2011, l’année de la désillusion ? 2010 aura été une année riche en nouveautés et en expérimentations. J’ai déjà eu l’occasion de partager avec vous mon enthousiasme quant à cette nouvelle année 2011 où les tendances vont se concrétiser et les marchés émergents vont croitre significativement. La contre-partie de cette maturation va par contre se traduire par une désillusion généralisée sur de nombreux domaines. La raison est toute simple : tout changement ou innovation s’accompagne forcément de fausses promesses ou d’attentes exagérées, ceci est valable pour un certain nombre de domaines comme les médias sociaux, l’entreprise 2.0, le commerce en ligne, les terminaux mobiles… J’anticipe donc une année 2011 plus réaliste avec des projets moins opportunistes et plus à même de créer de la valeur plutôt que de jouer sur l’effet d’annonce (“regardez ma nouvelle application HTML5 de curation pour l’iPad“).
Médias sociaux, une inévitable bulle des attentes 2011 va, selon moi, être l’année du “Et après ? “. Netexplorateur 2011 : réseaux sociaux et mobile bousculent le marketing. Nicolas Bordas, patron de TBWA France, et Nicolas Gaultier, de Deloitte, se penchent sur l'apport des "réseaux sociaux et de l'Internet mobile pour mesurer en temps réel l'opinion et les comportements", à l'exemple d'un des lauréats du forum, le britannique Datasift.
Nicolas Gaultier : "le directeur marketing doit faire face à trois tendances qui semblent irréversibles. 1) La masse d'information circulation sur Internet (800 tweets par seconde et ce n'est que le début. ), inconsommable et indigeste telle qu'elle. 2)Le temps réel et le besoin d'instantanéité réclamé par le consommateur. 3)Le tracking : la mobilité permet de géolocaliser. Le cas Datasift, primé cette année, est représentatif d'un nouveau courant d'outils qui se développent pour répondre à ces besoins. Il permet de trier en temps réel le "tsunami"de tweets et d'en garder que l'essentiel selon des filtres définis. Jusqu'à 20 variables peuvent être combinées. Quels apports business d'un tel outil ? L’Avenir de la Publicité est (totalement) Digital. 11inShareinShare11 J’accueille aujourd’hui Sebastien Robin pour une analyse du marché de la publicité online.
Vendredi 21 Janvier, dans un échange de mails avec Naro, celui-ci me demande si je ne veux pas faire un petit article ou un commentaire au sujet de la conférence à laquelle j’assistais ce matin là : IAB/TASC : les nouveaux leviers de l’achat display. Sur le moment je fus surpris, d’une part Genaro est un très bon rédacteur, et il m’est difficile de faire aussi bien et aussi passionnant que ses articles et d’autre part je n’imaginais pas qu’il me demanderait de faire un article sur son blog.
D’un autre côté, je n’ai pas hésité longtemps, voire pas du tout pour être honnête pour la simple raison que le sujet que je vais aborder me passionne, que Genaro connaît déjà ce sujet et s’il me demande d’en parler c’est qu’il partage mon opinion. J’affirme donc la chose suivante : « L’avenir de la publicité est digital » et je vais m’appliquer à vous expliquer pourquoi. La Pub change. Marché. Publicité et marketing sur Internet : le bilan 2010, les perspectives 2011.
Publicité : 17 % des budgets des grands annonceurs seront consacrés à Internet en 2011 « WebExpertiZ. Le poids d’Internet dans les dépenses de publicité des grands annonceurs va continuer de croître en 2011, pour atteindre 17 % des dépenses contre 15 % en 2010, indique la nouvelle étude » Publicité et marketing sur Internet : bilan 2010, perspectives 2011 » de Benchmark Group. Les dépenses publicitaires Internet progresseront de 12 % en 2011, ce qui marque une légère accélération par rapport à 2010 (+10 %). Internet continuera donc de gagner des parts de marché face aux autres médias, en premier lieu la presse, les opérations de mailing papier et dans une moindre mesure la télévision. Le Web fait désormais partie des trois plus importants budgets publicitaires pour les deux tiers des grands annonceurs. Près d’un sur cinq en a déjà fait son premier levier publicitaire. Vers une stabilisation du poids des campagnes à la performance Le rebond du display devrait se confirmer en 2011, avec une croissance attendue de +11 %, soit 4 points de plus qu’en 2010.
La méthodologie. Les tendances de l'e-marketing en 2011. Partager cet article Partager RSS Imprimer Envoyer Devenez responsable e-Commerce E-mailing, réseaux sociaux, marketing mobile... Le Journal du Net a rencontré quelques-uns des acteurs clés du marketing digital lors de la cinquième édition du salon E-marketing Paris. Suivant Autour du même sujet Sondage Faut-il plutôt baisser les charges des entreprises, pour favoriser l'emploi, ou les charges sur les salariés, pour favoriser le pouvoir d'achat ? Tous les sondages. Les futures tendances de l'e-pub - À la une - e-marketing.fr. © Fotolia/Frank Axelsen Touché, mais pas coulé. De tous les médias, Internet est le seul dont les recettes publicitaires ont progressé en 2009. Mais avec seulement 6 % de croissance, contre 23 % en 2008, il n'a pas totalement échappé à la crise.
