Youtube, plus grande plate-forme de streaming (vs Deezer et Spotify), et sa rémunération. Nous attaquons un nouveau dossier. Du lourd. Youtube. C’est Julien Philippe, chef de projets chez DBTH et ex Digital Rights Manager chez Believe qui s’en charge. Lorsqu’on parle de streaming ou de « musique à la demande » on pense souvent à Deezer ou Spotify les deux principales plateformes ayant un catalogue d’environ 15 millions de titres chacune avec leur lot de radios & playlists. Elles ont de quoi satisfaire les mélomanes et pourtant la première plateforme de streaming s’appelle Youtube. . « Youtube ce n’est pas du streaming » : c’est ce que certains me diront mais qui n’a jamais cherché un titre sur Youtube pour le faire découvrir à un ami ? Même s’il est vrai que les services de streaming comme Spotify n’existent que depuis peu dans ce pays et que les habitudes de consommations n’y sont pas les mêmes, cela démontre tout de même le rôle prépondérant de Youtube dans la sphère musicale.
Rémunération Avez-vous déjà entendu un groupe se plaindre d’être sur Youtube ? Comment monétiser ? Strategies for Effective Wall Posts: A Timeline Analysis. Comment optimiser votre présence sur Facebook? La feuille de route à suivre. Les (nouveaux) meilleurs horaires pour poster sur Facebook et Twitter. Crowdfunding-et-artistes_2510. Music Business Information & Strategy | Music Ally. La stratégie Frenchkiss Records/Cooperative Music pour BLOC PARTY à la loupe! (Music Ally) | DBTH – L'Agence. Nous vous l’avons annoncé la semaine dernière, nous allons désormais relayer en France (et en français) les toujours excellents articles de l’excellent MusicAlly. (N’hésitez pas suivre Music Ally et à vous abonner à leur offre gratuite ici: Nous allons démarrer avec le “Best of du marketing digital par Music Ally”: Chaque année Music Ally sélectionne les meilleures stratégies de marketing digital dans le milieu musical.
En 2012 une vingtaine de projets ont été retenus, on y retrouve de nombreux genres (pop, rock, dance, classique, hip-hop ou world) et de beaucoup de plateformes différentes. L’année a ainsi été marquée par des campagnes axées sur les réseaux sociaux, la réalité augmentée, l’engagement des fans, les applications Spotify… DBTH vous propose chaque semaine de passer un de ces projets à la loupe ! Frenchkiss Records / Cooperative Music : BLOC PARTY Résumé de la stratégie par l’équipe Concours pour les fans Site web L’application mobile Album stream.
Don't believe the Hype. Comment les XX ont sollicité la communauté geek pour la sortie de leur 2e album (Music Ally) | DBTH – L'Agence. Pour notre 3e case study, dans le cadre de notre partenariat avec Music Ally, nous avons choisi de nous pencher sur la stratégie des XX (Young Turks / XL Recordings) pour la sortie de leur 2e album. (N’hésitez pas suivre Music Ally et à vous abonner à leur offre gratuite ici: La stratégie, expliquée par le groupe. Pour le second album des XX, “Coexist”, nous voulions monter une grande campagne digitale qui solliciterait et engagerait la communauté très orientée tech que le groupe avait réuni sur son premier album. X, le site interactif Nous avons relancé le site du groupe et avons rajouté une version interactive de la pochette de l’album. L’écoute de l’album Nous avons monté un partenariat avec Microsoft pour construire un site utilisant une multitude d’options liées au HTML5 afin de créer une carte du monde pour visualiser en temps réel où les gens écoutaient l’album et comment ils le partageaient.
La page Spotify L’affichage interactif Application mobile Liens. Thot ou la chronique d’une pollinisation annoncée. Le style de Thot se situe entre rock industriel ou post industriel, musique électronique, rock’n’roll mais aussi ambiant ou acoustique. Mais c’est sous l’étiquette originale de « Vegetal Noise Music » que Grégoire Fray, leader de Thot, préfère présenter le projet.
