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France — the land of haute cuisine, fine wine and cheese — would be the last place you would expect to find a thriving fast-food market. In a country known for its strong national identity and anti-globalization movement, it seems improbable that McDonald’s could have survived the onslaught of French social and political activism. In 1999, José Bové, an agricultural unionist, became a hero to anti-globalization supporters when he and his political group, Confédération Paysanne, bulldozed a McDonald’s in Milau, France, to protest against U.S. trade restrictions on French dairy products.
With bullhorn in hand, he declared to the television news cameras: “We attacked this McDonald’s because it is a symbol of multinationals that want to stuff us with junk food and ruin our farmers.” Local Responsiveness Burger King — arguably McDonald’s largest competitor in the world — entered the French market in 1981 but closed its 39 stores in 1997. Fireplaces and Flatscreen TVs Suppliers as Partners.