SONDAGE EXCLUSIF. Publicités sexistes : les Français les réprouvent... mais ne les voient pas SEXISME - Une femme nue dans une douche pour vanter les mérites d’un savon... Une publicité mettant en scène une mère de famille pour faire vendre un aspirateur... “Un” patron forcément accompagné d’”une” secrétaire.... Si vous êtes énervé(e) rien qu’à l’énumération des ces clichés, c’est normal: vous êtes comme presque trois-quart des Français, qui, selon un sondage du Laboratoire de l’Égalité et de Mediaprism publié en exclusivité sur Le HuffPost à quelques jours de la Journée de la femme, jugent “intolérables” ou “énervantes” les publicités sexistes. Le hic? Car lorsqu’on leur montre cinq visuels (publicités...ou images utilisées dans la presse écrite) où ces stéréotypes sont représentés, beaucoup de Français ne sont pas à même de les identifier comme tels: “seule une minorité relève spontanément des éléments sexistes”, précise l’étude. Plus facile donc de critiquer que de pratiquer! Cette publicité pour la journée de la femme le vendredi 8 mars est-elle sexiste? partager cette image:
La nouvelle pub Always lutte contre les stéréotypes ! Pourquoi faire les choses "comme une fille" serait forcément péjoratif ? La nouvelle pub Always entend bien lutter contre les stéréotypes sexistes qui débutent dès l'enfance. "Courir comme une fille", "lancer comme une fille", des stéréotypes sexistes qui interviennent dès l'enfance ! Dans sa nouvelle publicité intitulée "Like a Girl", Always, la marque de tampons et serviettes hygiéniques, demande à des filles et des garçons d'agir, comme des filles. Et le résultat est effarant... Chez les petites filles, le résultat diverge ! A force de s'entendre dire qu'être une fille est synonyme de faiblesse et de minauderie, alors les fillettes risquent de perdre confiance en elles, et de réduire leur condition aux idées reçues. Un machisme qu'Always compte bien combattre avec cette nouvelle publicité qui envoie valser les clichés, pour que faire les choses "comme une fille devienne synonyme de quelque chose d'extraordinaire" ! Pour aller plus loin... > Réagissez sur notre forum enfant de l'humour
(VIDÉO) Une publicité rend hommage aux papas qui font le ménage Pas de ménagère aux bigoudis, ni de grand flanc-mou légèrement nono. La marque de produits nettoyants Hertel «fait le ménage dans les vieux clichés» et rend hommage aux papas qui font le ménage. La vidéo publiée dans les médias sociaux montre l’arrière-scène d’une séance photo pour une publicité d’Hertel. On y voit des papas, tantôt accompagnés de leurs mousses ou de leur conjointe, qui énumèrent leurs tâches ménagères ou comment le fardeau du ménage est partagé dans leurs familles. Par la suite, on montre à ces papas le résultat d’une recherche Google avec le mot «ménage». «Le ménage n’a pas de genre» Pas besoin d’expliquer qu’en 2016, «le ménage n’a pas de genre, c’est l’affaire de tout le monde», insiste André Paquin, chef de marque chez Lavo, la compagnie de Montréal qui commercialise Hertel, une marque fondée à Québec. Le but de cette campagne était donc «que les gens se reconnaissent» davantage, souligne Mme Paquin. Ménage au masculin
Image des femmes dans la publicité télévisée : les décalages et stéréotypes persistent Le CSA a examiné plus de 2 000 spots publicitaires diffusés à la télévision ces derniers mois, en s’interrogeant sur la représentation des femmes qui s’y fait jour. Les chiffres qui en résultent, sans appel, révèlent la persistance des stéréotypes de genre. « Les chiffres parlent parfois plus que les mots, souligne Sylvie Pierre-Brossolette, conseillère en charge du droit des femmes, dans l’avant-propos de l’étude : établir un diagnostic sur des critères précis et quantifiables permet de donner une réponse, base à un dialogue utile avec tous les acteurs concernés. C’est à cet exercice que s’est livré le Conseil, pour répondre à la nouvelle mission que lui a confiée le législateur le 27 janvier 2017. » Les experts sont presque exclusivement des hommes Quels que soient les rôles qu’ils tiennent dans les publicités télévisées, les hommes sont davantage mis en scène que les femmes (54 % vs. 46 %). La sexualisation concerne majoritairement les femmes
