RTB : petit manuel de survie à l’attention des Directions Marketing. Le RTB, qu’est-ce que c’est ?
Le RTB (Real Time Bidding), aussi appelé Media Trading, s‘appuie sur des technologies d’enchères en temps réel qui permettent, côté éditeurs, une forme de monétisation de leurs espaces publicitaires sur Internet plus efficiente et, côté annonceurs, une forme d’utilisation du canal Display plus ciblée. En quoi le RTB bouleverse-t-il le marché de la publicité ? L’émergence du RTB introduit dans l’achat et la vente d’espaces publicitaires les notions d’instantanéité, de transparence et de ciblage. C’est un bouleversement dans le secteur digital pour plusieurs raisons : 1) La possibilité d’acheter chaque espace publicitaire à l’unité en temps réel sur plusieurs sites et sur plusieurs terminaux, web et mobile, simultanément. 4) Le RTB est rentable et massivement générateur de ventes pour les annonceurs, dans tous les secteurs, ce qui explique la forte croissance des investissements. . © bloomua.
Suppliers. Revue de web : Sense Networks, Sam4Mobile, Criteo, Facebook Exchange, IAB, DoubleClick, Appnexus, MoPub, Casale Media, Google-%post_id% Sense Networks combine DSP et DMP sur le mobile Sense Networks dévoile la nouvelle version de son DMP/DSP destiné à l’inventaire mobile.
L’entreprise newyorkaise s’appuie sur MacroSense, une base de données de 100 millions d’utilisateurs mobiles et leur localisation pour optimiser le retour sur investissement des campagnes mobiles en RTB. Plus de 1000 attributs comportementaux sont intégrés. En plus de la donnée, Sense Networks propose une plateforme qui permet d’acheter l’inventaire mobile sur les ad-exchanges. La startup déclare recevoir 10 000 opportunités d’enchères chaque seconde soit 1 milliard par jour. Départ du Patron de FBX Antonio Garcia-Martinez, le Directeur de Facebook Exchange a décidé de changer d’air.
QAG 2.0 : l’IAB met à jour ses guidelines de qualité et y intègre le RTB L’IAB (Interactive Advertising Bureau) vient de mettre à jour un document relatif à la transparence et à la qualité des inventaires : Quality Assurance Guidelines (QAG). Follow @berendes.
Le RTB mobile selon l'IDC - vision de 2010 à 2017. L’IDC publie un livre blanc sur le RTB, sponsorisé par Pubmatic (SSP), je vous propose de passer en revue les points marquants de cette étude dans ce billet.
Tout d’abord, faisons le point sur les chiffres clés du RTB dans sa globalité (web et mobile). Le RTB est le segment de la publicité digitale qui connait la plus forte croissance avec un taux de croissance annuelle de 51%, passant de 2,7 milliards en 2012 à 20,8 milliards de dollars en 2017 au global et de 381 millions à 3,2 milliards en 2017. La part du RTB dans le display passera de 8 à 26% sur la période, pour rappel on s’accorde à dire aujourd’hui qu’il représente 15% du display. Au-delà des ventes indirectes, le RTB devrait rapidement intégrer les régies directes jusqu’à représenter 25% de leurs ventes en 2017 et 80% d’ici 2022. A moyen terme, la croissance du RTB sera majoritairement tirée du mobile. Les chiffres pour l’Europe : The best charts of mobile industry. The Programmatic Ad Report. The Evolution of Online Display Advertising. Www.improvedigital.com/en/wp-content/uploads/2014/06/MarketMap_EU_2014_web1.pdf.
Le trading media. Ad-exchange, DSP, third party data... Le glossaire du RTB. Popularisé outre-Atlantique, le real-time-bidding - c'est-à-dire les enchères en temps réel - a favorisé l'émergence de nombreux acronymes et anglicismes parfois obscurs.
Décryptage. ATF - BTFLe terme Above the fold qualifie une impression située au dessus de la ligne de flottaison d'une page Internet (sa partie supérieure) alors que le terme Below the fold correspond aux impressions situées en dessous. Dans un souci de qualité, certains ad-exchanges comme Microsoft ne proposent que des impressions ATF. D'autres à l'image de La Place Media ou Audience Square quadrillent leur inventaire de manière à mieux valoriser les emplacements ATF. Ad-exchange Un ad-exchange est une plateforme automatisée permettant d'optimiser l'achat et la vente d'impressions publicitaires en temps réel.
Les Ad-exchanges en France : lire l'article Panorama des ad-exchanges en France, du 05/11/2012. Blind Data management platform Spécialistes de la data : Datvantage, Exelate et Weborama. Real Time Bidding 101. Real-Time Bidding (RTB) Basics. MOBILE LUMAscape. Résultats Google Recherche d'images correspondant à.