(VIDÉO) Une publicité rend hommage aux papas qui font le ménage Pas de ménagère aux bigoudis, ni de grand flanc-mou légèrement nono. La marque de produits nettoyants Hertel «fait le ménage dans les vieux clichés» et rend hommage aux papas qui font le ménage. La vidéo publiée dans les médias sociaux montre l’arrière-scène d’une séance photo pour une publicité d’Hertel. On y voit des papas, tantôt accompagnés de leurs mousses ou de leur conjointe, qui énumèrent leurs tâches ménagères ou comment le fardeau du ménage est partagé dans leurs familles. Par la suite, on montre à ces papas le résultat d’une recherche Google avec le mot «ménage». «Le ménage n’a pas de genre» Pas besoin d’expliquer qu’en 2016, «le ménage n’a pas de genre, c’est l’affaire de tout le monde», insiste André Paquin, chef de marque chez Lavo, la compagnie de Montréal qui commercialise Hertel, une marque fondée à Québec. Le but de cette campagne était donc «que les gens se reconnaissent» davantage, souligne Mme Paquin. Ménage au masculin
Parodies, blogs, chansons : dix vengeances antisexistes 74% des Français déclarent réprouver les stéréotypes sexistes, mais plus de deux sur trois sont incapables de les identifier. « Les stéréotypes sont aujourd’hui banalisés et même intériorisés [...], il faut tomber dans la caricature pour que cela interpelle spécifiquement », rappelait en mars l’étude menée par Mediaprism et le Laboratoire de l’égalité. Chaque jour apportant son lot de contrariétés féministes, d’articles, notes de blogs dénonçant ces stéréotypes, tempêtant, sans que cela ne change grand-chose, j’ai pris à la lettre les recommandations de Mediaprism et je suis allée chercher les dix meilleures productions de ces dernières années qui inversent les rôles. « Defined Lines » La parodie antisexiste de « Blurred Lines » « Blurred Lines », le clip de Robin Thicke, n’en finit pas de faire parler de lui. Le clip de Robin Thicke « Blurred Lines » « Defined Lines », parodie de « Blurred Lines » Pin-up au masculin Des hommes dans des poses acrobatiques « La série “Men-ups !” Le Pariteur
L'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) L’ARPP est l’organisme de régulation professionnelle de la publicité dans l’hexagone. Son but est de concilier la protection des consommateurs et la créativité des publicitaires : assurer un juste équilibre entre liberté d’expression et responsabilité. C’est une association loi 1901. Contrairement au modèle du statut associatif, elle ne perçoit aucune subvention publique. En France, toute publicité audiovisuelle doit avoir reçu un avis de l’ARPP de mise en conformité avant diffusion (« favorable », « à modifier », « à ne pas diffuser »). Ce changement de nom n’est pas qu’une simple question de forme mais bien une profonde réforme de la régulation publicitaire en France. Elles contestaient la présence croissante de spots publicitaires vantant abusivement des produits et services éco-responsables. Premièrement, le modèle de contrôle de la publicité audiovisuelle a mué vers un processus ouvert aux consommateurs et misant sur la concertation en amont. Quel est son principe ? En 2009 :
Et si la lutte contre le sexisme commençait dès la crèche ? "L’objectif est de débusquer le sexisme partout où il se trouve, le rendre visible, le nommer, et mettre en lumière toutes les initiatives qui contribuent à le faire reculer", a promis jeudi matin Laurence Rossignol. La ministre des Familles, de l’Enfance et des Droits des femmes lançait une nouvelle campagne intitulée "sexisme, pas mon genre". "Nous avons tout l’arsenal législatif nécessaire. Pourtant, les résultats ne sont pas au rendez-vous des ambitions, ni sur les inégalités salariales, qui demeurent importantes ni sur les violences faites aux femmes, le harcèlement, ou l’image des femmes véhiculées dans la publicité", a concédé Laurence Rossignol. La nouvelle campagne consistera à inciter les associations, les entreprises et les collectivités à traquer les inégalités, notamment au moyen d'un label venant récompenser les bonnes initiatives. La seule émotion davantage tolérée chez les garçons est la colère Le personnel a peur de la réaction des parents
Laboratoire de l'Égalité Un rapport du CSA pointe le sexisme de la pub à la télévision Ce n’est pas une surprise : en 2017, la publicité à la télévision française est toujours sexiste. «Le rôle attribué aux femmes est réducteur et, volontairement ou non, des stéréotypes de genre imprègnent encore un grand nombre de messages», écrit le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) dans un rapport que dévoile Libé. Cette étude s’appuie sur une observation des pratiques lors de sept journées, entre octobre 2016 et avril 2017. Dans ce rapport, le conseil, chargé de «veiller au respect de la dignité de toutes les personnes et à l’image des femmes qui apparaissent dans [les] émissions publicitaires», établit plusieurs constats. Dernier constat du CSA, là aussi peu étonnant : la publicité sexualise plus les femmes que les hommes. Jérôme Lefilliâtre
