background preloader

Coca-Cola, Milka : quand la stratégie publicitaire bouscule les chaînes de production

Coca-Cola, Milka : quand la stratégie publicitaire bouscule les chaînes de production
En individualisant leur publicité, les deux marques veulent récupérer les données personnelles de leurs clients. Lundi, en faisant leurs courses de rentrée, les fans de Milka vont être surpris de découvrir qu'il manque un carré de chocolat dans leurs tablettes préférées. Bug dans la fabrication? Pas du tout. Hier réservée aux secteurs du luxe ou de l'automobile, c'est-à-dire à des achats impliquants, la «customisation» des produits est désormais entrée dans l'ère du marketing de masse. L'opération de Milka démarre quelques mois après celle de Coca-Cola, qui a lancé en mai sa campagne «Partagez un Coca-Cola» pour laquelle les 150 prénoms les plus courants en France sont apposés sur les étiquettes des bouteilles et canettes. Dans les deux cas, l'entreprise admet qu'elle doit investir dans la technologie pour ses besoins de communication. Related:  CommunicationCommunication

La communication multicanale : être partout, tout le temps Everyone, everytime, everywhere. La grande distribution est toujours plus présente auprès des consommateurs. Cette présence constante passe bien évidemment par une communication toujours plus large et diversifiée. Les médias de communication « historiques » des distributeurs restent les plus utilisés. C’est la radio qui remporte la palme des budgets publicitaires, avec plus de la moitié du budget alloué, suivie par la presse. Depuis l’autorisation pour la grande distribution de diffuser des publicités à la télévision (2007), le petit écran a su se faire de la place, sans pour autant réussir s’imposer. Toutefois, n’imaginez pas qu’une même pub sera diffusée de façon similaire dans tous les médias. Différents positionnements de communication Je vous vois bien derrière votre écran : « La pub c’est fait pour vendre, qu’est-ce-que c’est que cette histoire de positionnement ? La communication est donc focalisée sur 2 axes qui distinguent les enseignes : Petite mise en pratique :

Les régies se réorganisent - épisode 3 "Mondadori Publicité marque de son empreinte le digital : l'audace d'une régie 100% cross" : pour montrer au marché publicitaires ses atouts sur le digital, Mondadori Publicité prend la parole en presse pro et sur le Web du 10 au 21 novembre. "Le concept de l'empreinte digitale traduit notre positionnement, explique Valérie Camy, directrice exécutive de la régie. Il crée un lien direct à notre univers d'origine, l'impression print, tout en imposant le digital au coeur de notre identité. Enfin, il démontre notre approche itérative et la démarche par touche, voire sur-mesure- que nous développons pour nos clients. " Être cross : une nécessité pour s'adapter au marché Plus qu'une révolution, ces changements traduisent une accélération de Mondadori Publicité en matière d'intégration cross-média. Cette démarche s'impose d'elle-même pour s'adapter aux besoins du marché : "Les annonceurs sont cross et ils attendent des solutions cohérentes et convergentes.

Colour Psychology - The Complete Guide Have you ever had difficulty choosing colours for a new decorating scheme? Or wondered why we associate some colours with good luck and others with danger? Well wonder no more, welcome to The Complete Guide to Colour Psychology an infographic by the team at Amara. Discover all you ever needed to know about the psychology behind colours and why their meaning differs depending on which country you’re from… Embed The Complete Guide to Colour Psychology on Your Site: Copy and Paste the Code Below <img alt=”THE COMPLETE GUIDE TO COLOUR PSYCHOLOGY – An infographic by the team at Amara” src=” width=”827″ height=”5249″> <br> <p> THE COMPLETE GUIDE TO COLOUR PSYCHOLOGY – An infographic by the team at <a href=” </p>