Quid des investissements en 2010 ? « Ca redémarre doucement », commente Luc Tran Tang, président du Syndicat des régies Internet (SRI), pour qui la croissance du marché devrait atteindre 8 %. Selon le troisième baromètre des investissements digitaux de Digitas France, la reprise est attendue pour le deuxième semestre 2010. Multiplication des invendus Marianne Bellamy, (Groupe Hi-Media) : « 2010 sera l'année du déploiement des campagnes de ciblage comportemental. » Difficile pour autant d'oublier que les prix de l'e-pub ont fortement chuté en 2009. Une autre tendance de fond devrait se poursuivre en 2010 : il s'agit des modèles à la performance.
D'autres acteurs, des régies notamment, font de la performance leur coeur de métier. Tous vidéonautes. Etudes - Quelles tendances digitales pour 2011 ? Isobar a présenté jeudi dernier, sa Digital Road Map conçue comme une cartographie dynamique des tendances digitales qui, comme le précise Florence Trouche, Présidente d'Isobar "s'inscrit dans le prolongement des cahiers de tendances générales d'Aegis". L 'objectif de cette cartographie est de partager le point de vue de l'agence sur les évolutions majeures qui se déssinent aujourd'hui, Internet entrant dans une nouvelle phase d'évolution...
L'explosion des réseaux sociaux, la démocratisation vidéo, l'explosion des usagers smartphones d'ici 2014 ; les tablettes, la progression des utilisateurs avec notamment ces deux dernières années la progression des + de 60 ans passant de 37% à 68% (source Credoc) sur leur accès Internet. Les standards comme les écrans tactiles, les applications, les navigateurs de réalité augmentée vont évoluer avec les nouveaux terminaux. Caroline HUGONENC, Directrice des études et de la Prospective Digitale à présenté les 5 tendances de ce nouveau contexte digital. 11 tendances digitales pour 2011 selon Millward Brown. En 2011, les marques seront plus que jamais obligées d’étendre leur présence sur internet ; elle se partagera entre les sites web ouverts à tous et les sites à univers clos (nécessitant une identification) puisque la navigation web traditionnelle tend de plus en plus vers une lecture de pages directement sur Facebook (les fan pages) ou via des applications téléchargées.
Découvrons les 11 tendances digitales identifiées par Millward Brown et son réseau interne d’experts Futures Group. Les usages d’Internet se fragmentent Ces applications et fan pages seront plus investis par les Marques car elles permettent aux professionnels du marketing de simplifier et de gérer les interactions avec les consommateurs. Les Marques devront cependant développer des interfaces multiples, souvent en mettant en place différentes applications pour plates-formes de plus en plus spécifiques, afin de garantir leur pertinence et de leur présence globale, partout où les consommateurs pourront espérer les trouver. Eleven Digital Trends to Watch in 2011. Top 10 Digital Advertising Innovations of 2010. As Mashable contributor Jesse Thomas recently noted, Silicon Valley is quickly becoming the new Madison Avenue.
Looking back over the past year's advertising landscape, it's not the individual campaigns that stick in the mind as much as the use and pioneering of new technology. This year was a transitional year in which much-hyped mobile advertising began to be a serious player, Apple once again changed the business and brands began fostering real, two-way conversations with consumers.
Here's a look at some of the top new technologies that redefined advertising in 2010. 1. Old Spice, a perennially troubled brand at Procter & Gamble, had watched Unilever's Axe steal its thunder for most of the past decade. 2. Marketers and mobile advertising firms had been trying for a while to foster the use of QR codes — logos that consumers could scan with their phones to access online content. 3. 4. iAds 5. 6.
Not for nothing did Google offer to shell out upwards of $6 billion for Groupon. 7. 8. 9. 10. 6 Predictions for Digital Advertising in 2011. Jesse Thomas is the CEO and Founder of JESS3, a Creative Interactive Agency. JESS3 designs products and experiences for brands like Google, Nike, Facebook, MySpace, C-SPAN, Microsoft and NASA. "Likes," views and followers were all the rage in 2010. Despite the social media community emphasizing engagement instead of reach, media agencies quickly learned that engagement doesn’t scale easily, making it difficult to sell. Enter Facebook, YouTube and Twitter. On the flip side, as consumers incorporate social media more into their daily lives, alternatives to the “big three” in the form of niche and location-based social networks have increased in appeal.
Below are six predictions for digital advertising in 2011. 1. Location-based advertising will continue to grow in 2011 as Facebook expands the technology with its location platform, Places. 2. 3. 4. 5. Social media has empowered brands to break their own news instead of relying on advertising or PR to disseminate their message. 11 Digital Predictions for 2011 / By Duncan Southgate.