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AUNEGE : Université Numérique Thématique en Economie et Gestion. VivelaPub, le blog d'analyse des tendances publicitaires. Les principes du "Content Marketing". Le marketing de contenu est incontournable aujourd’hui et le sera encore plus à l’avenir.

Les principes du "Content Marketing"

Mais en quoi consiste-t-il et comment s’insère-t-il dans une stratégie de marketing globale ? Les principes du “Content Marketing” Définition - But et Mécanisme du Marketing de Contenu. “Le marketing de contenu est une technique marketing de création et de distribution de contenu pertinent pour toucher, acquérir et engager un public cible - dans l’objectif de transformer les actions clients en action “rentables”.Mais vous êtes certainement au fait de ce constat : le marketing de contenu est incontournable aujourd’hui et le sera encore plus à l’avenir.

Mais comment s’insère-t-il dans un stratégie marketing globale ? Vous produisez du contenu : contenu pertinent et à forte valeur ajoutée pour votre public. Quel genre de contenu ? Pourquoi est-ce un tel succès et comment pouvez- vous en tirer parti ? 1) Ne faîtes pas tout tout seul. Marketing affinitaire: «Il faut capter ce que disent les consommateurs.» Adresser le consommateur, non plus selon son groupe d’appartenance mais selon des centres d’intérêt, tel est le credo du marketing affinitaire.

Marketing affinitaire: «Il faut capter ce que disent les consommateurs.»

Décryptage avec deux acteurs, Synomia et Linkfluence. Le marketing affinitaire est un des outils à la mode, sans qu’on en comprenne réellement le fonctionnement. Jean de Chambure et François Sorel se sont attachés à éclairer le sujet dans un entretien réalisé dans le cadre de L’Atelier numérique sur BFM Business, avec deux spécialistes, Philippe Aït Yahia, PDG de Synomia et Guilhem Fouetillou, cofondateur de Linkfluence. Le numérique est partout, la segmentation n’a que peu de sens. La campagne de publicité de Pegasus Airlines reçoit le "Stevie Gold Award" (Boursier.com) — La compagnie aérienne Pegasus Airlines a remporté le "Stevie Gold Award" l'un des plus prestigieux prix dans l'univers de la communication et du marketing après avoir été nominé dans la catégorie "Campagne de l'année pour le voyage et le tourisme".

La campagne de publicité de Pegasus Airlines reçoit le "Stevie Gold Award"

Une initiative originale qui invitait des enfants à dessiner leur rêve de voyage ; celui de la gagnante a servi à décorer le nouveau Boeing 737-800 de la flotte. "Les jeunes voyageurs sont très importants pour nous. Les 10 idées marketing de la semaine (22-26 fév.) Le marketing face à l’évolution du comportement du consommateur. A proximité Durant les dernières années, le monde a connu plusieurs changements, évolutions, phénomènes et événements.

Le marketing face à l’évolution du comportement du consommateur

Les conséquences, les effets, l’impact et l’influence ont concerné la plupart des domaines, et l’homme, avec son mode et son style de vie, son comportement, ses habitudes et ses attentes, n’a pas échappé à cet impact et il a été influencé d’une manière ou d’une autre, et l’impact a concerné plusieurs niveaux et dimensions. En tant que consommateur, il faut dire que l’homme a beaucoup changé de comportement. La globalisation des marchés, la concurrence, l’évolution et le progrès technologique, la digitalisation du parcours client et bien d’autres facteurs, ont fait, qu’aujourd’hui, le comportement du consommateur, n’est plus ce qu’il était (Professeur M.L.

15 astuces pour améliorer votre stratégie de Content Marketing. Content Marketing : la clé du succés pour les professionnels du tourisme. De quel contenu avez-vous impérativement besoin ?

Content Marketing : la clé du succés pour les professionnels du tourisme

Des contenus impeccables sur votre offre de produit ! Bien entendu, mais aussi qui répondent aux attentes et recherches des consommateurs. viaFrance vous aide à suivre les mots-clés les plus pertinents dans votre domaine et vous indique les éléments à mettre en avant en priorité sur votre produit. Des contenus visuels qui attirent et font parler de vous : « less is more » disent les américains. Ils ont raison : mieux vaut un événement ciblé, très recherché dont l’histoire, l’émotion qu’elle provoquera résonnera dans le cœur des internautes, davantage qu’une énième présentation d’hôtel. Raconter des histoires, raconter votre histoire : une PME, une grande entreprise est fondée par un dirigeant, des actionnaires, des salariés, des clients… c’est cette histoire qui donne de la profondeur à votre entreprise et par la même occasion à vos offres qui porteront votre légitimité.

Autres articles. Leçon de marketing pour lancement de produit réussi - L'ŒIL DE L'EXTREME. « Quand on lance un parfum, on lance un parfum !