Ce terme résume également l’univers très personnel, à la fois végétal et poétique, dans lequel les protagonistes sont des chardons électriques, des collines silencieuses ou encore des éoliennes bavardes. Grégoire développe, en collaboration avec un graphiste Sébastien Bontemps, aka Truc.Graphic et la vidéaste live, Arielle Moens, une identité visuelle très forte, que ce soit par le biais des artworks des sorties, les clips ou projections live. Sur scène justement, Thot est composé de 4 musiciens et donc, d’une Vj*. Energie maximum, électricité, ambiances aériennes, images envoûtantes.Ça va vite et ça va fort dans les émotions. Pas de concessions. Thot est un projet qui existe depuis 2003/2004 et qui a été sur le web dès 2005. Do It Yourself et Direct To Fan = deux alternatives. On en parle beaucoup sur ce site, et on en parle de plus en plus à l’exterieur...De “nouveaux” business modèles émergent qui ne dépendent plus uniquement de l’air play radio ou les diffusions de clips en TV mais principalement de la relation entretenue entre les artistes et leurs fans.
Les artistes qui s’appuient sur leur base fan pour diffuser leur musique et monétiser, ne sont cependant pas les apôtres d’un nouveau concept. On peut trouver des exemples d’artistes ayant utilisé ces outils et méthodes dans toutes les générations de musiciens. Pour des artistes établis, il s’agit d’utiliser leur visibilité comme un levier très bon marché. Pour les artistes en développement, il s’agit la plupart d’une nécessité avant d’être une conviction. Sans label et distributeur, pour un artiste Do It Yourself (DIY) une des options est de vendre de la musique sur les concerts, les magasins de disques indépendants ou les fans clubs. Le Do it Yourself (DIY) n’est pas le direct to fan (DTF). Focus sur WISEBAND: Plateforme direct-to-fan, basée en France Stratégie Web Marketing pour les artistes musiciens, managers, labels – TEAMS.
Au delà du travail relationnel à mener correctement sur les réseaux sociaux, la clé du succès d’une stratégie Direct-to-fan repose avant tout sur de bons outils technologiques. Que cela soit en terme de marketing online (solution d’emailing, de widgets de partage de contenu, de suivi analytics etc.) ou de e-commerce (solutions de boutiques en ligne et distribution digitale sur les itunes and co), les artistes et labels doivent s’appuyer sur les bonnes plateformes, trouver des outils pratiques à utiliser, qui vont apporter la garantie aux fans de vivre de bonnes expériences lorsqu’ils vont streamer/télécharger des contenus promotionnels ou acheter de la musique.
Si le direct-to-fan en France est à la traine, c’est en partie parce que peu de start up françaises proposent des services suffisamment satisfaisants pour les artistes, labels, manageurs et les marketeurs. La meilleure initiative du D2F à la française nous arrive de l’ouest: WISEBAND. Domino, Domino Drip, tout l’accès au catalogue Domino et la réinvention du fan club.
Dans le cadre de notre partenariat avec Music Ally, nous nous penchons sur le site de notre Agence DBTH sur Domino, leur Domino Drip et “l’abonnement à leur catalogue’. Si vous souhaitez vous repencher sur les derniers cas pratiques, vous pouvez vous retrouver le recap ici. Et n’hésitez pas à vous abonner à Music Ally et à leur offre gratuite ici: Le label Domino Records a lancé son application Domino Drip qu’il qualifie de « ré-invention du fanclub ». L’application permet de recevoir les nouveaux albums des artistes du label ainsi que des titres exclusifs , des inédits et des places de concerts réservées aux membres pour des concerts de Hot Chip, Dan Deacon ou John Cale. Le principe est simple : chaque mois Domino sélectionne deux albums et des bonus que les membres inscrits pourront télécharger. Au moins un des deux albums étant une nouveauté avec parfois un grand classique sorti des archives en accompagnement.
