Les tendances marketing à suivre en 2013 Un aperçu des huit tendances marketing principales du moment. Face à la crise, à la montée en puissance des réseaux sociaux, au développement de nouveaux modes de consommation et à la défiance envers les marques... les directions marketing doivent réviser régulièrement leurs gammes pour bâtir de nouvelles stratégies. Toute la Franchise vous propose ici une sorte de revue des tendances d'aujourd'hui du marketing. Difficile de s'y retrouver dans tout ce chambardement ! Tendance 1 : le sharing marketing ou marketing communautaire Un carreau de chocolat offert à un proche pour Mika, « Share a coke » avec des cannettes nominatives à offrir à ses proches pour Coca-Cola, des pots de pâte à tartiner personnalisables pour Nutella... Tendance 2 : le marketing participatif Assez proche dans sa logique du marketing communautaire, le marketing participatif va encore plus loin en proposant au consommateur d'interagir sur le produit lui-même. Tendance 3 : le marketing expérientiel
Le marketing sensoriel S’il est un domaine où le Tourisme rejoint la Culture par la grande porte, c’est bien celui de la sollicitation de nos sens : voir des oeuvres d’art ou écouter une symphonie, goûter un plat d’exception ou s’endormir dans des draps de soie à l’Hôtel… La qualité et la quantité d’expériences sensorielles déclenchent le plaisir, le désir de visite, de parcours, de mobilité dans toutes ces situations du touriste culturel. Culturel aussi car ces expériences visuelles ou olfactives, sonores, tactiles ou gustatives ou sont très différemment vécues d’un continent à l’autre; culturelles enfin car leur réalisation interroge aujourd’hui les neurosciences et fait intervenir l’esthétique tout en mobilisant les connaissances (Contenus des visuels, des séquences audio ou olfactives..). II- LA RESTAURATION : des expériences globales! La restauration est sans doute le domaine où les sens sont les plus sollicités: vue, odorat et goût et toucher participent évidemment au plaisir de la Gastronomie.
Définir un nom de marque : les cinq critères à concilier, Marketing et Vente La marque constitue le premier signe de reconnaissance d’un produit, c’est la porte d’entrée par laquelle passe tout prospect. C’est également le premier véhicule de communication de l’entreprise, que ce soit à travers le papier à en-tête, les devis, les factures, les cartes de visite, le site Internet, le standard téléphonique, les inscriptions sur toutes sortes d’annuaires ou de réseaux sociaux… Au moment de choisir un nom et une signature, il faut donc être attentif à la manière dont une marque est perçue et comprise, faute de quoi on court le risque de passer à côté de son marché. Pour pallier cette potentielle erreur d’aiguillage, il n’existe que deux solutions. La première, qui consiste à lancer sa marque à grand renfort de campagnes publicitaires sur les grands médias susceptibles de la faire connaître, nécessite de gros moyens financiers. Cinq composantes essentielles Dès lors comment s’y prendre pour construire une « bonne » marque ?
Vous reprendrez bien un peu de marketing expérientiel ? La revanche du réel contre le virtuel ? La nouvelle tendance du marketing est l’expérience. Le marketing expérientiel se définit comme un message que l’on peut toucher, sentir ou voir dans un espace physique. Rien de bien nouveau en réalité et l’on peut même affirmer que tout parc d’attractions est de fait un concentré de marketing expérientiel. Selon The Event Marketing Institute cité récemment par AdAge, les annonceurs ont augmenté de 4,7% leurs dépenses dans ce secteur l’an dernier. Cette croissance est encore plus prononcée (+9,8%) au sein des entreprises qui réalisent un chiffre d’affaires supérieur à un milliard de dollars. Dans un environnement médiatique où il est de plus en plus difficile pour les marques de se faire entendre et, plus encore, de faire mémoriser leurs messages par leurs publics, le marketing expérientiel fournit la double opportunité de sortir du lot et de laisser une trace. La tendance au développement du marketing expérientiel semble donc bien partie pour rester.
100 outils pour lancer sa startup sans développeur ni graphiste (et presque sans argent) - Maddyness - Le Magazine des Startups Françaises Republication d'un article du 13 avril 2018 Retrouvez l'article (en anglais) sur le blog de Maxime Blondel Ce qui suit est le résultat de sept années de veille de Maxime Blondel, serial entrepreneur et fondateur de trois marketplaces. Issus de blogs, articles d'entrepreneurs et de mentors, rencontres avec des accélérateurs et incubateurs, discussions dans des communautés privées sur Facebook et Slack, listes dressées par des journalistes Tech, classements de Product Hunt... tous ces outils ont été glanés sur internet. PS : rien de mieux qu'un bon vieux Excel pour garder les contacts de tous les journalistes que vous croisez
Le marketing sensoriel L’ambiance apaisante d’une boutique, une odeur agréable, une musique qui nous séduit, des couleurs attrayantes… même si l’on ne s’en rend pas forcément compte, le marketing sensoriel peut expliquer la plupart de nos comportements d’achat. Le marketing sensoriel peut être défini comme : « l’ensemble de variables d’actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l’environnement du produit au point de vente ». Qu’appelle-t-on le marketing sensoriel ? Par rapport au marketing traditionnel, le marketing sensoriel s’attache davantage aux cinq sens, et en particulier à l’odorat et au son, largement délaissés dans une approche marketing plus traditionnelle. Le marketing sensoriel permet aussi de se démarquer des concurrents dans un contexte d’explosion de l’offre.
