La boite à outils Marketing. Contribution Développement Durable réalisée par Hélène-Claire Leboutet-Barrell Les actions de communication quelles qu'elles soient (tous supports imprimés ou nouvelles technologies de l'information) ont un impact environnemental significatif : consommation de papiers, d'emballages, d'énergie, utilisation de produits toxiques ou dangereux, production de déchets, pollutions liées au transport… Pour être en cohérence avec vos engagements en matière de développement durable et notamment de respect de l'environnement, il y a lieu de mettre en œuvre des actions nouvelles visant à réduire dans toute la mesure du possible les impacts de vos opérations de communication sur l'environnement.
" Il est possible de communiquer efficacement en réduisant les impacts. Eco-communiquer, c’est laisser son empreinte dans les esprits, pas sur l’environnement ! " Toute activité économique a des impacts sur l'environnement et la communication n'est pas en marge de ces problématiques. Les mailings postaux. Etudes - TENDANCES DE COMMUNICATION 2011 : année de la mutation. Le Planning Stratégique de Kantar Media Intelligence présente les grandes tendances 2011 des communications médias. 2011 s’ouvre dans un contexte paradoxal : les consommateurs font preuve d’une défiance de plus en plus forte vis-à-vis des marques mais développent dans le même temps de nouvelles s attentes liées aux développements de nouveaux canaux de communication : les réseaux sociaux, les applications mobiles, les tablettes numériques.
Deux tendances qui invitent à un marketing plus émotionnel et relationnel ainsi qu’un retour très pragmatique à une capacité de délivrer de l’utilité. Les tendances de communication se structurent donc autour de deux pôles de valeurs et quatre tendances clés pour 2011 : FAST : Réalité augmentée et promesse d’une vie plus intense avec des marques plus interactives et plus émotionnelles. Entreprise 2.0 : le ROI enfin calculé et validé ?
La question du ROI pour l’entreprise 2.0 c’est toujours posée depuis le début de ce concept.
Récemment au sein du livre blanc sur l’entreprise @bduperrin s’est collé à la tâche, et j’ai déjà plusieurs fois abordé ce thème sur ce blog, notamment ici. Le vrai problème, le collaboratif est composé de processus « mous », ce qui ne facilite pas la tâche.