Dis c'est quoi une bonne stratégie musicale. Les 10 le?ons marketing ? retenir du groupe KISS! K.I.S.S ou “Keep it simple stupid”! Rien que l’acronyme est une leçon en lui même…Cela fait des semaines que je traîne dans mon disque dur un e-book de Michael Brandvold, qui a travaillé avec KISS et qui a notamment monté leur 1er site internet en 1998, après avoir monté pour lui, un site de fan, dès 1995. Il était temps que je vous en parle… Dans cet ebook, (que vous pouvez telecharger en bas d’article) Michael met en avant 10 règles très simples, qu’ont appliqué KISS.
Comme beaucoup, à part le fameux “I was made for loving you baby” , les maquillages et les plates formes shoes, je n’étais pas vraiment une super experte de KISS. Je m’y suis un peu plus intéressée…Même si je vous conseille aussi de lire le livre sur le travail mis en place par les Grateful Dead “Marketing Lessons From the Grateful Dead”, qui pour moi est une reference en la matière.
Dans son ebook, Michael Brandvold a vraiment chercher à expliquer comment KISS s’est développé. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 8. 9. 10. Et le bonus: La stratégie de Ian Rogers pour promouvoir et vendre sa musique comme une rock star. Comment promouvoir sa musique quand on est pas connu comme Trent Reznor ou Radiohead ? Avec une stratégie de Rock Star !
Voici une adaptation en francais par Lilian Ricaud, du site Toc-Arts de l’excellentissime plan marketing présenté récemment par Ian Rogers, guru du marketing de la musique et innovateur hors pair. A l’occasion de l’annonce de l’ouverture de sa plateforme marketing Topspin à tous les artistes, Ian Rogers propose un plan simple et pratique pour promouvoir et vendre sa musique. Depuis plusieurs années il expérimente de nouveaux modèles de promotion et de vente avec plusieurs artistes très différents et son point de vue est donc particulièrement intéressant. Avant de démarrer Ce plan est une extension et une mise en pratique de la formule magique pour les nouveaux modèles économiques de la musique de Trent Reznor et brillament analysées par Mike Masnik : connecter avec les fans + donner une raison d’acheter = $$$$.
Developper votre notoriété: Voyons donc la première étape. La formule magique pour les nouveaux modèles économiques de la musique. Quel seront les futurs modèles économiques de la musique ? Il semble que Trent Reznor ait trouvé une bonne piste. J’ai déjà parlé à de nombreuse reprises de ses initiatives innovantes pour connecter avec sa communauté de fans pour promouvoir et vendre ses œuvres. Voici un excellent article qui résume toutes les initiatives innovantes de Trent Reznor. Cet article est une traduction d’une conférence donné par Mike Masnick, dont le blog Techdirt décrypte les tendances des nouveaux médias sociaux. L’auteur a analysé le travail de Trent Reznor et en déduit une équation qu’il pense être le futur de la musique: Connect With Fans (CwF) + Reason To Buy (RtB) = The Business Model ($$$$) « il semblerait que Trent Reznor ait découvert le secret d’un modèle économique efficace pour la musique. Lire l’article: Trent Reznor et l’équation pour de futurs modèles économiques de la musique.
Un autre monde musical est possible nous dit Trent Reznor. On peut voir le document que nous vous présentons aujourd’hui comme la majeure contribution du Framablog au débat actuel sur le trop fameux projet de loi « Création et Internet », qui porte si mal son nom. Nous sommes en effet fiers de vous proposer la traduction (sous-titrage et transcription écrite ci-dessous) d’une conférence qui apporte comme un grand bol d’oxygène à la période tendue et crispée que nous sommes en train de traverser.
Oui, avec du talent et de l’imagination, on peut (économiquement) réussir dans la musique en dehors des circuits traditionnels (comprendre avant tout les Majors du disque) en utilisant à plein les extraordinaires potentialités d’Internet pour se mettre directement en relation avec son public. C’est ce que démontre le parcours de l’artiste Trent Reznor, chanteur des Nine Inch Nails, brillamment analysé ici par Mike Masnick, dont le blog décrypte les tendances des nouveaux médias sociaux. N’ayez pas peur, disait l’autre.
