Nguyen
mini bio
Un exemple d'étude de gestion, étude du cas Nike. Comment s'y préparer ? Nike. Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké (Nικη), déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace.
La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse. En 2005, Nike réalise 55 % de ses ventes à l'étranger[2]. L'entreprise est actuellement le plus grand équipementier sportif dans le monde avec un chiffre d'affaires de 32,4 milliards de dollars, devant Adidas qui fut le leader incontesté pendant 50 ans[3]. Historique[modifier | modifier le code] Débuts[modifier | modifier le code] Ces chaussures arrivant à épuisement, Knight crée la société BRS (Blue Ribbon Sports) afin de gagner en crédibilité et passe commande d'échantillons de modèles de chaussures pour l'Oregon. Réponse à la problématique : Grâce à quelles stratégies Nike réussit-elle à influencer les jeunes?
A travers ces différents articles, nous avons étudié les stratégies employées par la firme Nike qui font d’elle la marque sportive la plus connue au monde.
Aujourd’hui, ces produits ont été détournés de leur usage d’origine pour finalement devenir également des accessoires de mode. Nike est devenu omniprésent dans les médias, dans la publicité et dans la culture des adolescents. Par leur fameux slogan : « Just do it », Nike renvoie une image de vainqueur ( Nike = victoire en grec ), et s’adresse aux « meilleurs » d’aujourd’hui et de demain. L'importance de la marque - Global Branding. Votre marque est le principal interlocuteur de vos consommateurs.
Longtemps l'apanage du luxe, la marque devient une composante essentielle de toute entreprise, quelle que soit son activité et sa taille. C'est dorénavant l'élément différenciateur majeur entre les entreprises d'un même secteur, et il est de plus en plus fréquent que des marques soient favorisées lors d'achats spécifiques (en matière d'informatique, de produits de première nécessité...). Chaque marque, en cultivant sa personnalité propre et en y adaptant ses actions commerciales, marketing et communication, s'assure le succès. Elle doit être unique aux yeux du consommateur, face aux autres acteurs de son marché. Il est donc vital pour la réussite de vos stratégies marketing et communication d'accorder une attention toute particulière à la gestion de votre marque. On peut d'ailleurs noter que la plupart des entreprises et des groupes leaders sur leur marché ont axé leur stratégie sur la gestion de leur marque.
L'influence de Nike sur les consommateurs. NIKE:les recettes d'un succés. Réseaux sociaux: l'impact sur les jeunes. Les jeunes d’aujourd’hui sont ceux qu’on appelle les enfants digital native.
Ils ont grandi avec l’internet au bout des doigts. Ils maîtrisent quasiment tout sur internet et sont toujours connectés. Twitter, Tumblr, Facebook, instagram, viber, whatsapp font partis leurs langages. A travers les réseaux sociaux les jeunes se communiquent entre amis, renforcent leurs amitiés, se divertissent, s’échangent des informations. Ce mode de vie digital est devenu tout à fait normal. L’utilisation de ces réseaux est passée de 49% en 2006 à 89% en 2010 en Belgique. 70% des jeunes âgés entre 16 et 24 ans envoient des messages à des forums de discussion, des blogs, des réseaux sociaux tels que Facebook et MySpace.
Les influences négatives sont à prendre au serieux Teenagers Using Mobile Phones Cette vie digitale a des influences considérables sur le mental de ces jeunes qui sont méconnues ou bien très souvent négligées. Les réseaux sociaux ont un impact sur le comportement ? Présidentielle. Qu'est-ce qui influence les jeunes ? Problématique : Grâce à quelles stratégies Nike réussit-elle à influencer les jeunes? Effet de mode ( influence sur les jeunes ) De nos jours, Nike est davantage qu’une marque de sport, car en faisant un tour dehors et en regardant les chaussures de tous les jours que les jeunes portent, on se rend compte qu’ils se sont appropriés ces chaussures de sport comme des chaussures de ville. Tout cela s’explique par l’effet de mimétisme qu’est l’effet de mode.
Car Nike ne propose pas seulement des produits, mais à travers eux des valeurs particulières. Nike représente une élite : ceux qui en font partie sont censés valoir mieux que leurs adversaires. Les jeunes achètent grâce a la publicité, mais plus il y a de personnes qui portent des Nike, plus la firme voit son chiffre d’affaires augmenter. Les jeunes essayent, durant l’adolescence, de s’intégrer dans un groupe de pairs ( ici leurs amis ), et ils s’habillent comme » l’exige » le groupe, qui inclut d’autres jeunes portant des la même marque. Exemple de chaussures Nike à la mode : Air Max, Blazer, Roshe Run … WordPress: J'aime chargement… NikeAddicts.