5 conseils pour un e-mailing efficace - Le blog de la Stratégie marketing 5 conseils pour un e-mailing efficace La sortie du livre de Guillaume Fleureau, l’e-mailing efficace aux éditions Eyrolles, me donne l’occasion de transmettre cinq conseils pour optimiser la délivrabilité d’un e-mailing. Cinq conseils que l’on retrouve bien évidemment dans son livre. L’expéditeur de l’e-mailing Il est un gage de confiance. On n’ouvre pas comme ça le premier e-mailing qui arrive dans sa boîte mails. L’objet de l’e-mailing C’est le deuxième identifiant de l’accroche. La promesse de l’e-mailing Dès que l’e-mailing est ouvert, le lecteur doit être intéressé immédiatement et retrouvez ce qui l’a attiré. A, comme Attention. Le visuel de l’e-mailing Comme le souligne Guillaume Fleureau dans on livre, 81,5% des internautes effacent les messages si l’image ne s’affiche pas correctement. L’envoi de l’e-mailing au bon moment Guillaume Fleureau souligne que le bon moment est déterminant.

Tribune | Push and Pull marketing : ou l’art d’attirer le consommateur ? Pour attirer le consommateur et déjouer la concurrence, les grands groupes réfléchissent à des stratégies marketing adaptées. Parmi ces stratégies, nous retrouvons les stratégies « push » et « pull ». Ces deux dispositifs marketing, bien qu’ayant le même but final, sont diamétralement différents. Le « Push » marketing Le « push » marketing consiste à « pousser » le produit vers le consommateur. Toutefois, cette stratégie ne se limite pas à « pousser » le produit vers le consommateur, elle se doit également de cibler le consommateur. Le « Pull » marketing Le « pull » marketing consiste à « tirer » le client vers le produit. Pour « attirer l’œil » du consommateur, un site internet épuré, structuré, riche en informations et proposant au consommateur une navigation « fluide » est un atout. Quelle stratégie pour quel groupe ? Bien souvent la stratégie « push » est associée aux jeunes entreprises. Toutefois, il ne faut pas s’arrêter sur cette distinction. Hélène Maurin, mc2i Groupe

Par SpotPink &gt;&gt; Street Marketing : captiver et surprendre le consommateur Interpeller le passant, captiver l’attention et rendre la marque sympathique. C’est ainsi qu’opère le street marketing, une tendance consistant à faire sortir la publicité de son cadre traditionnel, en utilisant tous supports possibles et imaginables : rue, toits, parcs, bus, aéroports, … Comme vous l’aurez compris, le but est d’être au contact même de la cible choisie : les publicités traditionnelles ont atteint leurs limites. Mais comment bien réussir une campagne de street marketing ? Installation de meubles Ikea dans le métro parisien. Règle n°1 : Connaître sa cible Incontournable ! Règle n°2 : Déterminer l’endroit idéal Le street marketing cherche à combiner puissance (nombre de contacts exposés) et impact en termes d’image et de mémorisation. Installation d’une géante bouteille de Schweppes sur le geyser de Paço de Arcos. Règle n°3 : Présenter une offre claire Règle n°4 : Etre innovant Règle n°5 : Créer le buzz A vous de jouer ! Cet article a été rédigé par:

Les régies se réorganisent - épisode 2 Changer de nom n'est pas anodin. Pour Prisma, c'est une manière claire d'afficher sa vision stratégique : "Apporter des solutions de communication intégrées à ses clients annonceurs et agences." Face à l'explosion des points de contact, annonceurs et agences médias exigent des régies qu'elles leur fournissent des solutions globales intégrant l'ensemble des leviers. Le commercial mue en consultant. Pour répondre à cette exigence, Prisma Media Solutions passe aux actes : sous la houlette de Philipp Schmidt, son directeur exécutif, la régie entre dans une phase d'accélération autour de quatre axes innovations : A retrouver demain sur emarketing.fr : Les régies se réorganisent - épisode 3 : Mondadori Publicité : une régie 100% cross.

