Blogs et marques, des clics pas nets. Quand on interroge un blogueur «influent» sur son rapport aux marques, il commence par se raidir, puis lâche : «Je vous préviens tout de suite, je ne vous donnerai aucun chiffre sur ma rémunération !» Soupçons et raccourcis sur ces «stars de la blogosphère vendues aux marques» ont laissé des traces… Le blogueur indépendant des premières heures aurait-t-il vendu son âme en se professionnalisant ? «Il ne faut pas faire d’amalgames, tempère Naël Hamameh, directeur associé de You to You, une agence de communication interactive. 99,9% des blogs n’attirent guère plus d’une centaine de visiteurs par mois.»
En clair, si plusieurs millions de personnes tiennent aujourd’hui un blog en France, ceux qui peuvent intéresser les marques se comptent plutôt par centaines. Pour ces derniers, la mue vers la professionnalisation s’est faite très rapidement. A LIRE: Notre dossier EcoFutur, la magazine de l'économie innovante Publi-reportage Et pourtant, certaines entreprises y vont franco. Autocensure. Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #2. > Quand les blogueuses inspirent leur propre source d’inspiration Quand les bloggeuses mode ont commencé à s’emparer du web, elles voulaient simplement montrer au reste du monde leur sens du style ou les meilleures façons de s’habiller avec les tenues de nos magasins préférés. Elles mettaient en avant les dernières collections de nos enseignes de prêt-à-porter favorites et leur faisaient de la bonne pub.
On était fans des campagnes de publicité avec des grandes stars, on s’appropriait les looks des enseignes pas chères, inspiré par les lookbooks proposés toutes les saisons. Il fut un temps où les enseignes de prêt-à-porter inspiraient les bloggeuses modes. Aujourd’hui, ce sont les bloggeuses mode qui inspirent les enseignes de prêt à porter. >> Zara Mais ça va encore plus loin ! La page aussi appelée « People » propose une grille d’image de modeuses comme vous et moi qui portent des vêtements Zara. >> Gap Ce qui me plaît le plus dans cette idée de Gap ? >> Club Monaco Lire la suite… Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #3. >> Le luxe de se payer un blogueur On parle beaucoup des marques High Street et de certaines boutiques moins connues mais il faut savoir que les grandes marques de luxe s’y mettent aussi.
En France, je vous avais déjà parlé du site Kiss My French qui organisait une rencontre blogueuse / marketeurs dans le Luxe. >>Chanel En 2007, la maison Chanel avait invité plusieurs blogueuses à venir découvrir leur univers. Ils ont mis en compétition 100 bloggeurs pour en retenir 15 qu’ils recevaient chez eux. La britannique Sussie Bubble (vu dans le jury des H&M Design Award 2011) a assisté à cet évènement et le raconte sur son blog. Elle précise aussi le nom des autres blogueurs invités à la rencontre avec Chanel. Susie bubble invitée par Chanel >>Burberry Chanel n’est pas la seule marque de luxe à s’offrir des blogueurs européens influents.
>Le pouvoir de la niche « Plus Size » >>Addition Elle Nadia pose devant sa publicité Addition Elle >>Plus size fashion week Lire la suite… Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #4. > Les sites d’E-commerce utilisent les photos des clients sur les pages produits Si les marques utilisent les clichés des bloggeuses pour leur lookbook, elles savent aussi les utiliser à des fins purement commerciales. Sur la plupart des e-commerce britanniques, on peut voir apparaître sur une page produit une « mademoiselle tout le monde » porter le vêtement en question.
La bloggeuses présentée en action avec le vêtement/chaussures/accessoires devient alors élément déclencheur de vente pour l’e-commerce. En présentant une jeune fille avec du style, les clientes sont amenées à voir à quoi il ressemble « en vrai » et s’inspirer du style de la bloggeuse. Je n’ai pas de chiffres sur le taux de conversion de ces e-commerces avec les photos des blogueuses, mais cela reste franchement une bonne idée. Sachant que le commentaire d’un client augmente de 18% les ventes, on imagine que la photo d’une bloggeuse peut aussi doubler les ventes ? Style coalition page d’accueil de Style Coalition.
Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #5. >Bloger’s style BryanBoy Enfin, toute cette influence finit par faire de ces girls next door des icônes de la mode internationale. On les voit dans les campagnes publicitaires, ambassadrices de marque ou encore stylistes d’un jour. Aujourd’hui, on les considère même comme des membres de la communauté mode au même titre que les rédactrices en chef de magazine, des créateurs ou des mannequins superstars. >> BryanBoy Lors de la prochaine saison de America’s next top model, nous pourrons voir dans le jury le bloggeur BryanBoy, très connu outre-Atlantique. Il y a deux ans, c’était la londonienne Sussie Bubble qui faisait partie du jury du H&M Design Award. Cette nouvelle reconnaissance et petite célébrité amènent certains blogueurs à avoir besoin d’assistants, d’avocats ou même d’agents pour manager leur quotidien.
Bryanboy (qui fait pleurer les mannequins dans American Next Top Model) a lui aussi son agent dans l’agence Creative Artists Agency. Bryanboy dans l’émission America’s next top model. Blogueuse mode : un métier à temps plein, mais à quel prix ?