Lacoste se recentre sur son coeur de marque: pub,digital

Lacoste en pleine romance avec l’univers du hip-hop - Actualité : Défilés (#953296) Lacoste assume-t-elle enfin ses relations avec le hip-hop ? Quand la saison dernière le défilé de la marque avait lieu au son d’un trio flûte traversière, piano, batterie, mercredi, les mannequins du dernier show de la marque française foulaient le podium sur « A Better Tomorrow », du groupe de hip-hop Wu-Tang Clan. Un choix fort, tant les relations du crocodile avec le rap ont été complexes. Longtemps, la marque n’était pas forcément ravie de voir sa banane plébiscitée par les auditeurs du genre. Quand en 1998 sort l’album d’Ärsenik intitulé Quelques gouttes suffisent…, devenu double disque d’or en 1999, la pochette laisse apparaître Lino et Calbo, les deux membres du groupe, vêtus d’un sweatshirt blanc Lacoste. Si bien qu’au début des années 2000, pour redorer son ADN sport et chic, plus green de golf que pelouse de stade de football, Lacoste travaillait son image afin de proposer une mode de plus en plus preppy. Voir le défilé

Lacoste contre Ralph Lauren, le duel est relancé Balles neuves ! Et polos aussi. Il y a quelques jours, Lacoste a remis leur paquetage à chacun des 500 juges de ligne et arbitres de Roland-Garros. A l’intérieur : une parka, un pull, trois polos, deux chemises et deux pantalons. Depuis 2006, la griffe au joueur de polo équipe les 335 officiels et 250 ramasseurs de balles du seul tournoi du grand chelem qui se joue sur gazon. Et l’US Open, qui l’a remporté ? La partie a débuté en 1967, quand un petit vendeur de chemises du Bronx, Ralph Lipschitz, a lancé une ligne de cravates bariolées et cousues main. De quoi agacer le crocodile. Aujourd’hui, les vêtements strictement de sport (de la jupette de tennis au pantalon de golf à carreaux) ne représentent que 10% de ses ventes. La montée en gamme, génératrice de meilleures marges, Ralph Lauren y croit plus fort encore. L’inverse, donc, de la campagne Lacoste, pleine de jeunes gens souriants et bondissants. Car, plus que sur les podiums, c’est dans les rues que la bataille fait rage.

Lacoste et Roland-Garros prolongent leur partenariat - Actualité : Business (#985372) Le crocodile défend son territoire. Entre Roland-Garros et Lacoste, les liens sont historiques. D'abord car René Lacoste, en tant que joueur de tennis de haut niveau, s'est fait remarquer sur les courts de l'ouest parisien, remportant l'Open de France en 1929. Les liens se sont ainsi un peu plus noués cette semaine, les deux partenaires prolongeant leur accord jusqu'en 2025. « Nous sommes heureux de perpétuer notre histoire commune avec le plus prestigieux des tournois de tennis au monde. Cette relation avec le temple français du tennis, qui a accueilli lors de l'édition 2017 470 000 spectateurs, est majeure dans la stratégie tennis de la marque. Tous droits de reproduction et de représentation réservés.© 2018 FashionNetwork.com

Lacoste (entreprise) Lacoste (anciennement La Chemise Lacoste) est une entreprise française, spécialisée dans la confection de prêt-à-porter masculin et féminin. L'entreprise est fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste, à la suite de la retraite du célèbre joueur de tennis. André Gillier est l'inventeur de la maille qui fit la renommée de la marque. Lacoste est maintenant un groupe qui distribue vêtements, souliers, accessoires et parfums. La première usine est ouverte à Reims en 1962 par le groupe Devanlay-Lacoste Timwear subira de plein fouet la fin des “30 Glorieuses”, l’obligeant à se scinder en deux sociétés en 1978 : la Société rémoise du textile (S.R.T.) et Timwear. Un catalogue est distribué et les premières années laissent présager un certain engouement des consommateurs, atténué pourtant par la Grande Dépression. Dans les années 1980, l'expansion de l'entreprise s'accélère avec l'ouverture des premiers magasins de ce qui devient une chaîne internationale.

Lacoste à la conquête du Web Se servir du Web pour mettre en valeur la marque «dans toutes ses dimensions». Tel est l'objec tif visé par Lacoste et Devanlay, détenteur de la licence des vêtements de la marque, avec l'ouverture d'une première e-boutique, en 2007, aux Etats-Unis. « L'idée était d'apprendre. Environ 9 % de la vente du secteur textile passe par le Net aux Etats- Unis. En France, ce chiffre atteint 4 à 6 % et en Corée du Sud près de 13 % », souligne Eric Bascle, directeur de la stratégie et du développement du groupe Devanlay. Une expérience riche d'enseignements qui confirme Lacoste dans ses ambi tions sur la Toile. « Internet est un fort levier de développement de chiffre d'affaires. Nous avons attendu une nouvelle génération de plateformes e-commerce pour que, techniquement, nous puissions exprimer l'expérience de la marque », souligne Eric Bascle. Efficacité et image Esprit entrepreneurial

