Les cookies Michel et Augustin à la conquête de leur rêve américain - Le Parisien. Les petits sablés et autres cookies Michel et Augustin ont fait leurs débuts cette semaine dans plus de 7.600 cafés Starbucks aux Etats-Unis, un "rêve américain" pour la PME française qui a joué à fond la carte des réseaux sociaux pour réaliser ce changement de dimension. "C'est une opportunité exceptionnelle de faire rayonner le savoir-faire pâtissier français au coeur de la culture quotidienne américaine", se réjouit Augustin Paluel-Marmont, le cofondateur de l'entreprise.Il s'agit aussi d'un formidable coup d'accélérateur, avec "plusieurs millions de petits produits par an, et un doublement des points de vente dans le monde", qui selon lui passent de 8.000, essentiellement en France, Suisse et Belgique, à près de 16.000.
Document 5 gestion. Document 4 gestion. La stratégie Marketing de Michel et Augustin. En jouant la carte de l'originalité et de l'humour, Michel et Augustin ont su se différencier sur les secteurs encombrés des biscuits et des produits frais ! Quel positionnement pour Michel et Augustin ? Quelle stratégie de distribution ?
Comment être visible en rayon ? Quelles sont leurs meilleurs coups de communication ? Voici quelques questions auxquels répond Michel de Rovira, fondateur de Michel et Augustin dans cette interview accordée à Gabriel Dabi-Schwebel, Fondateur de l'agence marketing 1min30. Cette interview s'inscrit dans le cadre d'un projet de livre "30 recettes marketing en 1min30" à paraître pour Noël 2013 dont vous pouvez lire la recette "Michel et Augustin, un design décalé pour sortir du lot". LES RECETTES MARKETING : MICHEL & AUGUSTIN par 1min30 >> Retrouvez toutes les vidéos du blog Stratégie marketing en 1min30 >> Découvrez le site de 1min30.
DOCUMENT 3 GESTION. Le rêve américain de Michel et Augustin. Michel et Augustin : une marque, des ambitions. Capture d'écran : Une communication fondée sur la qualité du produit et une image décalée Fondée en 2004, la marque Michel et Augustin découle d’une idée simple : fabriquer des biscuits dont le goût et la qualité n’auraient rien à envier aux fabrications artisanales. Inspirée de l’entreprise américaine Ben & Jerry’s, leur démarche est un mélange d’utilisation de produits naturels et de communication humoristique et décalé. L’idée, selon Augustin Paluel-Marmont, c’est « de partir dans une démarche sincère, de partager une aventure humaine et gourmande avec mes consommateurs »(1).
Peu après sa création, les produits commencent alors à être référencés au sein de la grande distribution, mais selon un ciblage sélectif supposé permettre à l’entreprise d’assumer sa politique de prix et le choix de produits de qualité pour les concevoir. . (1) (2) Ibidem. DOCUMENT 2. DOCUMENT 1 GESTION. STMG2 - ETUDE DE GESTION. Michel et Augustin : de l’efficacité d’une stratégie RH, Efficacité - Productivité personnelle.