maxime lulurga
Pourquoi Lacoste se remet au sport, Positionnement. Lacoste annonce la meilleure performance de... Selon le Figaro, la marque française de vêtements Lacoste a battu – avec 1,6 milliard d'euros de chiffre d'affaires, en hausse de 11% après une année 2010 stable – son record de ventes après trois exercices difficiles. « La meilleure performance de l'histoire de Lacoste, mieux que le 1,56 milliard de 2007 » déclare son directeur général Christophe Chenut. Créé en 1933 par le tennisman René Lacoste, Lacoste dispose d’un éventail de sept licenciés, le principal étant le groupe textile Devanlay qui détient 35% de son capital, le solde du capital étant toujours détenu par les héritiers du fondateur. Devanlay assure l'approvisionnement de l'activité vêtements (60% du chiffre d'affaires) et maroquinerie (3%) et détient la moitié des boutiques Lacoste. Lacoste (entreprise)
Lacoste France[2] (anciennement La Chemise Lacoste) est une entreprise française, filiale du groupe suisse Maus Frères Holding.
Elle est spécialisée dans la confection de prêt-à-porter haut de gamme masculin et féminin. Elle a été fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste à la suite de la retraite du célèbre joueur de tennis. André Gillier est l'inventeur de la maille qui fit la renommée de la marque. Lacoste est maintenant un groupe qui distribue vêtements, souliers, accessoires et parfums. Son rachat par le groupe suisse Maus Frères Holding pour un coût estimé à plus de 1 milliard d'euros[3] a eu lieu en novembre 2012. Un catalogue est distribué et les premières années laissaient présager un certain engouement des consommateurs, atténué pourtant par la Grande Dépression. Dans les années 1980, l'expansion de l'entreprise s'accéléra avec l'ouverture des premiers magasins de ce qui deviendra une chaîne internationale. Site officiel [archive]
- L'Express L'Expansion. Meilleurs ennemis du monde du logo, Lacoste et Ralph Lauren revendiquent des histoires peu communes.
La première marque a vu le jour en France dans les années 30, à l'occasion d'un pari pour une valise en crocodile entre le champion de tennis René Lacoste et son capitaine de l'époque. La seconde, née en 1968, doit sa réussite à Ralph Lipschitz, un enfant juif du Bronx qui débuta sa carrière en fabriquant des cravates.
Tennis et polo sont désormais anecdotiques. Aujourd'hui, le match des rois du maillot piqué se passe plus que jamais sur le terrain planétaire de la mode. Lsa-conso. Produits. Stratégie marketing de Lacoste. Lacoste est la 13e marque préférée des Français et ne fait pas partie du top 20 des marques détestées.
Elle est même au 7e rang des marques préférées des hommes entre 35 et 49 ans (Lewi 2000). Lacoste a toujours eu de par le golf et le tennis une image de marque liée aux hommes, mais cela se transforme et se féminise (nouvelles couleurs et nouveaux styles de vêtements). Depuis l'origine, la marque Lacoste est restée étroitement liée à l'univers du sport (tennis, golf et yachting) et ce dernier participe à son succès. Ces Sports ont été pendant longtemps réservés à une élite et ont fait de Lacoste une marque haut de gamme avec des valeurs telles que le confort, l'élégance, la décontraction et l'excellence. Lacoste est fondée sur la qualité tout en restant à des prix abordables. Lacoste contre Ralph Lauren, le duel est relancé. Balles neuves !
Et polos aussi. Il y a quelques jours, Lacoste a remis leur paquetage à chacun des 500 juges de ligne et arbitres de Roland-Garros. A l’intérieur : une parka, un pull, trois polos, deux chemises et deux pantalons. «A partir du 24 mai, on verra du croco partout», se félicitait Guy Latourette, président du groupe Devanlay, propriétaire de 35% de Lacoste (le reste est détenu par la famille).
Deux semaines après la dernière balle de match parisienne, ce sera au tour de l’américain Ralph Lauren de parader. Depuis 2006, la griffe au joueur de polo équipe les 335 officiels et 250 ramasseurs de balles du seul tournoi du grand chelem qui se joue sur gazon. Lacoste se recentre sur son coeur de marque: pub,digital. Après la bataille homérique entre père et fille et le changement d’actionnaire, le suisse Maus en 2012, la marque Lacoste a décidé de s’ancrer dans le luxe et de jouer davantage sur l’émotionnel pour dominer son marché sur les prochaines années.
Comme toutes les marques de luxe, elle s’appuie sur des paradoxes qui la rendent singulière. Elle allie tradition et modernité, dimension affective (le crocodile) et rationnelle (technicité, innovation). Un héritage de son fondateur, René Lacoste dont l’esprit a été perpétué. 2014 marquera le recentrage sur son coeur de marque pour réunifier son image qui s’était un peu diluée. Avec deux objectifs : gagner en statut et en désirabilité. Décodons ensemble ce recentrage, cette inflexion plus qu’un grand tournant qui est donnée à la marque sous les différents angles notamment pub, une approche à 360° ainsi qu’en avant-première le premier parfum Lacoste Live!.
Collection printemps 2014 Felipe Oliveira Batista pour la marque Lacoste Articles similaires. Lacoste aborde le cap des 80 ans avec une direction renouvelée.