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Et si les contenus générés par les internautes et leurs interactions sur les médias sociaux nous donnaient un éclairage sur l’opinion pendant la campagne électorale ? En partenariat avec Les Echos, Vanksen a mis en place des indicateurs pour vous permettre de suivre la campagne présidentielle 2012 et les candidats sur le web (plus de détails ici). Ces indicateurs sont au nombre de 8, régulièrement actualisés. Ils vous permettent par exemple de suivre les évènements qui font l’actualité sur Twitter : quel est le sujet du jour ? Ou le candidat sortant du jour ? Aujourd’hui, décryptons ensemble les enseignements d’une partie de ces indicateurs sur Twitter pour mieux appréhender les enjeux de la campagne présidentielle 2012 sur le web.
Retour sur la conférence "Monitoring Social Media 09"
Comment mesurer le R.O.I. des campagnes de Marketing communautaire ? Il s’agit là d’une question qui revient très souvent ces derniers mois. J’ai donc décidé de vous proposer dans un premier temps, une synthèse des indicateurs suggérés au travers des différentes publications que j’ai eu l’occasion de lire. Comme nous pouvons le voir, l’analyse du ROI est basée essentiellement sur des critères quantitatif. Pour affiner l’analyse, il serait nécessaire d’évaluer la pertinence des commentaires mais comment faire pour être impartial ?
Marketing communautaire : Quels indicateurs pour le ROI ? | Akos
Grégory Pouy - Echanger ses idées !: Quelle efficacité pour les
Je ne sais pas pour vous mais de mon coté je ne regarde jamais les bannières de pub, elles sont tellement transparentes pour moi que je ne les vois même plus [sauf bien sur quand ce sont des bannières qui recouvrent tout l'écran]. Alors quand on me demande si ce type de pub est efficace et ce qu'est un bon taux de clic sur une bannière je n'ai pas forcément la bonne réponse... Cette étude de l' OPA (Online Publisher Association) et de Comscore permet de donner pas mal de réponses. Tout d'abord, évidemment, les taux de clics dépendent du secteur d'activité (avec une moyenne à 0,1%). Ensuite, on s'aperçoit qu'une minorité clique sur les bannières et que ce sont toujours les mêmes avec un profil plus jeune que la moyenne et plutôt des revenus inférieurs à la moyenne. Selon l'étude, les bannières ont aussi une fonction (cliquées ou pas) sur la manière dont les gens vont appréhender la marque et le temps qu'ils vont rester sur le site.