Loaded: 0% Progress: 0% Chapitre 1. Idées & Astuces pour les Artistes et ceux qui les aident. Impression 3D pour faire des instruments de musique L’impression 3D qui permet de fabriquer des objets simplement soi même commence tout juste à se démocratiser, mais on voit déjà des pionniers innover en fabriquant des instruments de musique complexes. En voici quelques exemples en vidéo. Lire la suite… Comment monétiser ses vidéos sur YouTube? (et faut il le faire ?) Quelles audience faut il atteindre pour monétiser ses vidéos ? Quels montants pouvait vous espérez ? Instrument DIY: comment fabriquer une carrotte-clarinette Dans cette vidéo TEDx, Linsey Pollak transforme une carotte en clarinette en moins de 5 minutes utilisant simplement une perceuse et un embout de saxophone.
Lire la suite… Street Pianos et réflexions sur les usages collectifs de la culture A travers cet article, une belle réflexion sur le droit d’auteur, la culture et ses usages. Les évènements co-créatifs pour passer du Do-it-yourself au Do-it-Together Mais la question est complexe et le débat reste ouvert. L’explosion du visuel dans les médias sociaux. Les usages des médias sociaux évoluent. Après les blogs, les micro-blogs, les réseaux sociaux basés sur le visuel explosent. Facile à consommer, facile à partager, les images sont en train de devenir un élement clés d’une stratégie de contenu. Une évolution majeure des médias sociaux Au début des médias sociaux il y a eu les blogs qui permettaient d’écrire des articles, puis sont venus les mises à jour Facebook et Tumblr dont l’usage consistait à publier plus régulièrement des informations plus courtes, puis le contenu s’est encore réduit pour arriver à 140 caractères dans les messages Twitter (les tweets) En fait cet attrait pour les images n’est pas un phénomène complétement nouveau, ce n’est pas un hasard si 4chan le forum où est né le mouvement Anonymous était à l’origine (et c’est toujours le cas) un site de partage d’images autour desquelles se font les discussions.
Le règne des infographies Vous avez du voir depuis un petit moment que de plus en plus d’infographie circulent. Twitter. Diffuser des concerts et des évènements en direct sur Youtube avec Google Hangout (Vidéo Bulles) Google a récemment mis à jour Hangout, le chat vidéo de son réseau social Google plus et permet maintenant à n’importe qui de diffuser des évènements en direct sur Youtube.
Diffusion de concerts et d’évènements en direct Je vous parlais récemment de l’utilisation de Ustream pour diffuser des concerts en direct sur internet. Je vous parlai aussi de l’importance du dévelopement de la vidéo en ligne et notamment de Youtube et le futur de la musique. Et bien nous sommes en plein dans l’actualité puisque Google propose depuis peu une option similaire à Ustream pour diffuser des concerts en direct sur Youtube grace à Vidéo bulles ( » hangouts « ) le logiciel de vidéo chat intégré à son réseau social Google plus.
Une bulle (« hangout »), est un système de chat vidéo collectif et spontané, réunissant entre 2 à 10 personnes en simultané. Google Hangout fait partie de la suite sociale « Google Plus« , lancée par Google pour concurrencer Facebook. Je referai donc un petite présentation dessus. Quelles stratégies pour mettre sa musique en téléchargement. Comment BLUR a utilisé Twitter, le live stream et les Twitter Cards pour lancer ses derniers titres (Music Ally) Cards. Dis comment on fait une stratégie musicale? Thot et le lancement de son nouvel album. The City that Disappears. La distribution digitale de la musique: Quoi, où, comment…. Des chiffres sur Twitter en France.
Twitter-pour-les-artistes. Music News, Reviews, Articles, Information, News Online & Free Music | Billboard.com. Biz. Librairie : Boutique en ligne : Catalogue de la librairie : Guides : Guides pratiques : Musique et stratégies numériques - Version 2012.