Les stéréotypes de genre - Corpus - réseau Canopé Cette séquence peut être utilisée dans le cadre des programmes de 1res S, ES et L.La notion de stéréotypes de genre peut être abordée par un débat précédé d’un questionnement sur la définition d’un stéréotype et sur l’existence de stéréotypes autour de l’identité sexuelle. “Valence différentielle des sexes” et/ou “domination masculine” ? En adoptant pour son dernier livre le même titre que celui qu’elle a publié chez le même éditeur en 1996, titre suivi du numéro II, Françoise Héritier situe clairement les deux ouvrages dans une continuité. Elle indique, en effet, dans l’introduction qu’elle "a continué à réfléchir sur la question de la hiérarchie entre les sexes et qu’elle a, espère-t-elle, progressé", d’où ce livre qualifié "en quelque sorte de tome II". Plutôt que de revenir sur les points d’approfondissement de sa pensée qu’elle expose de manière très pédagogique, je voudrais plutôt m’intéresser aux discontinuités entre les deux ouvrages. En effet, le tome II de Masculin/féminin ne se situe pas sur le même plan que le premier, ce que reconnaît volontiers l’auteure dans l’introduction en indiquant que "si la pensée de la différence établissait un constat, Dissoudre la hiérarchie indique les enjeux des temps actuels et à venir" (p. 11). La pensée de la différence et le concept de "valence différentielle des sexes"
Les Chiennes de Garde - Publicité sexiste La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité. Puisque l’objectif principal de la publicité est de provoquer, d’accrocher le public, les annonces vont s’efforcer d’exploiter, d’utiliser, ou de parodier des thèmes socio-culturels, en particulier celui du statut social des femmes et du mouvement féministe. Cette stratégie est relativement nouvelle, elle alimente en grande partie la critique grandissante faite envers la publicité. Depuis longtemps, les publicitaires utilisent la femme comme appât de consommation, mettant leurs atouts, leur corps et leur féminité en avant. Ils n'hésitent pas à utiliser des images de la femme dégradantes pour marquer les esprits et faire parler de leurs marques. Par exemple, en 2007, la publicité pour la collection printemps/été de prêt-à-porter Dolce & Gabbana a fait l’objet d’une vive controverse.
La France encore loin de la parité en politique La loi sur la parité en politique a plus de dix ans. Des progrès ont été enregistrés, mais on est toujours loin du compte. Depuis le 6 juin 2000, la loi impose aux partis politiques de présenter un nombre équivalent de femmes et d'hommes pour les scrutins de liste : élections municipales, régionales et européennes [1]. Des progrès ont certes été réalisés. Médias : les stéréotypes ont la vie dure Claire Alet Sous-représentées à la télévision, à la radio, dans la presse et sur le Web, mais surreprésentées dans les publicités. Le rapport constate toutefois quelques progrès dans la publicité, notamment des tendances qui porteraient atteinte aux stéréotypes habituels. Au final, les médias et la publicité agissent comme des miroirs déformants et ne reflètent pas la réalité sociale des femmes. [1] " Projet mondial de monitorage des médias 2010 " (GMPP), en ligne sur www.whomakesthenews.org [2] Colloque " Femmes et médias " organisé en juin 2011 par Les Nouvelles News,www.lesnouvellesnews.fr Notes
Egalité hommes femmes: une campagne pleine d'humour pour promouvoir l'égalité C'est une campagne qui accroche l'œil, et qui en énerve sûrement plus d'un. Dans le métro parisien, impossible de passer à côté des photos de l'association Laboratoire de l'Égalité. Le but: sensibiliser les Français sur le fait que les femmes "sont actuellement invisibles dans la société" et lutter contre les propos et les pratiques sexistes. Cette campagne, déclinée en un film diffusé à la télévision, sur internet et au cinéma, et sur des affiches, présente plusieurs visuels. Un autre visuel montre une femme, chez elle, un enfant dans les bras, et trois autres enfants en arrière plan. Close Le Laboratoire de l'Egalité, fondé en 2010, rassemble 700 hommes et femmes partageant une culture commune de l'égalité professionnelle, explique Olga Trostiansky, présidente de la Coordination française pour le lobby européen des femmes (CLEF), une de ses fondatrices. Le Laboratoire de l'Egalité souhaite mettre le sujet de l'égalité hommes-femmes à l'ordre du jour de la campagne présidentielle.
