Quand les territoires deviennent des marques ? > Mercredi 25 septembre 2013 à Paris Depuis longtemps déjà, les collectivités sont attachées à promouvoir leur territoire pour favoriser leur développement.
Agences de développement, agglomérations, régions y investissent parfois des budgets de communication importants pour des résultats parfois discutables. [...] Aujourd’hui, avec une concurrence urbaine devenue intense et mondiale, pour attirer investisseurs, entreprises, commerces, talents, mais également résidents ou visiteurs, les villes s’attachent à développer et soigner leur image de marque. Il s’agit de rassembler et de créer un sentiment d’unité locale et de renvoyer une identité collective puissante face à l’extérieur.
Les villes créent des marques et les considèrent comme de nouveaux actifs. Contacts. Créer une marque de territoire : entre l’adhésion et le rejet de la population. « Construire une stratégie de marque pour un territoire » . Lors de la conférence Cap’Com sur la communication publique et territoriale, un débat s’est ouvert : quel est l’intérêt de créer une marque pour un territoire ? Au delà de ce débat, ne s’agit t-il pas de faire adhérer la population à l’image de marque voulue par le territoire ? La marque territoire, véritable atout ou dépense mal perçue en temps de crise pour la collectivité ? Revenons sur ce qu’est la marque , « un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d’une entreprise de ceux proposés par les entreprises concurrentes ».
On parle donc d’une image de marque (la façon dont celle-ci est perçue par les consommateurs) et d’une identité de marque (la résultante dans l’esprit des consommateurs de l’ensemble des caractéristiques de la marque). Lyon, champion du marketing territorial. Le 6 mai 2006, à Chicago, Gérard Collomb, maire de Lyon, s'est demandé si sa ville n'allait pas dans le mur.
Au salon américain des biotechnologies, tout le gratin institutionnel et entrepreneurial lyonnais était là ; dans le plus grand désordre, chacun avec sa bannière, sous son sigle abscons, avec son nom, ses propres chiffres et sa stratégie de développement à l'international personnelle. Une forêt de logos totalement illisibles. En janvier 2007, Lyon mettait fin au fouillis contreproductif et lançait sa marque, « OnlyLyon ». La première stratégie de citybran-ding et la première grande marque territoriale françaises étaient nées. « Il était temps, commente Lionel Flasseur, le directeur du programme. À l'époque germaient les premiers classements d'attractivité des villes et on voyait que Lyon commençait à perdre un peu de terrain. Lyon pense et agit global. Marketing territorial : révéler et aimer ce que nous sommes. Faisant souvent feu de tous bois – à l’instar des journées, la vie étant tellement courte – je profitais il y a peu d’un exposé de mes étudiants en développement territorial pour réfléchir à mon prochain billet.
Fort à propos, me vint alors en les écoutant un commencement d’idée que je vais exploiter ici et maintenant. Cela concerne, vous l’aviez pressenti, le marketing territorial, tellement à la mode ces temps-ci. Ce qui, l’air de rien, ne cesse de me réconforter quand je repense aux regards vides, au mieux étonnés, qui m’entouraient quand j’évoquais ce sujet dans les années 2002/2003 … il y a un siècle presque. Ainsi, si ce nouveau champ d’action a désormais droit de Cité, malgré quelques excès et bien que d’aucun estiment que le simple fait de relooker un logo soit un acte de marketing, ses frontières sont parfois floues. Surtout, il n’est pas toujours aisé de bien faire comprendre ses liens comme ses différences avec le marketing commercial, son aîné. Carte des marques territoriales. Marques territoriales – ou seulement « nouveaux logos » -, la carte de France des territoires se redessine régulièrement.
Elle commence aussi, depuis les municipales de 2014 à compter ses premiers décès. Voici son aspect au 7 novembre 2015. Elle sera mise à jour en quasi temps réel (j’espère) ! Accéder au Guide de lecture du blog. Communication et marketing territorial. Oh la L.A. c'est quoi. OH LA L.A. et Made in L.A : double-démarque sur la Loire-Atlantique ! Catégories : France, Inside Décidément la Loire-Atlantique ne cesse de multiplier les initiatives innovantes en 2012 !
Le mois d’avril a commencé avec l’annonce de l’ouverture des données publiques du département, accompagné du lancement d’un portail open data dédié. ''OH LA L.A.'' La nouvelle marque du tourisme de la Loire-Atlantique. Loire Atlantique— Conférence de presse du 1er avril 2009 à la Maison de la Bretagne à Paris Nos 9 photos : Un condensé d'étonnement et d'enthousiasme pour le tourisme en Loire-Atlantique.
Le City Branding : peut-on tout vendre, même une ville ? Montpellier repense son marketing. Historique et démarche. Qui ?
La démarche a débuté en décembre 2008 à l’initiative du Conseil régional, de Bretagne Développement Innovation et du Comité régional du tourisme en raison d’enjeux communs liés aux problématiques d’attractivité du territoire. L’objectif ? Définir une stratégie de marketing territorial globale qui intègre toutes les dimensions, économiques, touristiques, culturelles ou institutionnelles. La Bretagne a été l'une des premières régions à s’engager dans cette voie. Comment ? De décembre 2008 à juillet 2009, une vaste étude sur l’identité de la Bretagne a été menée par le cabinet CoManaging à laquelle tous les Bretons ont été invités à participer.
Marque : du déni à l'abondance.