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Le Luxe et le Digital

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Sans titre. Que vous soyez équipés d'un Mac ou d'un PC, il y a de forte chance que le processeur qui l'anime soit fabriqué par Intel.

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Mais le géant américain ne fait pas que des processeurs. Il fabrique également de nombreux autres composants électroniques, notamment pour les objets connectés, qui devraient représenter un juteux marché dans les années à venir. Et pour susciter l'envie autour des objets connectés, Intel multiplie les accords dans le monde du luxe. Ainsi, Intel a présenté lors de la Fashion Week de New York le MICA (My Intelligent Communication Accessory), un bracelet connecté embarquant une carte SIM pour disposer d'une connexion 3G. Des partenariats prestigieux Il faudra débourser 1 000 dollars pour faire ce cadeau geek à madame, et se rendre chez Barneys à New York pour l'acheter. LUXE ET COMMUNICATION : DECRYPTAGE DES 4 TENDANCES POUR 2014. Face à de nouveaux enjeux mondiaux et de nouvelles attentes de proximité et de personnalisation, deux dimensions paradoxales s’affirment :

LUXE ET COMMUNICATION : DECRYPTAGE DES 4 TENDANCES POUR 2014

Victoria, Hedi et le web, ou comment le luxe investit le digital. Tout le monde en parle et les études le prouvent (voir celle publiée en janvier par Digitaluxury.fr) : le principal vecteur d'expérience des marques de luxe reste le brand content, qui associe une logique de communication traditionnelle à une forme narrative proche de celle des médias (reportages, fictions, jeux, etc).

Victoria, Hedi et le web, ou comment le luxe investit le digital

A la première visite du site de la maison Saint Laurent, l'internaute perd son latin, pense qu'il se trouve sur une vitrine inactive et sent monter un sentiment de frustration : rien sur l'histoire de la marque, rien sur le créateur historique, rien sur l'univers et les valeurs de cette maison mythique. Et rien sur Hedi Slimane, directeur artistique depuis mars 2012 après avoir passé plus de dix ans à la tête de Dior Homme. Luxe Archives - Ursofrench. Luxe-et-medias-sociaux.pdf. LuxHub_Insights_2014_Havas_Media.pdf. L’étude Digital Luxury Marketing Report 2012 est sortie ! Digitaluxury.fr a récemment sorti une étude sur les tendances digitales dans le secteur du luxe.

L’étude Digital Luxury Marketing Report 2012 est sortie !

L’analyse a porté sur 151 marques de luxe de différents secteurs d’activité (automobile, horlogerie, joaillerie, mode et maroquinerie, parfums et cosmétiques…) au cours du mois de décembre 2012. Voici un aperçu des principales tendances : Présence sur internet 99% des marques étudiées possèdent un site internet 65% ont une application mobile88% ont un site adapté mobile et 13% ont un site mobile97% des marques sont au moins inscrites sur l’un des réseaux sociaux Digitaluxury.fr note que c’est le brand content qui est le principal vecteur de l’expérience de marque.

Les blogs De plus en plus de maisons de luxe ont recours aux blogueurs pour promouvoir leurs produits et/ou leur marque. Yves Saint-LaurentKarl LagerfeldMarc JacobsGivenchyChanelChristian DiorJean-Paul GaultierSwarovskiThierry MuglerBulgari (source : E-buzzing – décembre 2012) Présence sur les moteurs de recherche (naturel) Supports mobiles. Tendances Luxe & Digital: deux mondes qui s’opposent et pourtant… Tendances Luxe & Digital: deux mondes qui s’opposent et pourtant… L’industrie du luxe a souvent été perçue comme réservée et prudente par rapport au digital.

Tendances Luxe & Digital: deux mondes qui s’opposent et pourtant…

Quelle stratégie de contenu adopter sur Instagram : le cas Dior. Lancé en octobre 2010 puis racheté par Facebook en 2012, Instagram est devenu un des acteurs incontournables dans l’univers du social media.

Quelle stratégie de contenu adopter sur Instagram : le cas Dior

Avec 150 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, le réseau social de partage de photos est incontestablement une opportunité intéressante pour les marques qui souhaitent atteindre une nouvelle audience en développant une expérience visuelle riche. Analysons comment une marque peut mettre en place une stratégie de contenu cohérente et efficace sur Instagram à travers le cas Dior. La maison française de luxe Dior a lancé en novembre dernier son compte Instagram. Les Best Practices des marques de luxe sur les réseaux sociaux. L’impact du digital sur les marques de luxe. Le luxe est un concept assez subjectif.

L’impact du digital sur les marques de luxe

Selon la définition du Petit Robert, le luxe c’est un «mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées à l’acquisition de biens superflus, par goût de l’ostentation et du plus grand bien-être». Il représente l’exclusivité et la rareté, or ces deux notions ne sont pas perçues de la manière chez les individus qui n’ont pas tous le même statut social, la même notion de richesse et de ce qui est sublime.