Les "e-tempêtes", un risque majeur pour les entreprises Chez Air France, on parle de l'incident comme si c'était hier. Le 11 mars 2011, les caméras du monde entier se braquent sur le Japon. À la suite d'un violent séisme et d'un tsunami, la centrale nucléaire de Fukushima Daiichi n'est plus sous contrôle. Dans l'archipel, les ressortissants français s'inquiètent. De nombreuses familles veulent revenir en France. « Aucun tarif spécial pour aider les Français du Japon à rentrer », fustige un internaute, évoquant un prix de 16.000 euros pour quatre adultes et trois enfants (dont un bébé). Responsable des médias sociaux d'Air France, Arnaud Bourge se rappelle : « En quelques heures, on a reçu plus de 6.000 tweets négatifs. D'après lui, il n'en était rien : Au lendemain de la catastrophe, la compagnie proposera l'aller simple « entre 400 et 600 euros ». « Nous aurions dû les prévenir d'emblée que nous nous occupions du problème, juge le responsable. La mésaventure d'Air France n'est pas un cas isolé. Un « bad buzz » peut provoquer un boycott
BTS 2018-2019 Corps naturel, corps artificiel. Séance introductive : présentation du thème – pistes de réflexion – travaux dirigés « Corps naturel, corps artificiel » : Thème concernant l’enseignement de « culture générale et expression » en deuxième année de section de technicien supérieur en vue des sessions 2018-2019. Ouvrages conseillés :> Corps naturel, corps artificiel. Anthologie. séance introductive Maquette graphique : © septembre 2017, Bruno RigoltD’après René Magritte (1898-1967), « La tentative de l’impossible », 1928 (Huile sur toile). © Adagp, Paris 2016 © Photothèque R. « Le corps est l’une des données constitutives et évidentes de l’existence humaine : c’est dans et avec son corps que chacun de nous est né, vit, meurt ; c’est dans et par son corps qu’on s’inscrit dans le monde et qu’on rencontre autrui. » Michela Marzano, La Philosophie du corps, PUF Paris 2007 « Que sais-je ? « Le corps, c’est l’existence réalisée, l’existence est une incarnation perpétuelle. Geneviève Comeau (dir.), Le Corps. Leibniz, Monadologie, § 64 In : Leibniz, Discours de métaphysique, Essais de théodicée, Monadologie. Le En
Le marketing sensoriel: Une stratégie commerciale différenciatrice Le marketing sensoriel part du postulat qu'un consommateur est enclin à passer plus de temps et à dépenser plus d'argent dans un lieu où il se sent bien, stimulé par une musique, une odeur ou une ambiance générale agréable. Dans la même logique, il a tendance à se tourner vers des produits dont la consommation est censée lui procurer ce sentiment de bien-être. Dès 1973, Kotler dans un article précurseur, présentait le besoin des enseignes de se positionner autrement que par le prix ou l'assortiment. Une démarche scientifique et managériale Pour que cette forme de marketing soit efficace, il faut bien comprendre les stimuli et les situations qui déclenchent certaines émotions. Le thème du marketing sensoriel s'est réellement popularisé dans la communauté scientifique et managériale depuis 2002 grâce à diverses publications. Marketing visuel et marketing tactile : D'après Abraham Maslow, l'homme a un besoin naturel d'esthétique. Le toucher crée la familiarité avec le magasin ou le produit.
Le marketing de Michel et Augustin : l'agroalimentaire 3.0 Aujourd’hui j’ai dégusté un excellent cookie, à tel point que j’ai voulu y consacrer un article tout entier pour bien étaler la pâte du succès d’une petite entreprise qui grandit très vite : Michel et Augustin ! La société du nom de ses deux fondateurs a choisi d’axer sa stratégie sur un marketing 3.0 en écartant l’outbound trop coûteux. L’idée est très juste lorsqu’on connait la structure de coûts des géants du secteur. Mais comment se payer le luxe de communiquer autrement lorsqu’on est tout petit et qu’on vient tout juste de se lancer ? David VS Goliath / Michel et Augustin contre Le Reste du Monde Dans le combat de David contre Goliath, David tient sa force du fait qu’il ne pourra pas vaincre Goliath en utilisant la même stratégie que ce dernier. Valeur de marque = valeur du produit La stratégie inbound de Michel et Augustin Une seule idée à retenir : « le story telling » ! Story telling Story telling Le business se déplace du produit vers le concept du produit. Qu’en pensez-vous ?
voyage du héros maitriser les 12 étapes Voila la dernière partie des articles consacrés au voyage du héros. si vous n’avez pas lu les articles précédents cliquez ici. Dernière partie !!! 10 – Le chemin du retour Même s’il a réglé la majeure partie de ses problèmes, votre personnage n’est pas encore sorti de l’auberge. 11 – La résurrection Le héros retourne dans son monde. 12 – Retour avec l’objet de la quête Votre héros est donc de retour dans son monde. Résumons : Votre personnage vit dans son monde, puis l’aventure l’appelle. ATTENTION : comme pour toute « formule » il y a des choses que vous devez éviter, pour utiliser cette recette correctement. Vous allez suivre ces 12 étapes, mais ne le faites pas de manière trop rigide. Tout est possible, seules votre imagination et votre concentration seront un frein. Le voyage du héros et ses 12 étapes n’est pas une chose facile. Vous pouvez revenir au plan du site et lire d’autres articles. A bientôt, Tom