[Expert] Nouveaux modèles de la presse : innovons, mais sachons aussi rester de « vieux cons » ! Lundi 10 décembre à Science Po, s’est tenue une conférence de haut niveau sur les nouvelles pratiques du journalisme. On y a beaucoup parlé de modèles économiques et des tendances à ne pas rater pour les années à venir.
On a aussi pu entrevoir quelques risques derrière les opportunités. La presse doit aussi être un peu « vieux con » – Credit ©deepblue66 via Flickr.com La première tendance totalement incontournable est celle de la forte progression de la consommation média sur mobiles. En France, près de 30% des Français possèdent un smartphone selon la dernière étude du Crédoc. Welcome to The Grid - Ask The Post. Posted at 05:54 PM ET, 08/28/2012 Aug 28, 2012 09:54 PM EDT TheWashingtonPost Stories are more visual and social than ever.
The Grid (Republican National Convention and Democratic National Convention) is our destination for telling the story during live events. It’s there to bring together the new normal of event coverage: live video, blogging and the best content curated from social stream. It’s hard to limit coverage to one kind of template, especially for an event as complex and long as political conventions. - Non, le fact-checking en télé n’est pas un gadget, c’est un impératif citoyen ! Bonne et belle empoignade Twitterienne mardi 23 octobre, initiée par Jean-Marie Charon aux alentours de 8h15 sur la question du fact-checking.
Et qui a opposé les défenseurs d’un fact-checking en temps réel en télévision (moi-même et Erwann Gaucher) aux plus sceptiques Eric Mettout et Jean-Marie Charon. Le terme de “fact-checking” n’est pas nouveau : il date des années 30 aux Etats-Unis, période durant laquelle les grands journaux créent des départements spécialisés dans la vérification de l’information. Les articles des journalistes sont passés au peigne fin pour en vérifier le fond, qu’il s’agisse des faits, des dates, des chiffres… Le mot est remis à la mode dès 2004, à mesure qu’apparaissent des fondations, sites et blogs dédiés à la vérification de la parole politique : factcheck.org, politiFact.com, The Fact Checker… L’enjeu de présidentielle américaine explique cette profusion de “vérificateurs”. Pour Eric Mettout, directeur de la rédaction de l’Express, c’est du gadget. Le Télégramme met le cap sur la diversification.
Le groupe Le Télégramme prend le large. Après avoir perdu de l'argent en 2001 et 2002 à cause de sa filiale Bretagne multimédia et du lancement avorté d'un hebdomadaire à Nantes, le quotidien de Morlaix vient de se lancer dans une nouvelle diversification. - La presse doit répondre aux motivations plurielles de ses lecteurs. La pyramide du sens En 1943, Abraham Maslow publiait sa fameuse “pyramide des besoins“. Son ambition : décrire les motivations profondes des individus. Au delà des nombreuses critiques que l’on peut adresser au modèle, cette grille d’analyse – si adaptée – reste pertinente pour comprendre l’usage des médias, notamment. Selon cette étude fameuse enseignée dans les meilleures écoles de marketing et de management, nos comportements sont dictés par des motivations à cinq niveaux. - Oui, le journaliste doit se faire marketeux ! Le “packaging” journalistique – Crédit : funkyah via Flick’r Le journalisme n’a pas pour vocation de délivrer la vérité à une foule crédule, ignare et manipulée.
Son rôle est pluriel : informer mais aussi divertir, socialiser… rendre service. Et pour se faire, il doit absolument vendre son contenu. Discussion intéressante la semaine dernière, lors d’une session de formation. L’un de mes stagiaires refuse presque de réaliser l’exercice que je lui propose : éditorialiser les commentaires qui se trouvent sous un article. - Le « story-telling » contre l’information. Story-telling et information Le “story-telling” est devenu l’un des termes à la mode du marketing-journalistique.
Facebook : son nouvel algorithme, son ciblage, et notre ligne éditoriale. Le Monde.fr aime Facebook : nous y postons tous les jours une sélection d'informations que nous estimons importantes, essentielles, immanquables (sous formes de liens, d’images ou de vidéos).
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"Je me demande si je ne devrais pas quitter Twitter", ai-je lâché hier à un confrère et co-fellow, alors que nous prenions un café chez Coupa, légendaire spot étudiant sur le campus de Stanford.
Nous discutions tous deux de modèles économiques pour la presse et débattions du match publicité vs payant.