13 exemples de marketing sensoriel réussi et raté. Dans le prolongement de l’article d’hier sur le brand content, je vous propose aujourd’hui un article sur le marketing sensoriel avec 13 exemples différents.
Marketing sensoriel quésaco? Qu’est ce que le marketing sensoriel ou expérientiel ? Il s’agit d’une nouvelle approche du marketing qui engage le consommateur dans une démarche positive, permettant d’établir un lien durable avec la marque au travers d’une expérience sensorielle unique. Le marketing sensoriel met l’accent sur le vécu des individus : émotions, sens, imaginaire, interaction entre le consommateur et son environnement. Quelques chiffres peuvent illustrer l’effet des émotions sur le comportement des consommateurs: Source : Jack Morton, Survey 2006 Cette pratique du marketing est majoritairement utilisée pour le BtoC, dans les flagships et magasins éphémères afin de créer une valeur ajoutée.
Quels sont les avantages du marketing expérientiel? Marketing sensoriel BtoC Marketing sensoriel mono-sens. La nostalgie ne se cache plus - Enquête - Marketing de la mémoire. Le réveil sonne, 6 h 45.
Paul, 42 ans, s'extirpe de ses draps façon "toile à matelas" dénichés chez Résonances. Il se traîne jusqu'à sa cuisine, remplit son Bodum de café Tradition et se prépare un grand bol de céréales Héritage. Dans la salle de bains, il manque de glisser sur la crème Nivea dans son éternelle boîte bleue. Pour démarrer du bon pied, après un rasage minutieux, il se frictionne avec l'authentique eau de Cologne 4711.
Fin prêt, il attrape les clefs de sa PT Cruiser, posées sur une table basse chinée à la brocante, et claque la porte de son appartement. PT Cruiser : quand Chrysler construit une automobile construit une automobile à destination des nouveaux "bobos" Une nouvelle journée commence ! Idéalisation du passé Côté marketing, on constate une propension croissante au "revival", à l'utilisation de la nostalgie comme "outil" dans beaucoup de stratégies de marques. Sortie iPhone 5 en vidéo : Apple les rend fou ! Il y avait foule devant les Apple Store pour la sortie de l’iPhone 5.
Une clientèle qui a acheté au prix fort l’iPhone 5. Un Geek venant remplacer son Galaxy S3 pour un iPhone 5, une Américain en offrant un à sa chienne ou un Hongkongais qui a fait le déplacement pour s’acheter deux iPhone 5. Voici leurs impressions en vidéo … En dépit d’un préavis de grève, pas de perturbations notables à constater devant les Apple Store pour la sortie de l’iPhone 5.
Une foule compacte était présente depuis très tôt ce matin constitué de nombreux acheteurs, fanboy, étrangers et geek qui entendent bien faire partie des premiers possesseurs de l’iPhone 5 d’Apple. Nous sommes partis à leur rencontre pour les questionner. Quel forfait, quelles versions ou couleurs ont choisi ces utilisateurs avertis? Les 10 tendances du Sens du client 2011.
L'expérience client, les attentions qui surprennent. Le Marketing Expérientiel : proposer une expérience unique à ses clients ! - Ankapi - agence conseil en marketing. Dans un monde de plus en plus concurrentiel, il est difficile pour chaque marque de faire sa place et d’y rester !
C’est pourquoi une multitude de stratégies et d’outils sont utilisés afin de réussir à se démarquer et à être meilleur que ses concurrents. Le marketing expérientiel en est le parfait exemple. Quoi de mieux que de livrer à ses consommateurs une expérience unique ! D’après Patrick Hetzel (2002), le marketing expérientiel est basé sur le fait que les consommateurs recherchent des univers qui les sortent de leur quotidien, qui les font rêver avec des concepts de plus en plus sophistiqués, où l’esthétique et l’ambiance sont de plus en plus omniprésents. Effectivement, lorsque l’on entre dans un magasin, on ne peut que constater les efforts en terme de design qui ont été effectués ces derniers temps.
Ce même Patrick Hetzel identifie 4 leviers de la « roue expérientielle » qui permettent une parfaite stratégie de marketing expérientiel :