Les impasses du marketing ethnique. La fête de l'Aïd al-Adha, date la plus importante pour la communauté musulmane, s'accompagne désormais d'un autre rituel: le rappel du poids démographique et économique des fidèles de la deuxième religion de France. Dans la droite ligne des débats sur le voile ou la burqa, c'est aussi l'occasion de raconter n'importe quoi sur l'islam et les musulmans. Sur leur nombre, en premier lieu, dont on affirme sans précaution qu'il se situerait dans une fourchette de 5-6 millions d'individus, tout en rappelant l'interdiction des statistiques «ethniques».
Or, non seulement les musulmans ne forment pas une ethnie, mais ce genre d'enquête est parfaitement encadrée par la loi et a été réalisée par l'Insee et l'Ined dans le cadre de l'étude «Trajectoires et Origines». Celle-ci, dont les dernières conclusions viennent d'être rendues publiques, fixe un cadre de référence pour la connaissance des populations immigrées et descendantes d'immigrés. Le "marketing ethnique", un "impératif commercial" Lettre de Wall Street. Le premier secteur qui s'est intéressé au "marketing ethnique" a été celui des télécommunications, les immigrés et leur descendance étant "rentables" pour se connecter plus souvent à l'étranger.
LE MONDE | • Mis à jour le | Par Sylvain Cypel L'article a fait sourire Saul Gitlin, le patron de Kang & Lee (KL), une petite structure de conseil en marketing. Il y a quelques jours, le New York Times a décrit comment Campbell, diffuseur aux Etats-Unis d'une célèbre soupe à la tomate, l'a récemment agrémentée de citronnelle et de lait de coco, afin de séduire les consommateurs asiatiques. D'autres exemples illustraient le thème d'une offre ciblée croissante du secteur agroalimentaire en direction des populations d'origine géographique ou ethnique spécifique aux Etats-Unis. Diplômé de chinois, d'un mastère d'études est-asiatiques à Yale (Connecticut) et de la Columbia Business School (New York), il a travaillé sept ans en Chine. Cypel@lemonde.fr. Sopi : Agence conseil en communication affinitaire leader en marketing ethnique. // AK-A // L'agence de Marketing Ethnique.