Marketing d’influence : stop au bullshit. Cet article a été publié il y a 2 ans 10 mois 19 jours, il est donc possible qu’il ne soit plus à jour.
Les informations proposées sont donc peut-être expirées. Je vous vois venir « encore un énième article sur le marketing d’influence, ils se ne cassent pas trop la tête chez MyCM ». Rassurez-vous, je ne cherche pas dans cet article à mettre en lumière ce concept marketing, d’autres l’ont déjà très bien fait. Mon objectif est de remettre en cause certaines conceptions qu’il sous-entend afin de vous permettre de mener une stratégie d’influence efficace pour votre organisation.
Définition actuelle du marketing d’influence. Relations presse, nouveaux contours et Web social. XEnvoyer cet article par e-mail Relations presse, nouveaux contours et Web social XEnvoyer cet article par e-mailRelations presse, nouveaux contours et Web social Communication Les relations publiques deviennent relations avec les publics, et l’attaché de presse tutoie désormais le community manager Marie Théobald À l’ère du tout Internet, le métier d’attaché de presse change et prend une dimension 2.0.
Technologies numériques aidant, 40 % des dirigeants du monde entier sont convaincus que plus d’un quart de leurs collaborateurs vont voir leur métier évoluer d’ici 5 ans, d’après une étude EY-CSA publiée en mai dernier. C’est en cela que “le terme d’attaché de presse devient obsolète”, lâche Thierry Wellhoff, président de Wellcom et du syndicat de référence des attachés de presse, Syntec Conseil en relations “publics” – et non plus, depuis 2011, “publiques” –, pour “relations aux différents publics”. Du côté des annonceurs, la demande évolue également. Earned media, la conversation en liberté. Les relations presse doivent devenir des relations influenceurs.
Influenceurs voici bel et bien le buzzword qui résonne dans toutes les oreilles des communicants ces dernières années.
A l’heure de la surabondance de l’information, ils apparaissent pour les marques comme le moyen de faire émerger leurs messages et d’atteindre une audience qualifiée et engagée. Bien que ce terme « influenceurs » soit discutable, beaucoup nous rappellent que les influenceurs ont toujours existé, mais les médias sociaux ont démocratisé l’influence et ont permis à toutes les personnes le souhaitant de s’exprimer, de créer du contenu, de devenir un média à part entière.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : plus de 3 millions de blogs sont créés chaque mois dans le monde. La cible des communicants s’est ainsi élargie et diversifiée, les obligeant à repenser leur métier pour revenir à son essence même : la relation. Tous potentiellement influenceurs ? Qui dit « tous » dit journalistes, blogueurs, micro-blogueurs… Caroline Baron, Responsable Marketing Augure Vive la relation ! Bienvenue dans l’ère des gourmands 2.0. On les appelle «food reporters» ou «blogueurs culinaires».
Amateurs passionnés, ils sont de plus en plus à jouer les critiques sur la toile une fois rentrés de leur virée au restaurant. How to Use Twitter for Media Relations. By Scott Piro Twitter is the best thing to happen to media relations since the telephone.
It offers amazing opportunities to connect with journalists – and risks! – and both of these stem from the fact that Twitter is a public platform. Let’s take a step back to define “media relations.” Wikipedia says it “involves working with media for the purpose of informing the public of an organization’s mission, policies and practices in a positive, consistent and credible manner.” Because there aren’t many opportunities to meet journalists face-to-face, the most-effective way to “close deals” in media relations is over the telephone.
But it’s increasingly difficult to speak with journalists live over the telephone. Therefore, the workhorse of media relations has long been the email. And that is where Twitter comes in – the great equalizer. Personally, I don’t let the answers stop me. What kind of tweets should you write to bloggers and journalists? RP 2.0.: Comment organiser le plus grand évènement blogueurs dans votre industrie en 8 points - Enigma. Aujourd’hui, si l’on agrège les consultations des blogs, celles-ci dépassent largement les consultations des plus grands titres des médias internationaux.
Cependant, on voit encore très peu d’événements dédiés aux influenceurs en ligne alors que les conférences de presse continuent à se multiplier. Ces derniers mois, nous avons organisé des événements dédiés aux blogueurs dans différentes industries. Ces événements nous ont permis de réunir des centaines d’influenceurs pour toucher leurs dizaines de millions de lecteurs et communautés sociales. Nous avons décidé de partager nos meilleures pratiques. Les relations Presse 2.0 : diffuser quoi, où et comment ? A l’heure du web social, les relations presse prennent une nouvelle dimension.
Aux actions classiques de diffusion de communiqués de presse en direction des médias et d’organisation de conférences de presse, s’ajoutent désormais les actions de communication web. L’objectif reste le même qu’en relations presse classiques : identifier, créer, développer et entretenir les relations entre une marque et ses différents publics, de manière efficace et pertinente. La première étape est d’identifier les différents outils de diffusion qui existent. Ces outils peuvent être classés en 3 sphères : les outils de diffusion « One to All » ((on diffuse un message unique à un public « masse »)les outils de diffusion « One to One » (on diffuse un message personnalisé à un individu)les outils de diffusion sociale (on diffuse un message à des communautés) Dans les RP classiques, on envoie un communiqué ou un dossier de presse à une sélection de journalistes.
Alors, on diffuse quoi, où, et comment ?