История печатной табачной рекламы. В этом небольшом обзоре мы попытаемся рассказать вам при помощи рекламных постеров и другой печатной продукции, как развивалась табачная реклама в промежутке с конца ХІХ-го по вторую половину ХХ-го века.
Известно, что первой рекламой табачных изделий считается информационное сообщение и картинка компании «P. Lorillard and Company», опубликованное в Нью-йоркской ежедневной газете 27 мая 1789-го года. В конце ХІХ-го и начале ХХ-го веков табак продавался не только в виде сигар, сигарет и россыпью. Тогда весьма популярен был еще и жевательный табак, а также нюхательный. С началом Первой Мировой войны, многие «табачники» спекулировали на этой теме. С 30-х годов в США на первые роли выходят компании и бренды, которые буквально через несколько десятков лет станут мировыми лидерами (Chesterfield, Lucky Strike, Camel).
Следующий ход – снова война. Fresh Impressions on Brandmarks (from my 5-year-old) Места, ставшие брендами (13 фото. Замок НойшванштайнОдин из самых красивых замков Европы – немецкий Нойшванштайн – сегодня входит в списки наиболее фотографируемых достопримечательностей мира: очередь из туристов сюда иногда растягивается на километр.
Дополнительной популярности Нойшванштайну добавил тот факт, что именно он стал прообразом замка Спящей красавицы в парижском «Диснейленде». А заодно попал и на самую узнаваемую среди всех детей планеты эмблему – логотип корпорации Walt Disney. Zippo - гарантия длиною в жизнь. Apple и скрытая реклама / Партизанский маркетинг / PrMaster: маркетинг, реклама, pr - сообщество креативных людей. Компания Apple — лидер по размещению скрытой рекламы в кино Фильм «Железный человек 2» и компания Apple стали лауреатами премии Brandcameo Product Placement Awards за 2010 год.
Эта премия вручается за навязчивое использование скрытой рекламы (product placement) в фильмах. Apple победила в категории «Наибольшее количество скрытой рекламы». Из 33 фильмов, лидировавших по кассовым сборам в США в 2010 году, продукты компании из Купертино появлялись в , то есть в 30%. На втором месте оказались компании Nike, Ford и Chevrolet. В последние годы присутствие Apple в самых кассовых фильмах . Если собрать статистику за 10 последних лет, то из 334 фильмов, становившихся лидером рейтинга по сборам с 2001 по 2010 год, . Untitled. Word as Image. 100 лучших слоганов мировой рекламы - Рейтинг AdMe. Слоганы — это отдельный, очень важный вид рекламного искусства.
Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта того времени. «Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». Бренды для современного бизнеса. Великие названия, созданные непрофессионалами. Как показывает история, не всегда талант копирайтера способствовал созданию великого бренда.
Иногда название пошло от фамилии или места жительства основателя. Одна из самых жутких головных болей для людей, начинающих новое дело, придумать для своего детища название. С глубоким смыслом, по теме, легкое, запоминающееся, и чтобы, конечно же, осталось на века. Откуда появились названия для супер-агентств - Статьи. Большинство из них названы в честь великих рекламистов.
Как оказалось, большинство рекламных агентств, делающих креатив мирового масштаба, носят имена супер-креативщиков, объединивших в свое время нужных людей и нужные идеи в нужном месте. Leo Burnett В 1935 году Лео Бернетт одолжил 50 тысяч долларов и вместе с другом Джеком О’Кифом (Jack O’Kieffe) основал Leo Burnett Company, Inc. в Чикаго. Бизнес-философия Бернетта базировалась на его знаменитом высказывании: «Пытаясь достать звезду с неба, может и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке». Когда Бернетт решился на открытие своего рекламного агентства во времена Великой Депрессии, он одолжил 50 тысяч долларов под свой страховой полис и закладную на дом.
Бренды, ставшие нарицательными. Стать символом товарной категории и бороться с этим всю оставшуюся жизнь.
Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории приводит к прекращению его правовой защиты и открывает возможность его использования любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьёзные рекламные и PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные. Характерным примером может служить компания Xerox, которой удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy.
В России компания пытается проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс — это Xerox. Истории великих логотипов. Изучать историю великих логотипов известнейших брендов — дело увлекательное, крайне занятное, не лишенное юмора и ехидства.
Всякая крупная компания время от времени вынуждена приводить свой логотип в соответствие со временем, философией бренда, а также собственными целями. По главному визуальному образу можно проследить историю развития самой компании, а также мирового маркетинга и дизайна. Вечные логотипы. 25 логотипов, которые никогда не изменялись со времен основания.
Ребрендинг — одно из самых любимых занятий топ-менеджмента большинства мировых и российских компаний. Однако есть те, кто бережет свои логотипы десятки и сотни лет. В этом материале AdMe.ru собрал вечные логотипы всемирно известных компаний, настолько прочно вошедшие в нашу жизнь, что, вероятно, смена визуально образа могла бы и убить эти бренды. Никто бы не понял такого хода. Представьте, например, что Coca Cola стала выпускаться с желтой этикеткой и названием, написанным мохнатыми печатными буквами.