Leçon de marketing pour lancement de produit réussi - L'ŒIL DE L'EXTREME

». Les joies du jargon marketing n’auront jamais été aussi appréciées. L'émotion, au coeur du marketing. Webinaire : les enjeux du content marketing 02/03. Webinaire : les enjeux du content marketing 02/03 Webinaire : les enjeux du content marketing le 02 mars 2016 Vous avez été nombreux à réagir positivement sur notre dernier article sur les webinaires.

Webinaire : les enjeux du content marketing 02/03

Ceci m’a conforté dans l’idée que cette méthode de marketing est en train de s’établir dans les usages français. Même si, je l’ai déjà dit, c’est arrivée est tardive de ce côté de l’Atlantique. Marketing: quoi de neuf en 2016? Ce n'est qu'un chiffre, lâché dans les travées du Digital Marketing Symposium organisé par Adobe le 3 novembre dernier à Paris.

Marketing: quoi de neuf en 2016?

Mais il traduit bien l'angoisse du directeur marketing au moment de plancher sur sa prochaine opération d'acquisition ou de fidélisation: 76% des marketers considèrent que leur métier a davantage changé en deux ans que lors des cinquante dernières années! Le coupable? Le digital, bien sûr, et sa cohorte de nouveaux outils (bannières, vidéos, publications sponsorisées sur Facebook, Twitter ou Instagram...). Et comme même les médias plus installés (e-mail) ou historiques (mailing) ont muté, difficile de suivre le rythme. Pour les aider à y voir un peu plus clair, nous avons compilé les prédictions des meilleurs gourous de la profession, ce qui devrait impacter tous ces outils lors de l'année à venir.

Mobile: la fin du gap? La conclusion la plus frappante du dernier cru? Marcel Saucet : "Vers une explosion du street-marketing dans les prochaines années" La publicité en magasin, media le plus... L’importance des « médias du dernier mètre » ne se dément pas.

La publicité en magasin, media le plus...

C’est, en somme, le message délivré par la vaste étude menée par Harris Interactive pour Popai, le syndicat des professionnels du marketing du point de vente. Les 1 000 sondés affirment en effet l’importance de ces publicités en magasins. Ce sont surtout les jeunes (78 %) et les femmes (71 %) qui y sont le plus sensibles à ces publicités. Les 18-24 ans, très enclins à la nouveauté, affectionnent des marques qui sont plus sujets à la concurrence, celles-ci misent donc sur la publicité sur le lieu de vente afin de se démarquer et de fidéliser le jeune client, généralement plus volatile. Les femmes, elles, se montrent plus sensibles à la théâtralisation, aux nouveautés ainsi qu’aux promotions. Le digital au service du marketing territorial. Le digital au service du marketing territorial Les territoires se conçoivent de plus en plus comme des marques qui doivent « se vendre » pour attirer de nouveaux habitants, des entreprises, des investisseurs… en affirmant leurs atouts vis-à-vis de leurs congénères et concurrentes.

Le digital au service du marketing territorial

Le marketing territorial, comme il convient d’appeler ce phénomène, s’inspire des méthodes traditionnellement utilisées par le marketing. Les technologies digitales, en fort développement, occupent une place prépondérante dans cette stratégie. De plus en plus présentes sur les médias numériques, et notamment sur les réseaux sociaux, les collectivités professionnalisent leur approche du marketing digital. En période de restriction budgétaire, elles doivent aussi prendre des virages stratégiques en se donnant les moyens d’agir efficacement pour obtenir des résultats à la hauteur de leurs attentes. Deepidoo fait de l'oeil aux enseignes avec sa solution de marketing sensoriel.

Lundi 24 août 2015 La start-up lyonnaise Deepidoo propose aux points de vente une solution de marketing sensoriel personnalisable et pilotable depuis Internet. La plateforme Deepidoo permet, en effet, à n'importe quel magasin de gérer et de diffuser à distance et en temps réel des contenus olfactifs, visuels et sonores pour toucher les clients et les fidéliser. Il est ainsi possible de créer une ambiance musicale correspondant à l'identité du magasin et à celle de ses clients, mais aussi de diffuser un parfum adapté à l'univers du magasin ou encore de mettre en place un affichage digital interactif pour des campagnes promotionnelles ou le lancement d'un produit.

Parfums, vidéos, musiques, contenus interactifs, tout est donc possible et sur-mesure avec Deepidoo. Plusieurs enseignes ont déjà été séduites dont Alice Délice, Shop Coiffure, 1001 piles et Neoness. Cinq entreprises qui transforment leur relation client grâce au digital. Le programme de marketing de l'Ontario stimule le tourisme. Marketing : un plan cross media Facebook et TV... 20% de ventes supplémentaires générées grâce à Facebook. Ce sont les bons résultats révélés par MarketingScan, qui a réalisé une étude sur la campagne publicitaire menée par Axe à Noël 2014. Cette campagne visait à mettre en avant les coffrets en édition limitée de la marque d’Unilever.