Et si la lutte contre le sexisme commençait dès la crèche ? "L’objectif est de débusquer le sexisme partout où il se trouve, le rendre visible, le nommer, et mettre en lumière toutes les initiatives qui contribuent à le faire reculer", a promis jeudi matin Laurence Rossignol. La ministre des Familles, de l’Enfance et des Droits des femmes lançait une nouvelle campagne intitulée "sexisme, pas mon genre". "Nous avons tout l’arsenal législatif nécessaire. Pourtant, les résultats ne sont pas au rendez-vous des ambitions, ni sur les inégalités salariales, qui demeurent importantes ni sur les violences faites aux femmes, le harcèlement, ou l’image des femmes véhiculées dans la publicité", a concédé Laurence Rossignol. La nouvelle campagne consistera à inciter les associations, les entreprises et les collectivités à traquer les inégalités, notamment au moyen d'un label venant récompenser les bonnes initiatives. La seule émotion davantage tolérée chez les garçons est la colère Le personnel a peur de la réaction des parents
Les médias sont-ils sexistes ? (vidéo) par Un collectif d’Acrimed, mercredi 8 mars 2017 À l’occasion du 8 mars, Journée internationale de lutte pour les droits des femmes, Acrimed revient, en vidéo, sur la question de la place des femmes dans les médias. NB : Cette vidéo a été publiée pour la première fois sur notre site le 8 mars 2016. Elle est – malheureusement – toujours d’actualité. Sources des documents :- Chiffres issus du rapport 2015 du Global Media Monitoring Project ;- Le Talk Orange – Le Figaro, 17/09/2013 ;- L’interview de Daniel Schick – Europe 1 – 23/07/2012 ;- Déshabillons-les – Public Sénat – 04/07/2012 ;- Le Grand Rendez-Vous – Europe 1 – 15/03/2015 ;- C dans l’air – France 5 – 18/12/2013 ;- Le Parisien, 14/05/2015 ;- L’Express, 06/03/2013 ;- L’Express, 10/10/2012 ;- Femme Actuelle, 27/01/2016 ;- Metronews, 03/12/2013 ;- L’Opinion, 01/03/2016 ;- L’Express, 20/04/2012 ;- L’Express, 19/03/2014 ;- Public, 04/01/2016 ;- La Meuse, 24/10/2014 ;- Elle, 31/01/2013 ;- Voici, 03/12/2014. Pour poursuivre :
Les stéréotypes de genre - Corpus - réseau Canopé Cette séquence peut être utilisée dans le cadre des programmes de 1res S, ES et L.La notion de stéréotypes de genre peut être abordée par un débat précédé d’un questionnement sur la définition d’un stéréotype et sur l’existence de stéréotypes autour de l’identité sexuelle. Brigitte Macron et la litanie sexiste des médias Les rituels de l’investiture présidentielle française ont donné l’occasion aux médias de produire de longues, très longues heures de commentaires. Reconvertis en speakers et animateurs de défilés de mode, il leur fallait, ici décrire telle poignée de mains, là commenter telle arrivée à l’Élysée. Et tout au long de ce spectacle – « peopolisation » et protocoles aidant – les commentaires sexistes à l’égard de Brigitte Macron sont loin d’avoir été rares. La « Première dame-tailleur », ou le renforcement des stéréotypes de genre Durant la campagne présidentielle, la journée d’investiture d’Emmanuel Macron ou le sommet de l’OTAN, les médias n’ont cessé de co-construire le seul rôle visiblement assigné à la dite « Première dame » : paraître. « Co-construire » car le couple présidentiel a très tôt participé, à l’aide d’une vaste campagne de communication, à sa propre mise en image et à sa propre peopolisation. Ainsi de Grazia : Elle n’est pas en reste... Femme actuelle précise à son tour : puis :
La France encore loin de la parité en politique La loi sur la parité en politique a plus de dix ans. Des progrès ont été enregistrés, mais on est toujours loin du compte. Depuis le 6 juin 2000, la loi impose aux partis politiques de présenter un nombre équivalent de femmes et d'hommes pour les scrutins de liste : élections municipales, régionales et européennes [1]. Des progrès ont certes été réalisés. Médias : les stéréotypes ont la vie dure Claire Alet Sous-représentées à la télévision, à la radio, dans la presse et sur le Web, mais surreprésentées dans les publicités. Le rapport constate toutefois quelques progrès dans la publicité, notamment des tendances qui porteraient atteinte aux stéréotypes habituels. Au final, les médias et la publicité agissent comme des miroirs déformants et ne reflètent pas la réalité sociale des femmes. [1] " Projet mondial de monitorage des médias 2010 " (GMPP), en ligne sur www.whomakesthenews.org [2] Colloque " Femmes et médias " organisé en juin 2011 par Les Nouvelles News,www.lesnouvellesnews.fr Notes
Macron, le beau gosse de Bercy Les médias, Libération inclus malgré sa vigilance, n’échappent pas aux clichés sexistes lorsqu’ils écrivent sur les femmes politiques. Voici le portrait - volontairement outrancier - d’un homme politique, à la manière de ceux qu’on lit trop souvent sur ses homologues féminines. Précision : toutes les expressions utilisées ici sont tirées d’articles de la presse nationale décrivant des femmes au pouvoir. À lire aussi notre enquête «Femmes en politique, un match contre les machos» C’est un vent de fraîcheur qui souffle au gouvernement. Ce jeune énarque, que personne ne connaissait il y a deux ans, a su croire à sa bonne étoile. Le ministre est sympathique et pro jusqu’au bout des boutons de manchettes de chemise, qu’il porte dorés. Quelques heures plus tard, on l’accompagne dans les couloirs de l’Assemblée, où Christiane Taubira déambule déjà, dossiers sous le bras. Sonya Faure , Johanna Luyssen À lire aussi notre enquête «Femmes en politique, un match contre les machos»
