déjà trop ! L’animation choc signée WWF. Un bain de sang planétaire, c’est le symbole alarmant qu’a choisi le Fonds mondial pour la nature pour illustrer son soutien à la Conférence de Paris 2015 sur le climat.

2 degrés ? C’est déjà trop ! L’animation choc signée WWF

À l’approche de la COP21, l’ensemble des ONG environnementales mettent le paquet pour conscientiser l’opinion à l’importance de prendre des grandes décisions collectives maintenant afin d’éviter de dépasser la fameuse limites des deux degrés d’élévation des températures moyennes. Fait remarquable, pour la première fois, on observe un consensus unilatéral entre les associations « divergentes / non-alignées » comme Sea Shepherd et les multinationales de l’environnementalisme comme Greenpeace. C’est au tour du WWF de faire son entrée sur le sujet avec cette vidéo alarmante où le sang des espèces menacées remplace l’alcool rouge du thermomètre. Visite médicale. Les 13 outils qui vont révolutionner votre recherche d’emploi. TED. Dans les coulisses de… Innocent.