L’engagement social media selon Nike, un exemple à suivre ! - Markentive. La semaine passée, nous avons relevé un sujet sur le blog de Synthesio qui nous a interpellé, et nous leur avons promis via Twitter de rebondir sur cette thématique en faisant un constat des nouvelles tendances du social media marketing dans le monde sportif.
A l’heure où le marketing digital occupe une place de plus en plus importante dans le plan de communication des entreprises, les réseaux sociaux sont devenus des lieux privilégiés non seulement pour permettre aux marques de générer de la valeur autour de leurs produits, mais également pour se positionner au plus près des consommateurs et ainsi susciter leur engagement. Ce constat est particulièrement vrai pour l’industrie du sport, qui a trouvé dans les médias sociaux le moyen idéal pour se rapprocher de sa clientèle en véhiculant ses valeurs auprès de sportifs amateurs du monde entier. Nike nous est alors très vite apparu comme un excellent exemple d’étude, nous y consacrons donc l’essentiel de cet article. par Christian Neff.
Nike. Nike, le mythe (Exercice pédagogique, sans but lucratif) Identification / illustration Connotations / associations Théorie Signification / influence Conclusion Par Jean-François Champagne et Francis Julien Identification / illustration Le regroupement, l'élite, l'identification à un groupe ou à une valeur est un phénomène qui existe à tous les niveaux de la société et ce, depuis les premiers souffles de l'histoire humaine. Dans une optique plus contemporraine, cette notion de "classes" comporte une nouvelle branche parmis les jeunes. Comment ces marques/classes se sont-elles instaurées aussi efficacement dans l'esprit des jeunes? En effet, Nike ne propose pas seulement des produits, mais bien des produits qui véhiculent une attitude bien distincte. C'est dans ses publicités que Nike devient un mythe efficace. Nike à réussi à créer une identification sociale distincte qui ne se caractérise que par le port de ses produits.
Premièrement, Nike s'associe au succès. Effet de mode ( influence sur les jeunes ) | TPE NIKE. De nos jours, Nike est davantage qu’une marque de sport, car en faisant un tour dehors et en regardant les chaussures de tous les jours que les jeunes portent, on se rend compte qu’ils se sont appropriés ces chaussures de sport comme des chaussures de ville. Tout cela s’explique par l’effet de mimétisme qu’est l’effet de mode. Car Nike ne propose pas seulement des produits, mais à travers eux des valeurs particulières. Nike représente une élite : ceux qui en font partie sont censés valoir mieux que leurs adversaires. Les jeunes achètent grâce a la publicité, mais plus il y a de personnes qui portent des Nike, plus la firme voit son chiffre d’affaires augmenter. Les jeunes essayent, durant l’adolescence, de s’intégrer dans un groupe de pairs ( ici leurs amis ), et ils s’habillent comme » l’exige » le groupe, qui inclut d’autres jeunes portant des la même marque.
Exemple de chaussures Nike à la mode : Air Max, Blazer, Roshe Run … J'aime : J'aime chargement… L’INFLUENCE DES MARQUES SUR LES JEUNES - Le blog de mégane flore camille marine. Dimanche 31 janvier 7 31 /01 /Jan 16:16 D’après le sondage, les marques actuelles préférées des jeunes sont : Nike en tête de liste ( 13%) suivi à égalité de Converse( 13 %), Adidas ( 11%), Bensimon (10%) et Asics (8%). Comme on peut le constater, toutes ces marques concernent les chaussures, premier achat d’intégration. D’après Cyber presse Canada, « les grandes surfaces viennent à vendre des marques reconnues, celles-ci perdent rapidement de leur prestige en franchissant le seuil du centre commercial, les marques qui sont vendues uniquement dans les boutiques spécialisées sont beaucoup plus cool ».
Les marques perdent de leur valeur car elles sont devenues accessibles à tout le monde et donc moins attirantes. Les consommateurs sont de plus en plus jeunes, ce qui signifie que les marques exercent une pression sur un public de plus en plus large et influençable. Toutes les sources citées ont la même opinion. Bilan: Partager l'article ! InShare Par mégane flore camille marine 0. Réponse à la problématique : Grâce à quelles stratégies Nike réussit-elle à influencer les jeunes? | TPE NIKE. A travers ces différents articles, nous avons étudié les stratégies employées par la firme Nike qui font d’elle la marque sportive la plus connue au monde. Aujourd’hui, ces produits ont été détournés de leur usage d’origine pour finalement devenir également des accessoires de mode.
