Clay Christensen's Milkshake Marketing. When planning new products, companies often start by segmenting their markets and positioning their merchandise accordingly.
This segmentation involves either dividing the market into product categories, such as function or price, or dividing the customer base into target demographics, such as age, gender, education, or income level. Unfortunately, neither way works very well, according to Harvard Business School professor Clayton Christensen, who notes that each year 30,000 new consumer products are launched—and 95 percent of them fail. “The jobs-to-be-done point of view causes you to crawl into the skin of your customer and go with her as she goes about her day, always asking the question as she does something: Why did she do it that way?” The problem is that consumers usually don't go about their shopping by conforming to particular segments. Rather, they take life as it comes. Hiring a milkshake "Most of them, it turned out, bought [the milkshake] to do a similar job," he writes.
Mac Do: gestion parfaite de situation de crise. Mac Do: gestion parfaite de situation de crise Depuis bientôt plus d’un an en Chine, les grandes multinationales dans l’agroalimentaire en Chine sont régulièrement montré du doigt par le gouvernement chinois.
Carrefour, Mac Donalds, KFC, Volvic, Evian… Ces attaques constantes sont mises en avant dans les médias, TV, journaux, radio… L’objectif du gouvernement est de casser cette réputation des marques étrangères, qui nuit au développement des sociétés chinoises. Les scandales à répétition sont très difficiles à gérer pour les sociétés. Mac Do a mis en place un département de gestion de crise, et répond merveilleusement bien aux attaques. Le Début de la Crise Une émission de la CCTV (15 mars 2012), a accusé diverses sociétés, dont McDonald’s et Carrefour, de mentir aux consommateurs chinois, le China Daily a publié peu après un dessin pour dénoncer l’attitude de McDonald’s. 10 Tendances du Marketing en Chine. Le marketing en Chine, le sujet que j’ai décidé de vous parler, depuis 3 ans, via ce site ne cesse d’évoluer en Chine.
Les budgets publicitaires de marques ont changé. Une grande question que peuvent se poser les Marketer : Quelles sont les tendances du Marketing en Chine aujourd’hui? Le marketing digital va être encore cette année la grosse tendance. Le concept n’est plus nouveau en Chine, mais évolue chaque semestre. De plus en plus, les marques ont recours aux médias numériques pour toucher leurs cibles avec comme objectif ultime : l’engagement. Les marketeurs doivent comprendre, intégrer et développer un ensemble de compétences, d’outils de plate formes pour prospérer dans cette « arène numérique » .
Comment faire pour utiliser le canal de droite au bon moment avec la bonne performance et atteindre le bon résultat? 1. Les marques doivent comprendre leur cible. Comment obtenir une utilisation, une visibilité et une interactivité optimale sur cette plate-forme? 2. 3. 9- Le Co-Branding. Résultats de l'étude Ifop/Generix "Les Français et la consommation cross canal".