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Lacoste se recentre sur son coeur de marque: pub,digital

Lacoste se recentre sur son coeur de marque: pub,digital
Après la bataille homérique entre père et fille et le changement d’actionnaire, le suisse Maus en 2012, la marque Lacoste a décidé de s’ancrer dans le luxe et de jouer davantage sur l’émotionnel pour dominer son marché sur les prochaines années. Comme toutes les marques de luxe, elle s’appuie sur des paradoxes qui la rendent singulière. Elle allie tradition et modernité, dimension affective (le crocodile) et rationnelle (technicité, innovation). Lacoste est une très belle marque qui peut s’enorgueillir d’un héritage très porteur lié à la philosophie de son fondateur : l’esprit sportif (l’engagement, le fair play, l’élégance), l’innovation (le premier polo, le premier logo) et le savoir-faire français (la recherche est concentrée à Troyes). Collection printemps 2014 Felipe Oliveira Batista pour la marque Lacoste Recentrage du portefeuille de marques et des cibles. Nouvelle signature, nouvel esprit pour la marque, une pub signée BETC © Jacob Sutton pub Lacoste 2012 shotée par CraigMac Dean

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Lacoste nous fascine - Paris s'éveille Lacoste nous fascine Hier soir avait lieu aux Arts Décoratifs une conférence sur le design et l’identité de la marque Lacoste, avec Christophe Chenut, directeur général, et Christophe Pillet, directeur du design et directeur artistique. En bons parisiens avertis, nous y avons assisté. Nous avons beaucoup aimé la simplicité de cette rencontre. Simplicité, un mot qui est revenu souvent. Le Lacoste Lab, il en est le créateur. René Lacoste, avant d’être un joueur de tennis, était d’abord un inventeur. Lacoste, la marque de sport aristocratique à ses débuts, est aujourd’hui à la fois universelle, trans-générationnelle et distinctive. Ifop Live n°28 : Décryptage de la stratégie de Lacoste, marque iconique du Lifestyle Premium Après le « Slow Made » en juin 2013, le Club Luxe de l'Adetem a consacré sa 10ème édition du 29 avril 2014 à la marque Lacoste et au décryptage de sa nouvelle plateforme de marque. Découvrez dans ce nouveau numéro les enseignements de cette matinée d’échanges animée par Stéphane TRUCHI, Président du Directoire de l’Ifop et Président du Club Luxe Adetem, aux côtés de deux experts de la marque Lacoste : Céline HA, Directeur Brand Insight et Projet Stratégique, et Capucine BOURRELLIS, en charge des Etudes Stratégiques. Très dynamique, le marché du Premium Casual Wear se positionne aujourd’hui comme une véritable alternative aux marques de Luxe et attire de nombreuses marques qui souhaitent se différencier, tant sur les marchés traditionnels qu’émergents, en développant de nouvelles stratégies d’image, d’offre et de distribution. Sur ce segment concurrentiel, la marque Lacoste occupe une position forte et originale, tant en France qu’à l’international.

La banlieue prend ses marques "Racaille" pour les uns, "sauvageons" pour les autres, les jeunes de banlieue sont surtout à l'origine d'une culture tout aussi déroutante que sophistiquée. Une culture qui utilise, détourne et sacralise les marques comme aucune autre ne l'avait fait avant elle. A l'origine du phénomène, une quête désespérée d'identité, de repères et de valorisation pour des jeunes qui, à défaut de trouver des valeurs, réinventent les leurs. L'argent y tient un rôle central. Société de consommation oblige. Mais l'exhibition de la marque est également une manifestation de l'appartenance territoriale. L'Observatoire de la Sorgem se base sur trois approches.

