Loyalty Company stratégie de contenus | L’ADN. Les contenus sont indispensables à une stratégie digitale. Voici un fait avéré et désormais bien intégré par les responsables marketing, communication, RH et content manager de l’entreprise. Car pour gagner en visibilité sur la Googlesphère et attirer les utilisateurs vers sa marque, il faut des contenus pertinents ! Si cet adage reste inchangé, il a besoin d’être challengé aujourd’hui. L’augmentation du nombre de contenus et de ses producteurs doit nous pousser à nous remettre en question. Si le propre du content marketing est d’émerger, comment gagner la bataille de l’attention dans un écosystème où tout le monde prend la parole sur les mêmes sujets ?
Lorsque l’on sait que le nombre de blogs a triplé depuis 2009 et que le volume de contenus en accès libre sur le web est multiplié par 2 tous les 9 à 24 mois selon les sujets, la question du retour sur investissement des contenus se pose ! En somme, les collaborateurs deviennent producteurs, prescripteurs et ambassadeurs de contenus. Content marketing : comment bien organiser ses contenus ? Isaac Asimov disait que « pour réussir, il ne suffit pas de prévoir, il faut aussi improviser ». Savoir improviser est certes une qualité importante voire indispensable, mais ne pas savoir prévoir est un défaut qui en content marketing ne pardonne pas. Voilà maintenant quelques années que le content marketing s’est peu à peu intégré dans la stratégie des entreprises : la plupart a désormais compris l’intérêt de mettre en place une stratégie digitale qui ne repose pas uniquement sur l’achat d’espace publicitaire.
Cette prise de conscience, ne le cachons pas, a davantage été imposée par les AdBlockers qu’adoptée grâce aux discours des marketeurs. Si le principe du content marketing est désormais globalement acquis, une problématique revient inévitablement dans tout établissement d’une stratégie de contenu : comment positionner mon contenu ? En effet, le content marketing n’est pas une tâche simple effectuée en une fois, bien au contraire. Prendre du recul pour organiser son contenu. Content Manager : 8 conseils pour booster votre contenu.
Le Marketing de contenu évolue d’année en année au gré des progressions digitales et des modifications apportées à l’algorithme de Google. Comme il s’agit d’une discipline dont on analyse les résultats depuis assez peu de temps finalement, chaque année marque son lot d’améliorations et de conseils de la part des spécialistes. Le Content Manager est donc à l’affût de toutes les tendances et des différents signaux dans des domaines allant du SEO aux réseaux sociaux. Me concernant, je suis comme tout le monde, je tire les leçons de mes expériences passées qui me permettent d’avoir une bonne vision de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas aujourd’hui. Afin que vous puissiez tirer les meilleurs bénéfices possibles de votre travail, voici quelques éléments que je vous encourage à mettre en pratique pour obtenir des résultats encourageants et à la hauteur de vos attentes.
Mieux comprendre les besoins de votre audience Expert SEO et Content Manager, plus liés que jamais Conclusion. Les meilleures pratiques du Content Marketing. Si vous connaissez le content marketing depuis quelques années, vous aurez certainement remarqué que celui-ci s’est étoffé au fil du temps. De la création de contenu pour attirer des leads sur votre site, grâce à l’inbound marketing, le marketing de contenu est devenu un programme marketing à part entière prenant en compte chaque partie de l’entonnoir d’achat. Chaque département marketing tente désormais de nourrir ses prospects en répondant à chacun de leurs besoins et questions avec une stratégie de contenu adaptée. Cependant, si la majorité des marketeurs utilisent le content marketing pour atteindre leurs objectifs, les résultats générés sont souvent assez faibles.
Alors, si vous débutez dans ce domaine, si vous devez lancer votre première campagne, voici les éléments les plus essentiels de votre stratégie de contenu. Créez une stratégie de contenu Et à l’écrit, pas à l’oral, pas quelque chose que vous avez en tête. Un objectif qui n’est pas écrit n’est qu’un voeux pieux !