Lacoste aborde le cap des 80 ans avec une direction renouvelée Le groupe Lacoste, fort d'une direction renouvelée, veut fêter en 2013 ses 80 ans en s'appuyant sur la force de la marque, deux mois après sa prise de contrôle par le groupe suisse Maus à la faveur d'un conflit familial.Lacoste a annoncé mardi le renouvellement de son conseil d'administration, qui a entériné le 21 décembre la signature définitive de la cession au groupe Maus. Didier Maus prend la présidence du conseil tandis que Jose Luis Duran, membre du conseil, devient directeur général de Lacoste.M. La contrefaçon coûte 6 milliards aux entreprises  Un rapport de l'Union des fabricants remis mardi à Christine Lagarde montre qu'aucun secteur n'est épargné. La contrefaçon est devenue «un phénomène mondial aux conséquences économiques et sociales graves». En introduction du rapport qui lui a été commandé par le ministère de l'Économie, le nouveau président de l'Union des fabricants, Christian Peugeot, ne mâche pas ses mots. La contrefaçon, c'est de l'argent perdu pour les entreprises et les États, un danger pour les consommateurs et une atteinte au droit du travail et à l'environnement. Autrefois ciblé sur le luxe, le phénomène touche désormais les produits de grande consommation : les savons, rasoirs, matériels électroniques, batteries, cigarettes, l'alcool, les articles de sport, pièces automobiles et médicaments. «La Chine, devenue la “manufacture du faux”, est aujourd'hui le premier acteur mondial de la contrefaçon», note le rapport. 100 milliards de dollars par an Cinq angles d'attaque » Lire le rapport (pdf)

lsa-conso A Noël 2011, la marque Lacoste constate qu’elle a une carte commerciale à jouer sur Facebook au vu de l’importante communauté générée par le célèbre réseau social. Elle lance une première f-boutique temporaire pour les fêtes cette même année. Quelques mois plus tard, Lacoste réitère avec une deuxième boutique Facebook éphémère lors du lancement de sa collection, Flags. Sur cette f-boutique, chaque internaute peut « liker » des produits et les partager avec sa liste de contacts. Mieux encore, la page Facebook permet l’achat d’articles en renvoyant les cyber-consommateurs vers le site marchand de la marque. Lacoste reste désormais très actif sur les réseaux sociaux, notamment en connectant ses chaînes Youtube, Instagram, Pinterest ou Tumblr à son compte Facebook, pour un maximum de visibilité.

Lacoste bat son record historique de ventes INFOGRAPHIE - Après un creux à la fin de la dernière décennie, la marque a revu avec succès ses collections et l'organisation de ses boutiques. Le crocodile a enfin retrouvé son mordant. Après trois années difficiles, les ventes de Lacoste ont bondi de 11% en 2011, à 1,6 milliard d'euros. «C'est la meilleure performance de l'histoire de Lacoste, mieux que le 1,56 milliard de 2007», se réjouit Christophe Chenut, directeur général de Lacoste SA. Cette société, fondée en 1933 par le tennisman René Lacoste et détenue à 65% par ses héritiers, est propriétaire de la marque, dont 100% des ventes sont réalisées en licence par sept partenaires mondiaux. À commencer par Devanlay, franchisé historique pour le prêt-à-porter, qui exploite la moitié des 1200 boutiques dans le monde et détient 35% de Lacoste SA. En 2008, les deux partenaires se sont rendu compte que les ventes progressaient moins vite que celles de la concurrence. Boutiques rénovées

Stratégie marketing de Lacoste sur 36 Résumé du document Lacoste est la 13e marque préférée des Français et ne fait pas partie du top 20 des marques détestées. Elle est même au 7e rang des marques préférées des hommes entre 35 et 49 ans (Lewi 2000). Lacoste a toujours eu de par le golf et le tennis une image de marque liée aux hommes, mais cela se transforme et se féminise (nouvelles couleurs et nouveaux styles de vêtements). Le premier produit de la marque Lacoste est la fameuse chemise polo en maille piquée dotée du fameux crocodile vert. Sommaire Analyse marketing Historique S.W.O.T. Extraits [...] [...] [...] [...] [...] sircome Lacoste a lancé une collection de polos en édition limitée où des espèces en voie d’extinction ont pris la place du crocodile. En partenariat avec l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature. A l’occasion de la Fashion Week, Lacoste a lancé le 28 février une collection de 1775 polos en édition limitée où des espèces en voie d’extinction prennent la place du crocodile. Pour chaque espèce, la quantité de polos produits correspond au nombre d’animaux recensés dans la nature : : Marsouin du golfe de Californie (30), Tortue Batagur de Birmanie (40), Lepilemur Septentrional (50), Rhinoceros de la Sonde (67), Gibbon de Cao-vit (150), Perroquet Kakapo (157), Condor de Californie (231), Saola (250) et Tigre de Sumatra (350). Les polos ont été vendus très rapidement (collection épuisée). Par ailleurs, sur le site de Lacoste, il faut aller dans la rubrique « Engagements » en pied de page pour accéder à une présentation de la démarche RSE, qui comporte un volet biodiversité.