Lexique (A à M) Les stéréotypes de la femme dans la publicité. Femmes et Publicité. Les femmes occupent un rôle central dans la publicité (en particulier française), et le plus souvent à leurs dépens.
Elles sont utilisées principalement : 1. Comme illustration du produit, notamment si les femmes elles-mêmes sont la cible de la publicité. Ex. : une femme illustre une publicité pour un aspirateur, une machine à laver, car elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles, stéréotypées, de ces produits. Elles peuvent également illustrer une publicité pour un parfum, des vêtements, une voiture : elles sont les utilisatrices de ces produits et la consommatrice-cible est censée se reconnaître dans ces femmes, ou s'identifier à ces modèles.
Pour certains produits, comme les parfums, les vêtements, les accessoires, la publicité joue sur l'ambiguïté du véritable destinataire du produit : est-ce les femmes, qui en sont les consommatrices, ou les hommes qui en sont les "consommateurs indirects" et que les femmes doivent séduire ? Picasso détourné. Picasso détourné dans la pubicité Pablo Picasso (1881-1973) est probablement le plus connu des peintres du XXe siècle. Cette popularité lui vaut d'être régulièrement cité, plagié et détourné pour des images publicitaires.