Placement de produit : augmentez votre visibilité - Journal du Net Management. MARQUES & FILMS. Censier Publicinex : Régie Publicitaire Cinéma. Taux de mémorisation « L’escalator publicitaire: une tendance à surveiller! Un taux de mémorisation plus efficace! Tout le monde en parle, même le magazine Stratégies… "Une publicité vue par 68% des personnes qui y sont exposées. 29% d’entre elles se rappellent le contenu du message et un tiers a reconnu qu’elle avait augmenté leur intérêt pour la marque.
Quel est donc ce support publicitaire aux performances aussi prometteuses pour les annonceurs ? Stratégie de communication digitale : La publicité (spot TV) Comment juger si un spot TV qui joue sur les émotions est réussi ou non ? Difficile de répondre à cette question. Les spécialistes jugent souvent la qualité et la réussite d’une publicité selon plusieurs critères (liste non exhaustive): - Impact sur le consommateur (étude qualitative et quantitative) qui permet de mesurer le taux de mémorisation de la publicité, son impact sur le consommateur et s’il y a une bonne transmission du message initial souhaité (grille d’analyse). - Retombés médiatiques (le buzz que la publicité a crée sur internet), - Evolution des ventes (RIO), Le premier critère est trop souvent survolé car le coût des études freinent les marques.
Alors comment savoir si votre publicité émotionnelle va être mémorisée ? Un moyen rapide est d’analyser l’évolution des émotions chez le consommateur qui regarde la publicité vidéo. . - L’ouverture avec la présentation des personnages - L’intrigue qui prépare à l’action (mise en ambiance) La publicité dure 1 min 29 sec. Il formaggio di John Nolan. Placement de produit au cinema : 139 exemples. Films de 1919 à 2011. Partagez-moi ! Au cinéma, un placement de produit consiste à introduire visuellement ou verbalement une marque ou un produit dans le film. Cette technique, parfois qualifiée d’undercover marketing (publicité cachée) est très utilisée depuis les années 70 pour de multiples raisons. L’attention du spectateur est maximale durant le film, il ne perçoit pas le message comme de la publicité car celui-ci s’inscrit plus ou moins habilement dans le scénario.
L’impact est durable (DVD, diffusions TV…), et dépend grandement du succès du film. D’autre part, les placements produits sont indispensables car le cinéma est le reflet du monde réel, il faut donc y présenter des marques et des produits connus pour crédibiliser le film et son histoire. Tous les placements produits n’ont pas le même impact. C’est pourquoi les exemples de ce dossier seront répartis en huit catégories. Au programme : 1. Placement produit dans The Garage (1919) Commençons tout d’abord par la préhistoire du cinéma. 2. 3. 4. 5. 6. Pub Renault en allemand qui se moque d’Opel ! J’imagine que vous êtes déjà tous tombés sur cette pub Opel où un allemand nous vante les qualité du Meriva. Sur fond de « qualité allemande » (Deutsche Qualität), elle interpelle en utilisant la langue de Goethe (assez inhabituelle dans notre télé), et crée pas mal de discussions sur le Web car Opel appartient à General Motors et est loin d’être un pur produit allemand… Plusieurs constructeurs concurrents devaient fourmiller de rabattre le caquet du constructeur, et c’est le géant français Renault qui monte au front avec humour, pour sa Mégane.
On y voit un français qui parle en frallemand et qui conclut son discours en parlant lui de « Qualité Française ». Une pub osée qui montre qu’on peut être leader et ne pas avoir peur de se mouiller. Spéciale mention pour le « Ich bin Mélomane » ;) Source + Youtube. Pub Renault en allemand qui se moque d’Opel !