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Marketing genré et sexisme: le top 10 des produits «pour femmes» les plus étranges

Marketing genré et sexisme: le top 10 des produits «pour femmes» les plus étranges
Si vous avez acheté un pyjama bleu à votre petit garçon et une gigoteuse rose pour votre petite fille, vous avez, tel Monsieur Jourdain et sa prose, fait du «gender marketing» sans le savoir. Derrière cette appellation anglo-saxonne, se cache un concept tout droit venu des Etats-Unis qui consiste à segmenter l’offre produit en fonction du sexe. Une façon indirecte de démultiplier les intentions d’achat, 2 produits sexués devant ainsi se substituer à un seul produit mixte au sein d’un ménage. publicité Si les publicitaires décident ainsi de s’adresser de façon différenciée aux femmes au sein des linéaires c’est surtout parce qu’elles prennent 80% des décisions d’achat au sein des foyers. Une manne financière non négligeable qui intéresse tout particulièrement les Américains, pionniers du marketing segmenté. En France, la tendance semble s’installer progressivement depuis une dizaine d’années. Une brosse à dent pour femmes et un stylo pour hommes Top 10 des pires produits segmentés 5 Be

http://www.slate.fr/story/50935/gender-marketing-publicite-stylo-bic-sanogyl

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« Culture du viol » : l’irresponsabilité sexuelle des femmes s’étend » Aimeles.net Que ce doit être bon d’être une femme ! Non seulement de ne pas avoir à respecter les mêmes lois que les hommes, mais en plus d’être moins sanctionnée à crime égal. Par exemple, les femmes peuvent pratiquer l’infanticide par avortement parce que l’enfant n’est rien si elles le décident. Gender marketing : « un marketing à rebours du sens de l’histoire », l’interview de Sylvie Gassmann « Et si l’on évitait ces deux extrêmes consistant soit à nier les différences hommes - femmes, soit à être obnubilé par celles-ci ? Et si l’on acceptait l’évidence du sens de l’histoire pour le marketing, celui d’aller vers des segmentations de plus en plus fines ? C’est ce que nous propose en substance Sylvie Gassmann (Directrice de Département, Ipsos UU), aux yeux de qui le gender marketing - avec sa segmentation quelque peu fruste - s’inscrit plus dans le passé du marketing que dans son avenir. « Au final et comme d’habitude, je crois que le marché fera son travail. Quand le marketing du genre sera trop poussé et qu’il sera basé sur des caricatures et des clichés, le marché le rejettera de lui-même. » Sylvie Gassmann, Directrice de Département, Ipsos UU

Gain de cause pour le fitness «Ladies only» La cour d’appel de Liège a réformé ce mardi une ordonnance de janvier dernier : réserver une salle de fitness aux femmes seulement n’est, tranche son arrêt, pas discriminatoire. Le 1er septembre 2013, le club de fitness « HealthCity », établi à Liège dans le quartier des Guillemins, devenait le 1er club de fitness de Wallonie à n’être réservé qu’aux femmes. L’idée était, avait expliqué la multinationale hollandaise, propriétaire du club, de répondre à une demande formulée par des femmes et d’augmenter la rentabilité des lieux. Un client masculin s’estimait lésé

Gender marketing XEnvoyer cet article par e-mail Nouveau ! Pas le temps de lire cet article ? Classez le dans vos favoris en cliquant sur l’étoile. Féminisme et féminité ne sont pas incompatibles ! Le féminisme s’invite de plus en plus souvent dans les médias, mais il a encore mauvaise presse, et peine à convaincre. Seules 58% des femmes s’en réclament ouvertement, selon un sondage publié par Grazia. Et les autres, alors ? Vous avez bien lu : c’est le magazine Grazia qui publie les résultats d’un sondage, réalisé auprès de 1006 personnes, selon lequel 58% seulement des femmes se revendiquent féministes.

Le marketing au masculin Gender marketing : Etudes et actions qui permettent d’adapter la politique marketing en fonction du sexe de la cible. Un packaging rose pour les femmes, bleu pour les hommes! Street marketing : Technique marketing qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un événement, un produit ou une marque. « Tiens-toi droite ! », le Tumblr qui dénonce les injonctions à la féminité À l’occasion de la sortie de « Tiens-toi droite ! », un Tumblr dénonce les injonctions courantes à la féminité. — Allez voir la galerie de photos sur le Tumblr Tiens-toi droite ! La plus connue des injonctions à la féminité est sans doute le célèbre « sois belle et tais-toi !

LA E-GENDER COMMUNICATION Les étudiants de la filière MISC du CELSA et Dagobert posent un regard nouveau sur le gender marketing et la gender communication à l'heure du digital. Ils s'interrogent sur les enjeux de cette ... Les étudiants de la filière MISC du CELSA et Dagobert posent un regard nouveau sur le gender marketing et la gender communication à l'heure du digital. Ils s'interrogent sur les enjeux de cette pratique qui, sur le web, oscille entre efficacité et polémique et livrent des clefs de compréhension pour les marques. Statistiques

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