Lacoste en pleine romance avec l’univers du hip-hop - Actualité : Défilés (#953296) Lacoste assume-t-elle enfin ses relations avec le hip-hop ? Quand la saison dernière le défilé de la marque avait lieu au son d’un trio flûte traversière, piano, batterie, mercredi, les mannequins du dernier show de la marque française foulaient le podium sur « A Better Tomorrow », du groupe de hip-hop Wu-Tang Clan. Un choix fort, tant les relations du crocodile avec le rap ont été complexes. Longtemps, la marque n’était pas forcément ravie de voir sa banane plébiscitée par les auditeurs du genre. Quand en 1998 sort l’album d’Ärsenik intitulé Quelques gouttes suffisent…, devenu double disque d’or en 1999, la pochette laisse apparaître Lino et Calbo, les deux membres du groupe, vêtus d’un sweatshirt blanc Lacoste. Si bien qu’au début des années 2000, pour redorer son ADN sport et chic, plus green de golf que pelouse de stade de football, Lacoste travaillait son image afin de proposer une mode de plus en plus preppy. Voir le défilé

Lacoste en cinq dates - L'Express Styles 1933: La création d'un mythe Le joueur de tennis René Lacoste ayant pris sa retraite sportive, il fonde avec André Gillier une entreprise spécialisée dans la confection de prêt-à-porter haut de gamme, masculin et féminin, implantée à Troyes. Le tennisman a, pendant sa carrière internationale, popularisé le port du polo "12 12", une chemise aux manches coupées. En 1927, le sportif reçoit le surnom de "L'alligator" à la suite d'un pari lancé par le capitaine de l'équipe de France de tennis lors de la Coupe Davis, qui lui avait promis une valise en crocodile s'il gagnait un match important. 1968: Le premier parfum Avec l'aide du parfumeur Jean Patou, René Lacoste sort "Lacoste", l'un des premiers parfum pour homme à être mis sur leur marché. En 2001, avec le rachat de la société Jean Patou par le groupe Procter & Gamble, Lacoste confie la création, l'élaboration et la mise en marché de produits de beauté et de parfums sous la licence du géant américain P&G.

Lacoste Lab : Savoir-faire et innovation technologique. - LeCatalog.com Lacoste Lab est un concept né autour d'une collection pop en Janvier 2012. Lacoste Lab renoue avec la tradition de l'innovation, partie intégrante de l'ADN de la marque. Les produits sont le résultat d'une collaboration entre Lacoste et certains partenaires clés avec lesquels le Laboratoire Lacoste développe des idées et des compétences. Savoir-faire et innovation technologique s'unissent afin de créer des produits raffinés. C'est Christophe Pillet, directeur du design chez Lacoste, qui est à la tête du lab de Lacoste. La collection 2013 se fait fort d'être au niveau de la précédente avec des collaboration pointue dans des domaines innatendus : des masques de ski avec Dragon, un ballon de football, de rugby et de volley-ball avec Duarig, un jeu de pétanque avec Obut, un casques avec GPA, des skates et des surfs des neiges avec Salomon. Toute la gamme est désormais disponible par ici, dans la boutique digitale de colette.

Lacoste: le grand saut vers la pop culture Objectif: construire un territoire lifestyle singulier Pas vraiment une marque de mode, pas non plus une marque de sportswear: depuis des années, Lacoste, marque pourtant iconique, ne parvient pas à trouver sa place dans le paysage ultra-concurrentiel du prêt-à-porter. Écartelée entre deux segments, dépassée par le rythme de renouvellement des gammes des nouvelles enseignes du secteur, elle souffre d’un déficit de modernité et est perçue comme une marque plus chère que ses concurrents directs (Ralph Lauren, Hugo Boss, etc.), alors qu’elle affiche pourtant des prix souvent inférieurs. Pour retrouver sa place, la marque s’est fixée trois objectifs. En premier lieu, redéfinir son image pour installer une identité et devenir plus compétitive. Il s’agit ici de justifier le positionnement prix en construisant un territoire lifestyle singulier en lien avec sa cible de conquête. Un triple objectif qui appelle une véritable reprogrammation de marque. Résultats: image, viralité et ventes en hausse

