"Old Spice Guy", la série publicitaire qui révolutionne le marketing viral - INTERNET. Publié le : 16/07/2010 - 17:44Modifié le : 16/07/2010 - 18:58 Une série de 87 vidéos réalisées pour la marque de cosmétiques Old Spice est en train de battre tous les records d'audience sur YouTube. Sa trouvaille ? S’adresser, chaque fois, à un internaute en particulier. Une première. Il est beau, il est fort, il sent bon… le buzz chaud. Un vent de folie aux parfums d'après-rasage et de gel douche souffle donc sur la Toile. Saint Graal du marketing Le petit clip a rapidement fait le tour des médias sociaux et généré un flot impressionnant de commentaires, notamment sur Twitter. Ainsi, depuis sa salle de bain, le "Old Spice Guy" répond aussi bien à de grands noms de l’Internet, comme le responsable du site technologique TechCrunch, qu’à des célébrités, tel l’acteur Ashton Kutcher, ou encore à des inconnus du Web.
"Aperçu du futur" Quoi qu'il en soit, l’onde de choc publicitaire a d’ores et déjà largement dépassé le cadre des forums, fils Twitter et autres pages Facebook. Il mème un peu, beaucoup... Les lolcats dans la publicité. Mèmes pas mal dans la publicité. Quand la pub récupère les stars du web. Ta mère va bientôt se loler devant Keenan Cahill. Ce jeune américain, devenu superstar du Net avec ses vidéos de playback des hits du moment, a été embauché coup sur coup par Goom Radio (regarder la vidéo ici) et Arthur (regarder la vidéo ici) pour assurer la promotion de son one man show.
Débauché diront les puristes qui avaient déjà étouffé un cri en découvrant Keyboard Cat réduit à vendre des pistaches. Attention, cette vidéo peut heurter la sensibilité de certains internautes: Car les mèmes, auparavant réservés aux internautes initiés, sont en passe de devenir grand public (une destinée généralement synonyme de «c’était mieux avant» de la part des internautes, souvenez-vous de Chatroulette). Mythologie du Net Plusieurs publicités surfent déjà allégrement sur ces stars de la culture web en les intégrant dans leur campagne, voir en les copiant purement et simplement.
«Il y a toute une mythologie du Net qui s’est créée entre les internautes. Facile et gratuit Sandrine Cochard. Quand la pub surfe sur les mèmes | Ta Mère la Pub ! (par Geoffrey Masse) Si vous n’avez pas compris le titre, il est temps de mettre à jour votre cyber-culture. LOL, MDR, PTDR, ROFL, des assemblages de lettres qui résument un concept sous-estimé : la place du rire dans le monde 2.0. « Ouais mais attends, là je sens que tu pars dans une analyse philosophico-sociologique mais ça veut dire quoi mème ? » Un mème (prononcez « mime »), est, pour résumer grossièrement, un phénomène internet humoristique dont chaque contribution d’internaute enrichit l’œuvre globale.
Contrairement au buzz, qui se contente d’aller dans un sens unique (une vidéo est par exemple massivement diffusée), il y a dans le mème une réelle notion de « création commune » d’un objet culturel. Ce concept défini depuis les années 70 est plus largement « une hypothèse selon laquelle les cultures évolueraient comme les êtres vivants, par variations et sélection naturelle », m’enfin ceci est une autre histoire, wikipédia est là si vous souhaitez creuser la notion. 1) Keyboard Cat.
Quand les mèmes* intègrent la publicité. Vodafone est probablement le précurseur d’une pratique en devenir, avec l’utilisation du célèbre mème « double rainbow » dans l’un de ses derniers spots publicitaires… If you know your Meme, vous vous souvenez sans doute du mème « double rainbow », séquence grotesque ayant emergé en juillet dernier où un bonhomme s’extasiait abusivement devant l’observation de deux arcs-en-ciel, ce qui avait valu à ladite séquence de faire un carton sur le net et par conséquent de devenir un mème.
Et bien figurez-vous que l’opérateur téléphonique Vodafone a lancé le mois dernier en Nouvelle-Zélande, pour promouvoir un nouveau forfait, une campagne d’advertising mettant en scène Paul Vasquez himself, le monsieur double rainbow, dans laquelle il ri-valise d’extase entre chaque détail visuel qui se répète. * Un mème internet est une iconographie persistante au sein d’une communauté virtuelle. L'actualité du web un zeste geek présentée quotidiennement sans langue de bois et parfois avec la langue de P***. Cravendale - Cats with Thumbs Dramatic Chipmunk Little Thor