Des femmes, du genre et des médias : stéréotypes à tous les étages C’est un étrange article qu’a proposé le quotidien Libération le matin du 4 mai 2015. Titré « Macron, le beau gosse de Bercy », il brosse le portrait de celui qui n’était alors que ministre de l’Économie, des Finances et de l’Industrie. « C’est un vent de fraîcheur qui souffle au gouvernement. Emmanuel Macron, 37 ans, est la nouvelle égérie de Bercy. Le ministre des Finances nous ouvre la porte de son bureau, cintré dans un seyant complet veston Armani camel, qui lui a valu d’être élu “dandy de l’année” dans le dernier classement annuel de GQ. Cet ancien timide nous invite à nous installer avec simplicité, bonhomie et décontraction. Car il le sait, la star du gouvernement, c’est lui. » Sous-titré « Un ministre décrit comme le serait une femme de pouvoir ?» On n’emploie pas les mêmes mots pour parler des hommes et des femmes : les femmes ne sont pas des hommes comme les autres... Les médias comme « technologie de genre » Cinquante ans plus tard, où en est-on ? #MeToo et après ?
Femmes dans les médias : un long chemin vers l'Égalité - Grizette La société évolue, les débats concernant la parité et l’égalité émergent, les révélations et les polémiques comme #metoo et #balancetonporc mettent un coup de projecteur sur des problématiques profondément ancrées dans notre société. Égalité des salaires, abolition du harcèlement sexiste et des agressions… sont autant d’enjeux défendus chaque jour dans le combat pour l’égalité. Et pourtant, certains domaines restent en retrait et connaissent peu de progression. Que ce soit en terme de taux de présence ou d’image, la représentation des femmes dans les médias ne semble pas refléter l’évolution que connaît actuellement notre société. Décryptage. Grâce à la mise en place d’un logiciel d’analyse acoustique, l’INA a pu mesurer le temps de parole des femmes sur un total de 700 000 heures de programmes TV et radio, journalistes et intervenantes confondues. Le champ lexical employé en lui-même reflète une plus faible considération du discours.
Nathalie Kosciusko-Morizet : talents aiguilles « Je ne crois pas au destin. » Quand on lui parle de son destin de Présidente, Nathalie Kosciusko-Morizet, alias NKM, répond : « Je ne crois pas au destin. » Et, dans la foulée, elle en profite pour distribuer une première claque à François Hollande : « D’ailleurs, je trouve extrêmement curieux le titre de son dernier livre, “Changer de destin”. Si on en a un, comment en changer ? » Elle est ainsi. On la dit sophistiquée, séductrice, parfois snob On la dit sophistiquée, séductrice, parfois snob. Polytechnicienne, ancienne ministre, maire de Longjumeau, dont, paraît-il, elle connaît tous les nids-de-poule, elle est aussi la soeur de Pierre Kosciusko-Morizet, créateur du site de vente en ligne Price Minister, revendu depuis, très bien, très cher. NKM ne manque pas d’ennemis dans son propre camp Avoir choisi cette femme de 38 ans comme porte parole est un pari. On pourrait en déduire que son style, à lui seul, confirme l’échec de l’ouverture sarkozienne aux femmes issues de la diversité.
Les assistants vocaux renforcent les stéréotypes sexistes, selon un rapport de l’ONU Alexa, Siri, Cortana… Ces célèbres assistants vocaux portent des noms féminins et s’expriment par défaut au travers d’une voix de femme. L’Organisation des Nations unies pour l’éducation, la science et la culture (Unesco) a décidé d’étudier l’impact que pourraient avoir ces technologies sur la représentation des femmes. Ses conclusions, publiées cette semaine dans un long rapport, estiment que ces systèmes tendent à renforcer les stéréotypes sexistes. Les auteurs du rapport s’intéressent d’abord au choix, de la part des principaux concepteurs d’assistants vocaux, d’en faire des femmes. « Serviables et dociles » « Pour justifier la décision de fabriquer des assistants vocaux féminins, les entreprises comme Amazon et Apple ont cité des travaux de recherche démontrant que les gens préfèrent une voix féminine à une voix masculine », écrit l’Unesco, qui met en doute cette analyse, citant d’autres travaux aux conclusions inverses ou plus complexes. Du flirt pour répondre aux agressions Le Monde