Lacoste ne veut plus qu'Anders Breivik porte ses polos - LePost.fr (13:10) Anders Breivik, auteur de 77 meurtres. | Reuters L'image de marque est vraiment très chère à l'esprit de Lacoste. Peut-être trop ? Le sigle au crocodile a en effet prié la police norvégienne d'empêcher Anders Breivik de porter ses vêtements lors de ses apparitions médiatiques. L'information a été révélée par le journal local Daglabet, et confirmée par la police norvégienne. En revanche, le représentant scandinave de la marque n'a pas souhaité réagir, arguant "qu'on devrait cesser de se préoccuper des vêtements que porte Breivik". Il faut dire que le serial killer blondinet est plutôt friand des polos de la marque créée en 1933 par le Français René Lacoste. Mais Breivik ne porte pas du Lacoste pour le plaisir. "Les individus raffinés comme moi sont une denrée rare ici, donc j'ai remarqué que j'attire beaucoup l'attention [...] Anders Breivik, toujours en Lacoste. Il y a 20 ans, le succès à double tranchant de Lacoste dans les cités (Clip d'Arsenik, Boxe avec les mots, 1998)

Lacoste et Roland-Garros prolongent leur partenariat - Actualité : Business (#985372) Le crocodile défend son territoire. Entre Roland-Garros et Lacoste, les liens sont historiques. D'abord car René Lacoste, en tant que joueur de tennis de haut niveau, s'est fait remarquer sur les courts de l'ouest parisien, remportant l'Open de France en 1929. Les liens se sont ainsi un peu plus noués cette semaine, les deux partenaires prolongeant leur accord jusqu'en 2025. « Nous sommes heureux de perpétuer notre histoire commune avec le plus prestigieux des tournois de tennis au monde. Cette relation avec le temple français du tennis, qui a accueilli lors de l'édition 2017 470 000 spectateurs, est majeure dans la stratégie tennis de la marque. Tous droits de reproduction et de représentation réservés.© 2018 FashionNetwork.com

Lacoste : changement express à la tête du crocodile - Le Parisien Deux ans après les luttes intestines au sein de la famille qui avait permis au groupe suisse Maus de faire main basse pour 650 millions d'euros sur la célèbre marque au crocodile fondée en 1933 par le tennisman René Lacoste, le torchon brûle à la direction du groupe. Dans un mail interne, les salariés ont appris que l'actuel PDG, José Luis Duran, était débarqué et qu'il serait remplacé dès lundi par Thierry Guibert, l'ex-patron de Conforama qui a quitté l'enseigne depuis le 1er janvier. Pourquoi ce départ précipité ? Rien n'est dit par les frères Maus, qui ont juste signifié que José Luis Duran quittait l'entreprise pour se consacrer à «d'autres projets personnels». A son arrivée, José Luis Duran, qui était l'homme de confiance des frères Maus, a profondément changé le groupe. Jose Luis Duran (à gauche) sera remplacé par Thierry Guibert à la tête de Lacoste

Lacoste unifie ses systèmes décisionnels avant de passer au Big Data A l’heure du Big Data, le décisionnel doit reposer sur des infrastructures solides et rapides. C’est le choix fait par la société Devanlay Lacoste, le célèbre fabricant des polos Lacoste. La société a opté pour l’offre unifiée d’Oracle, les appliances Exadata et Exalytics pour l’analytique. « Il s’agit essentiellement d’unifier nos plateformes décisionnelles » confirme Sébastien Quintard, responsable de la mise en place de l’infrastructure pour Devanlay Lacoste et chef de projet EPM (Enterprise Performance Management). Il s’exprimait le 8 octobre, à l’occasion d’un séminaire organisé par Oracle dans ses locaux de Colombes (92). En ligne de mire, Devanlay Lacoste vise la mise en place d’Endecca, l’offre de Big Data d’Oracle, qui sert à traiter les données non structurées. Le système d’information de Devanlay Lacoste était émietté entre de multiples systèmes de gestion, dont certains particulièrement vieillissants tel que Datawarehouse qui date de 1995. Ce texte a été lu 1557 fois !

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