Real Time Bidding. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Le real-time bidding (enchère en temps réel en anglais), communément appelé "RTB" est une technologie utilisée dans la publicité en ligne qui consiste à allouer une impression publicitaire à un annonceur et d'en déterminer le prix en fonction de ses caractéristiques comme la taille de la bannière, le contexte de la page web ou encore l'endroit et le moment auxquels elle est visualisée, le tout en temps réel[1]. Les campagnes en real-time bidding, souvent confiées à des trading desks, sont censées cibler uniquement les internautes jugés pertinents dans le cadre d'une campagne annonceur, et ainsi limiter la déperdition sur cible. Fonctionnement[modifier | modifier le code] Le processus du RTB se déroule en quelques millième de secondes[2]. Voici les différentes étapes qui prennent place : Données[modifier | modifier le code] Les données sont essentielles dans la mise en place du RTB.
Acteurs[modifier | modifier le code] E-novate[13]A.MobTabMoYanco. Tout ce qu'il faut savoir sur le trading desk. Chiffres, infographie, et acteurs-clés.
Chaque internaute naviguant sur internet laisse une quantité importante de données. Et celles-ci constituent une manne que les annonceurs utilisent désormais pour proposer des publicités ultra-ciblées susceptibles d’intéresser le consommateur. Le trading desk est une plateforme de services centralisée d’achat d’espaces publicitaires sur internet en temps réel. Alors que les annonceurs programmaient jusqu’alors leurs publicités sous forme de campagnes globales sur un site, ils peuvent désormais acheter des espaces à l’unité, au coup par coup, bannière par bannière et ce, sous plusieurs formats : liens hypertextes, bannières, rich media… Objectif : utiliser des critères ultra-précis afin de faire correspondre au mieux la publicité à un internaute en particulier selon des critères préalablement définis. Comparatif des trading desks du marché pour choisir le meilleur. ADventori. Tradelab, spécialiste des campagnes display en Real-Time Bidding. Quel budget pour acheter des impressions en RTB ?
RTB : où se situe la France ? Le marché du Real Time Bidding devrait être multiplié par 7,5 d'ici 2017 et représenter près de 28% des dépenses publicitaires mondiales en display (contre 8 % en 2012).
Une fois n'est pas coutume, la France fait plus que suivre le mouvement puisqu'elle domine ses voisins européens en terme d'adoption et que les spécialistes français de ce secteur figurent parmi les leaders du RTB. Au niveau mondial, le RTB devrait enregistrer un taux de croissance annuel moyen de 51% entre 2012 et 2017. Le marché serait ainsi multiplié par 7,5 sur la période, passant de 2,8 milliards à 20,8 milliards de dollars en 5 ans pour atteindre 28 % des dépenses publicitaires display (contre 8 % en 2012). Comme le souligne Numa Bourragué, Directeur Associé de eCap Partner, « Le RTB est prisé des acteurs du marché publicitaire car il rétablit un rapport gagnant-gagnant entre annonceurs et éditeurs » : les premiers optimisent le ROI de leurs campagnes quand les seconds augmentent leur chiffre d’affaires.
RTB Mobile: focus sur la campagne ultra-ciblée de Columbia. La géolocalisation est un immense atout pour les marques, notamment dans le cadre des stratégies visant à inciter les consommateurs à entrer dans les magasins physiques.
L’ad tech est aujourd’hui en mesure de permettre un ciblage fin et de rentrer en contact avec le consommateur au bon moment et au bon endroit. Au critère de la géolocalisation d’autres principes doivent être associés pour augmenter les chances de conversion. Un exemple concret nous est livré par la marque d’articles sportifs Columbia. Columbia souhaitait promouvoir ses vestes et ne se contentait pas trop de délivrer son message aux habitants de villes froides… où se trouvaient des magasins vendant la marque, à l’ancienne manière de faire du marketing. Non. Il fallait certes ses fixer des principes de géolocalisation : seuls se seraient voir servir des messages les utilisateurs étant à un rayon d’un mile du magasin le plus proche. Adapté de adexchanger. Real Time Bidding (RTB) : Quel impact pour l'achat média ?
La démocratisation du web a complètement redimentionné le secteur de l’achat d’espace et poussé les annonceurs à s’adapter.
L’évolution est perpétuelle avec des acteurs tels que Google qui innove, mais ne manque pas de vampiriser le marché. Les régies (comme les supports media) se devaient de trouver une solution pour faire face à leur perte de vitesse dans ce combat. L’arrivée du RTB (Real Time Bidding) il y a 3 ans est venu quelque peu changer la donne. Quelle place pour cette alternative et qu’en pensent les acteurs du marché ? Éléments de réponse. Le RTB, qui veut dire « enchères en temps réel », est un nouveau business model qui permet grâce à une technologie basée sur un algorithme, d’enchérir en temps réel sur de l’espace publicitaire en ligne, selon des paramètres prédéfinis en fonction des besoins et objectifs de la campagne. Tout ceci fonctionne bien évidemment grâce aux “données utilisateur”, collectées via les cookies. Bref, on l’aura compris le modèle attire et intéresse.