D’après MarketingScan, une filiale de GfK et Médiamétrie, l’utilisation complémentaire de la vidéo sur Facebook et la télévision a permis de générer 20% de ventes supplémentaires en volume et unités vendues, par rapport à un plan incluant exclusivement la télévision. Axe avait investi seulement 8% de son budget publicitaire dans Facebook. Des bons chiffres confirmés par une étude réalisée par Médiamétrie Netratings, pour Philips. Inbound marketing : définition et bonnes pratiques.

Concept en vogue depuis 2006, l’inbound marketing – ou marketing entrant – est la méthode de marketing la plus efficace pour créer des opportunités commerciales via le web. Au lieu d’utiliser les techniques traditionnelles de marketing comme la publicité de masse ou l’achat de bases de contacts (outbound marketing ou marketing sortant), l’inbound marketing se concentre sur la création de contenu de qualité afin d’amener les personnes vers votre entreprise ou votre produit.

Marketing : un plan cross media Facebook et TV... Top 7 des campagnes marketing les plus créatives. L’originalité est devenue un facteur déterminant pour permettre aux entreprises ou aux associations de se démarquer. Mises au point par des agences innovantes, certaines campagnes marketing particulièrement créatives ont su toucher un très large public.

Quelles sont les 7 campagnes marketing récentes à avoir fait preuve de la plus grande originalité ? Le meilleur job du monde (office du tourisme du Queensland) Début 2009, l’Etat du Queensland en Australie réalise une campagne publicitaire qui génère un buzz inouï : avec plusieurs publicités et petites annonces, la campagne a pour but de recruter le gardien d’une île paradisiaque, soit le « meilleur job du monde ». Cette opération marketing connaît un succès mondial, remporte le Grand Prix au Festival international de la publicité et génère plus de 100 millions d’euros pour la filière touristique australienne. La fin des blagues (Carambar) Baby and Me (Evian) Partagez du bonheur (Coca-Cola) Le picture marketing au service du retail. Sur smartphone, tout va très vite : les utilisateurs zappent, glissent de gauche à droite, cliquent… Pour un commerçant qui veut se démarquer sur l’appareil de ses clients, il n’a que quelques secondes pour convaincre.

[AdTech] Quelles sont les clés de l'efficacité publicitaire sur mobile ? Inventer des formats adaptés au mobile Plus que sur tout autre écran, la publicité mobile est par définition invasive et intrusive. Publicité digitale : les tendances à venir en 2016. Les enjeux de délivrabilité pour les emails lus sur mobile. Les problématiques liées à l’explosion du nombre de nouveaux terminaux – et aux usages qui en découlent – ont été examinées sous toutes les coutures, sans pour autant laisser émaner jusqu’à présent, de véritablement questionnement sur la délivrabilité.

2016 : priorité à l’éthique et l’agilité, Marketing digital. Communication institutionnelle. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Modèle de plan de communication. Modèle de plan de communication. Évangéliser avec l’éditorial. Évangéliser. Méthodologie - Comment construire une stratégie de communication tour… Plan de communication digitale. Les points essentiels d'une stratégie de communication par Philippe L…

Branding. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Marketing de contenu: quand la phatique s'installe... En communication, la fonction phatique consiste à attirer et entretenir l’attention. Presse-citron - L'actualité du Web et des nouvelles technologies.

E-marketing : Actualité marketing, marques, communication, agences, publicité. Rédiger une charte éditoriale. L'art pour des stratégies innovantes. Quel est le meilleur outil (logiciel) de mind mapping? Comment tirer avantage du design thinking dans la gestion de projet en communication. Comme dans les autres domaines, la gestion de projet en communication est jalonnée de chalenges. Méthodologie du design d’expérience… on récapitule et on comprend tout ! Vous le savez eut-être déjà, le design d’expérience utilisateur est une pratique globale, qu’elle soit pour le web ou pour toutes les autres formes. Le design thinking, le nouvel avantage concurrentiel. ET SI L’EXPERIENCE ETAIT DEVENUE LE PRINCIPAL ENJEU DES MARQUES. Les marques dont parlent les internautes. L'influence du brand content sur la stratégie de marque d'un programm…

Retail : luxe & digital, je t’aime moi non plus. Pourquoi les marques doivent-elle mettre l’expérience au cœur de leur stratégie digitale. La marque Innocent lance un festival musical déconnecté. CB News le journal référent de la communication, du marketing et des médias.