Contre la publicité sexiste 1) Qu’est-ce que le publisexisme? 2) Grille d’analyse: aide à la lecture d’images 3) Arguments 4) Collectifs et associations luttant contre la publicité sexiste 5) Vidéos 6) Film 7) Blogs et sites internet 8) Pour aller plus loin Pour commencer Une explication détaillée de ce qu’est le « publisexisme », et un excellent décryptage illustré d’exemples sur le blog Not A Chocolate Cake. Les règles déontologiques fixées par l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP, anciennement BVP) sont consultables sur leur site internet. Aide à la lecture d’images Une association canadienne, la Coalition nationale contre les publicités sexistes, a mis au point une grille d’analyse qui décrypte certains des codes les plus couramment utilisés dans les publicités sexistes. Arguments contre la publicité sexiste La Meute des Chiennes de garde contre la publicité sexiste a rassemblé des réponses possibles aux arguments les plus courants en faveur de la publicité sexiste. Vidéos: Film: WordPress:
Egalité hommes-femmes: arsenal de mesures pour combattre la violence et imposer l'égalité salariale PARITÉ - Tout un symbole. Pour la première fois depuis 12 ans, le gouvernement s'est réuni ce vendredi 30 novembre en fin de matinée à Matignon dans le cadre d'un comité interministériel aux droits des femmes. L'occasion de dévoiler une batterie de "mesures fortes dans l'ensemble des politiques publiques" sur le sujet. "En matière de droits des femmes, il s'agit de changer de rythme et de méthode, pour ne plus constater dans dix ans que les chiffres des inégalités ont à peine bougé", souligne le ministère des Droits des femmes. LIRE AUSSI: Mme Belkacem, prenons exemple sur le gouvernement danois Hasard de l'actualité, ce comité se réunit le jour de l'annonce d'un possible accord judiciaire entre Dominique Strauss-Kahn et Nafissatou Diallo dans le cadre de l'affaire du Sofitel et alors que l'ancien ministre UMP Eric Raoult comparaît devant le tribunal correctionnel de Bobigny pour "violences conjugales". Inégalités homme-femme : "nous allons aller à la... par Europe1fr
Top des publicités sexistes 2017 - GOLEM13.FR : GOLEM13.FR By Ophelie B. Twitter : @ | 12 octobre 2017 Savez-vous ce qui continue à faire vendre en 2017 ? Les clichés sexistes, bien sûr ! Découvrez notre compil’ du meilleur du pire. 10) UberEats libère la femme de sa condition Le plus beau cadeau que vous puissiez faire à votre femme ? 9) Lynjet honore la femme-enfant Le rapport entre un jet privé et une femme ? 8) Leclerc célèbre les mamans Qu’est-ce qui pourrait faire plus plaisir à une femme en cette journée si spéciale ? 7) Auchan : youpi, c’est jour de courses ! Voilà comment rendre une femme vraiment heureuse lorsqu’elle va faire les courses. 6) Godiva et sa version de la femme-chocolat Quoi de mieux qu’une femme-objet pour vendre du chocolat ? 5) Twingo: assortis ENFIN ta voiture à ton vernis ! Désormais, Twingo propose un vernis pour les ongles ET pour masquer les vilaines rayures de la voiture. 4) Volvic, les femmes, et leur instinct primaire… Pour les choses qui lui importent vraiment, « la reine du shopping est toujours à l’heure !