Nike est devenu omniprésent dans les médias, dans la publicité et dans la culture des adolescents. Par leur fameux slogan : « Just do it », Nike renvoie une image de vainqueur ( Nike = victoire en grec ), et s’adresse aux « meilleurs » d’aujourd’hui et de demain. On retrouve dans les publicités de cette marque les plus grandes stars sportives ou parfois musicales, c’est la recette utilisée par Nike pour persuader les jeunes que c’est la marque que portent les « meilleurs », les plus « populaires », en quelque sorte, l’élite de la société. Nike lie son nom à la réussite en utilisant le sponsoring. J'aime : J'aime chargement… Nike : Quelle stratégie sur le marché des objets connectés ?
Après récentes annonces, sorties, baisses de prix, et rumeurs en tout genre je fait ici le point sur la stratégie de Nike sur le plan du marché du Quantified Self et du sport connecté. Mardi 17 Juin, presque 2 ans et demi après la sortie du Nike+ FuelBand V1 et de son app iOS, Nike a enfin sortie une app Android. Cette application n’était plus d’actualité depuis la fin de l’année 2012 quand Nike annonçait qu’une version Android n’était plus dans les tuyaux. Récemment, on a constaté la baisse de prix du Nike+ FuelBand SE sur Nike.com avec les coloris passant de 139e à 99e et les éditions limitées Gold et Rose Gold passant de 149e à 119e. Cette baisse de prix était la confirmation que Nike commence à se retirer du marché Hardware pour se concentrer sur la partie Software à savoir l’écosystème Nike+.
On peut donc se poser la question de savoir pourquoi lancer l’app Nike+ FuelBand sur Android ? Les stratégies commerciales d'un géant planétaire: Nike. Les jeunes et les marques : Samsung, Apple et Nike, marques privilégiées des 15-30 ans, le classement décrypté. Hier, Air of melty a partagé avec vous tous les grands résultats d’une étude sur les jeunes et les marques, menée par meltyMetrix et Opinion Way. Très complète et riche en enseignements, celle-ci vise à cerner les attentes et les envies des 15-30 ans à l’égard des marques et de la publicité. Alors, après vous avoir dévoilé les grandes tendances du moment grâce à une infographie générale, il est temps de rentrer dans le détail, en décryptant les différentes parties de l’étude les unes après les autres. Pour commencer, il semble primordial de connaître les principales marques dont les jeunes se sentent les plus proches et pourquoi.
Selon l’étude de meltyMetrix et Opinion Way, les cinq marques les plus citées par les 15-30 ans comme étant celles dont ils se sentent le plus proche sont Samsung, qui vient de réaliser une campagne de promotion virale avec le Studio Bagel et qui est cité par 16% des sondés, Apple (14%), Nike (12%) puis Adidas (11%) et Sony (7%). La stratégie social media de Nike : Just Like It ! - L'autre Média. Lorsque l’on pense à Nike, systématiquement certains mots nous viennent à l’esprit : Air Max, virgule, course à pied, Michael Jordan et… social media !
En effet, l’équipementier américain est, depuis quelques années, en train de devenir la marque la plus connectée du monde. Aujourd’hui, l’équipe de L’Autre Média vous invite à découvrir comment Nike s’est imposé sur les réseaux sociaux et comment la marque développe sa propre communauté. Bref, explorons ensemble la stratégie social média de Nike ! Nike : deux stratégies en une ! En 2011, la marque a souhaité s’imposer comme un acteur majeur du sport sur Internet. Nike a donc développé sa présence sociale sur différents niveaux. Au-delà de sa présence sur les réseaux sociaux, Nike a pris la décision de se créer sa propre communauté.
Nike est partout ! Le sport est plus qu’un univers et Nike l’a bien compris. Infographie – Nike sur les réseaux sociaux Nike+, à la fois coach et réseau ! Blogueurs : les meilleurs amis de Nike ! Nike présente sa stratégie mondiale en faveur de l’entreprise durable. BEAVERTON, Oregon--(BUSINESS WIRE)--NIKE, Inc. (NYSE : NKE) a publié aujourd’hui son rapport sur le respect de ses responsabilités en tant qu’entreprise (Corporate Responsibility, CR) pour les exercices 2007 à 2009. Ce rapport détaille l’évolution future de sa stratégie CR d’après un modèle philanthropique, de gestion du risque et de conformité à ses obligations. Sa stratégie à long terme est axée sur l’innovation, la collaboration, la transparence et a pour but de préparer la société à se développer dans une économie durable. « Les impacts potentiels des changements sociaux, environnementaux et économiques sur la main d’œuvre, la jeunesse sportive, nos chaînes logistiques et nos produits sont importants.
Ce rapport détaille également l’évolution des objectifs CR de Nike sur cinq ans et donne une vue complète de ses initiatives CR sur ces trois dernières années. Ce rapport présente les progrès accomplis par Nike par rapport à ses objectifs sur cinq ans définis en 2007. 1. 2. 3. 4. 5.