Le concept Inbound Marketing Mais qu'est-ce que l'inbound marketing ? C'est un marketing avec un aimant, pas avec un marteau. Un marketing qui capte et chouchoute ses prospects. L'inbound marketing est un marketing utile.Il s'agit d'attirer son coeur de cible à soi plutôt que d'aller le chercher. Les organisations qui se focalisent sur une stratégie d'inbound marketing génèrent un coût par lead 62% inférieur aux organisations qui utilisent des stratégies d'outbound marketing comme la radio, le display ou le street marketing par exemple. Trois grandes étapes constituent l'Inbound Marketing : 1 - Etre visible : il s'agit de créer du contenu en maîtrisant par exemple les techniques liées au blogging et au SEO tout en s'impliquant dans les médias sociaux. 2 - Convertir : il faudra générer des leads via des calls-to-action et des landing pages puis déployer des techniques de lead nurturing.3 - Analyser : reste à mesurer les performances des efforts marketing afin de prendre les meilleures décisions. La méthode d'analyse

Comment personnaliser son mailing papier en BtoB? Suffit-il d'insérer un pavé avec une adresse nominative - et parfois mal orthographiée - pour personnaliser un mailing? Non, loin s'en faut! La notion de personnalisation a fortement évolué. Aujourd'hui, le marketing travaille "l'ultra-personnalisation" du message, qui est en réalité la conséquence et l'illustration de la connaissance client. 1. La personnalisation du message montre au client que l'annonceur le connaît et tient compte de son comportement pour lui proposer des offres adaptées à ses besoins. Une campagne de mailing print personnalisée présente également une vertu économique indéniable, puisque l'annonceur adapte la promotion au profil du client et à son comportement d'achat. 2. En BtoB, l'annonceur dispose d'un grand nombre d'informations sur son client... les besoins étant déterminés par la nature de ses activités. La tendance est à la création d'un mailing unique, conçu spécifiquement pour chaque client. 3. 4. Le commercial a un rôle déterminant. L'expert

Entreprise : un Bad Buzz est si vite arrivé À force de vouloir surfer sur l’actualité, les entreprises oublient qu’on ne peut créer de la valeur ajoutée sur tout et n’importe quoi. Les exemples poour le prouver sont nombreux. « Je suis Charlie ». Un slogan devenu un hymne pour les dizaines de millions de Français horrifiés par la tuerie du 7 janvier. Mais, comme tout symbole, des personnes attirées par l’appât du gain ont imaginé des produits pour surfer sur l’émotion et, surtout, se faire de l’argent à peu de frais. À tel point que Joachim Roncin, créateur du logo, veut désormais faire valoir ses droits afin de contrôler un minimum ces racoleurs de la valeur ajoutée. Une demande qui va cependant être difficile à faire appliquer. Une simple erreur donc ? Malheureusement, l’absence de moral s’apparente parfois à un manque de connaissance. Une simple erreur donc ? Le retour de bâton peut faire très mal, vraiment très mal Sans utiliser des circonstances aussi dramatiques, Darty n’a pas hésité à surfer sur le buzz « Nabilla ».

Comment lancer une campagne de marketing viral Comment créer une campagne de marketing viral ? Comment lancer une campagne de marketing viral ? Qu’est-ce qu’une campagne virale pour commencer ? L’enjeu d’un lancement est de réduire au minimum le temps entre le moment où vous ferez des journées à rallonge pour décrocher des articles, des partenariats, des contrats et le moment où la notoriété de votre marque rendra plus facile le recrutement de clients. Le lancement d’une marque, d’un service ou d’un produit demande des efforts conséquents et un engagement sur le long terme. A contrario, et c’est la raison pour laquelle il séduit, le marketing viral ou « buzz marketing » offre la promesse de contourner les étapes traditionnelles du lancement en utilisant les émotions du public pour susciter un bouche-à-oreille, des partages naturels, bien au-delà du périmètre habituel de la marque. Qu’est-ce que le marketing viral ? Le marketing viral s’appuie sur la recommandation entre personnes d’un même réseau. 1. 2. 4. Les leviers de la viralité ?

Related:  CHAPITRE13