Comment le packaging influence l'acte d'achat | Pixblog. Incroyable chasse aux croix chez Lidl, Danone, Nestlé, Carrefour, etc. ! Quand il s’agit de fêtes ou de symboles d’autres religions – le ramadan par exemple -, nos publicitaires adeptes de la “diversité” sont, curieusement, beaucoup moins regardants… OD « Les deux coupoles de l’Anastasis (Résurrection), l’église grecque orthodoxe du village d’Oïa dans l’île de Santorin en Grèce, offrent un paysage très souvent utilisé dans la publicité.
Seulement voilà, il y a un détail qui pose maintenant problème aux publicitaires : il y a des croix sur la coupole des églises ! C’est ballot ça ! Ainsi, la chaîne LIDL, en Belgique, n’hésite pas à retoucher la photo ! « Nous évitons l’utilisation de symboles religieux car nous ne souhaitons exclure aucune croyance religieuse », a répondu le représentant du géant allemand de la grande distribution, après qu’un client se soit étonné. « Nous sommes une entreprise qui respecte la diversité et c’est ce qui explique la conception de cet emballage », a-t-il encore ajouté.
Et chez Nestlé : Chez Danone : Chez Carrefour : Chez Walmart : STRATÉGIE D’EXTENSION DE LA GAMME : COMMENT MONTBLANC S’EST IMPOSE COMME UNE MARQUE GLOBALE. Tout le monde connaît Montblanc à cause du stylo, Mais la plus grande force de la marque pouvait également devenir sa plus grande faiblesse. Richemont (l’entreprise propriétaire de la marque Monblanc) est au coeur des problématiques du luxe : numéro deux mondial du secteur, il est également propriétaire de Cartier, Van Cleef, Lancel, etc. Montblanc risquait de s’étioler. C’est le revers de la médaille de l’identification d’une marque à un produit... Le risque devenait d’autant plus fort que le fameux stylo en résine noire a commencé à s’essouffler commercialement. Les ventes s’effondraient. Enfin, l’entreprise Montblanc souffre des défauts de sa qualité : son propriétaire n’en possède généralement qu’un et le renouvelle rarement !
La solution a été la diversification. Lorsqu’il a fallu déterminer comment compléter la gamme, ce sont les montres et les bijoux qui ont été sélectionnés dans un premier temps. Il fallait réinventer la gamme. Montblanc risquait de s’étioler.
- Etude marché, Conseil en stratégie : Marketing, Communication entreprise, Relation client - La Poste entreprise : Le'Hub. Le 20 mars dernier, l’Atelier de la Performance Client s’est penché sur le cas d’une success story mondiale : Nespresso. Claire Lavagna, en charge du marketing BtoC, est revenue sur les facteurs clés de réussite de la marque qui a remporté cinq prix de la relation client en 2012. Un Atelier proposé par La Poste et animé par Maryse Mougin, Directeur de la Relation Client à La Poste.
> Retour au sommaire navigation contenu La synthèse de l’Atelier de la Performance Client Première partie : Aux origines du succès, un modèle innovant, une trilogie gagnanteNespresso est né il y a 27 ans d’une idée simple et révolutionnaire : permettre au consommateur de recréer une barista à la maison. Deuxième partie : Les enjeux de la croissance : le luxe pour le plus grand nombreAvec le succès viennent aussi les défis : garder une excellence de produit malgré l’augmentation de la consommation, former les nouveaux salariés à la culture du Groupe, conserver une relation client personnalisée et privilégiée.
Auchan va lancer des produits conçus par ses clients. Le groupe de grande distribution Auchan va commercialiser début 2014 les premiers produits conçus par ses clients, et issus de son partenariat avec le site américain de "création collaborative" Quirky, a-t-il annoncé mercredi lors d'un point presse. Les quatre premiers produits, crées par des clients français d'Auchan, ont été sélectionnés par les internautes hexagonaux et américains mercredi soir. Il s'agit d'un pot de fleur sécable facilitant le rempotage, d'un support permettant de transporter les gâteaux en voiture sans les renverser, d'un système permettant de peser les aliments à partir d'un bol doseur, et d'une théière à durée d'infusion programmable. Il sont issus d'une sélection de sept produits, elle-même réalisée à partir de près de 800 idées proposées sur le site internet Quirky, dans ses versions américaines et françaises - cette dernière a été lancée fin septembre.
Le principe est simple: toute personne ayant une idée de produit peut la soumettre sur le site Quirky. Auchan va lancer des produits conçus par ses clients. Auchan va lancer des produits conçus par ses clients. Le prix psychologique Le prix d'acceptabilite La sensibilité au prix. Le prix psychologique Le prix d'acceptabilite La sensibilité au prix. Seuil de rentabilité Eudiant. Seuil de rentabilité Eudiant. LA FIXATION DU PRIX. LA FIXATION DU PRIX.