Le luxe n’aura pas non plus la même signification selon les conditions de vie et les cultures des pays. Mais dans tous les cas, il représente un mode de vie, quelque chose de rare, de cher et d’ostentatoire. Qu’est-ce qu’une marque de luxe ? Top 8 des stratégies digitale du luxe : à chacun son histoire. Si l’industrie du luxe, fondée sur l’exceptionnel et la rareté, a longtemps hésité à investir le numérique, le secteur a désormais plongé dans l’océan du digital.

Top 8 des stratégies digitale du luxe : à chacun son histoire.

Souvent avec intelligence. Les marques sont parvenues à maintenir sur la toile un caractère exclusif et ont réussi le tour de force de faire des millions d’internautes qu’elles ciblent des clients privilégiés, VIP du web, chouchoutés des réseaux sociaux. Chacun racontant son histoire à sa façon, de la stratégie la plus fermée à celle qui ouvre grand les portes de l'imaginaire des maisons de luxe. Première démonstration avec Saint Laurent Paris, Victoria Beckham, Cartier et Tiffany&Co.

A peine nommé directeur artistique de la maison Saint Laurent en mars 2012, Hedi Slimane marque son territoire, notamment sur le web. Victoria, Hedi et le web, ou comment le luxe investit le digital. Le luxe: 330 millions de consommateurs et des profils qui changent- 12 février 2014. Paris (AFP) - Le nombre de consommateurs de produits de luxe a plus que triplé en vingt ans et est estimé aujourd'hui à 330 millions, avec des profils en pleine évolution, selon une étude du cabinet Bain & Company qui décortique la clientèle de Louis Vuitton, Chanel, Hermès et autres griffes du secteur.

Le luxe: 330 millions de consommateurs et des profils qui changent- 12 février 2014

Alors qu'ils n'étaient que 90 millions en 1995, la barre des 400 millions de consommateurs de biens personnels de luxe (vêtements, maroquinerie, accessoires, bijoux...) devrait être franchie en 2020 et celle du demi-milliard en 2030, souligne Claudia D'Arpizio, associée chez Bain, en présentant cette étude lundi. Le marché, évalué à 217 milliards d'euros en 2013, accueille en moyenne 10 millions de nouveaux consommateurs chaque année et la croissance a surtout été portée depuis 2009 par les Chinois, relève-t-elle. Estimés à environ 50 millions aujourd'hui, les consommateurs chinois du luxe représentent 14% de la clientèle mondiale mais assurent à eux seuls 28% des dépenses. 40% de cadeaux. Quand les grands noms du luxe osent le Net - L'Express L'Expansion. Il a fallu des années pour les convaincre.

Quand les grands noms du luxe osent le Net - L'Express L'Expansion

Les marques de luxe ont laissé passer la bulle Internet, ont observé, incrédules, la déferlante Facebook, ont ironisé sur l'engouement des internautes pour les applications mobiles. Elles ont laissé les Burberry, Lancôme, Tiffany, Hermès et autres pionniers du Net essuyer les plâtres au début des années 2000. Elles ont contemplé, condescendantes, LVMH s'enliser dans l'aventure eLuxury.

Puis, timidement et à pas feutrés, elles ont consenti à vendre en ligne sur des sites multi-marques, ici des cosmétiques, là une ligne d'accessoires, pour finalement basculer dans l'ère numérique. Le dernier carré des enfants terribles de la mode s'est récemment converti au Web. Il était temps. "Sur Internet, une maison de luxe n'est pas plus exposée qu'une autre" Pour clôturer la semaine spéciale consacrée aux marques sur le Web, zoom sur Hermès.

Pionnière de l'e-commerce dans l'univers du luxe, la marque touche aussi à la publicité en ligne, au mobile et aux tablettes. JDN. Hermès est présent sur l'e-commerce depuis plusieurs années mais ne s'est doté que très récemment d'un site de marque. Tendances Luxe & Digital: deux mondes qui s’opposent et pourtant… Quand le luxe rencontre le digital. Petit tour d'horizon sur le digital dans l'univers du luxe.

Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le... Le luxe plonge enfin dans l’ère digitale - Kurt Salmon. Attachés à l’univers de la boutique, les marques de luxe ont souvent négligé la digitalisation du commerce. Aujourd’hui, parce que leur clientèle a évolué, qu’elle est aussi hyper-connectée, mais aussi pour maîtriser leur image et la présentation de leurs produits, elles doivent rattraper un certain retard. Web and Luxe - Blog Luxe Marketing Mode Web et Nouvelles Technologies. LES MARQUES DE LUXE BRISENT LA GLACE - Les fondamentaux du marketing - RELATIONNEL. Luxe: reste proche du client La crise a remis la relation client au coeur de la communication des marques de luxe.