Generation Z Report: 6 Insights for Brands 2020. Imagine the scene… It’s annual brand planning time and leadership has just realized Millennials no longer have the market cornered on youth!
Who is this next generation? These people are sometimes called Generation Z?! What do you know about them? Nearly a decade ago The Sound looked into its crystal ball and saw a future where brands would be clamoring to better understand this next generation that now makes up 32 percent of the global population and is controlling $44 billion in discretionary spending. Luckily we’ve spent a lot of time getting familiar with who they are, what matters to them and why it will matter to you. Jump to the report Here at The Sound, we call them Gen Edge because they deserve a lot more than just the name Gen Z.
Strong in numbers, Gen Z (aka Gen Z, iGeneration or Next Gen) are often simply assumed to be similar to Millennials. 1. They are pragmatic and financially-conscious. For Generation Z, future projections of themselves are much more grounded in reality. Bienvenue dans le monde complexe des Stranger Teens. Starcom a cherché à comprendre l’utilisation des réseaux sociaux par les jeunes âgés de 11 à 24 ans.
Il est peu pertinent d'englober les 11-24 ans dans une même catégorie, Chacune de ses cibles a ses medias et ses plateformes. Les principaux centres d'intérêt et réseaux idoines ne devraient pas beaucoup changer. Le titre de l’étude est malin et va droit au but. Stranger 2 Teens s’inspire du nom de la célèbre série Stranger Things diffusée sur Netflix. Pour la seconde fois en dix-huit mois, Starcom a publié une enquête qui décrypte l’utilisation des réseaux sociaux par les jeunes âgés de 11 à 24 ans.
Entre 11 et 24 ans il y a un...monde ! Ces jeunes passent par trois étapes dans la construction de leur personnalité. Generation Zs reveal their 100 favorite brands. Génération « K : une horde de Z prête à changer le monde… et les marques. #BornSocial : la montée des invisible kids. Suréquipés, sur-connectés, multi-réseaux, multi-comptes et multi-personae, les 11-13 ans occupent déjà clandestinement les réseaux de leurs aînés.
Cette nouvelle génération post digital natives est née avec des réseaux sociaux plein la tête et avec un smartphone greffé à la main. Bienvenue dans le monde des #BornSocial. Mais que font donc les 11-13 ans sur les réseaux sociaux ? Si l’âge minimal requis pour s’y inscrire est de 13 ans, la plupart de ces social natives, qui mentent manifestement sur leur âge, maîtrisent encore mieux cette socialisation que leurs aînés. Avec l’entrée au collège vient le premier téléphone, un rite de passage presque sacré qui marque le début de l’autonomie.
Facebook, the place-not-to-be Quelle est la différence entre un adulte et un pré-ado ? Je suis ce que je like Snapchat est leur MSN, Instagram, leur Skyblog. Sur 8 millions d’utilisateurs Snapchat en France, 600 000 auraient moins de 13 ans. Instagram talonne le petit fantôme sur fond jaune. What’s next? La génération Z fait exploser les codes du marketing junior. Ils sont nés entre 1995 et 2015.
Ils sont hyper connectés et enthousiastes, entreprenants et débrouillards, sociables et solidaires... la génération Z réinvente les codes de la consommation et influence par ricochet les habitudes de ses parents. Depuis 2011, Ipsos sonde les jeunes dans le cadre de l'étude Junior Collect. Cette étude réalisée pour le compte de Bayard Presse, Milan et Disney Hachette Presse propose chaque année une sorte de portrait évolutif de la génération Z. L'édition 2016 de ce coup de sonde de grande ampleur mené sur quelque 4700 jeunes de septembre à décembre 2015 est instructive pour les marques junior, mais pas seulement !
Des jeunes... hors clichés La génération Z que l'on dépeint souvent comme apathique et repliée sur soi à cause de l'omniprésence d'internet est loin du cliché qui lui colle à la peau. Des jeunes hyperconnectés Les Z sont nés avec internet. Des partenaires de consommation précoces Un changement de discours. Generation Z.