Comment Netflix décline-t-il une stratégie de communication atypique En à peine plus d’une décennie, Netflix est passé de 7 millions d’accros américains à son catalogue de films, documents et séries à 93 millions de spectateurs à travers le monde entier qui trépignent sans cesse un peu plus à chaque fois que Netflix annonce des nouveautés fracassantes avec un style « l’eau à la boucle » qui caractérise bien la marque. En plus de complètement chambouler le marché de la location vidéo puis plus globalement celui de la consommation de médias en ligne, la firme de Los Gatos en Californie a également bâti une stratégie de communication qui bat en brèche certaines approches communicantes traditionnelles du secteur des médias et de la production. La communication est un pilier stratégique majeur dans la conquête que Netflix poursuit tout autour de la planète pour convaincre encore et toujours plus d’abonnés de profiter de ses services et faire ainsi grossir sa communauté incontournable d’aficionados. Une communication à rebours de certains fondamentaux Sources
Disney+, la plateforme concurrente de Netflix qui a tout pour cartonner Disney baptisera sa plateforme de SVOD « Disney+ ». Avec un gros catalogue de froid et des séries originales, celle-ci peut devenir un sérieux concurrent de Netflix. Elle est prévue pour fin 2019. On avait pris l’habitude de la surnommer « Disneyflix », mais la future plateforme de vidéo à la demande par abonnement de Disney a désormais un nom officiel : il s’agira de Disney+. Ce service, qui viendra directement concurrencer Netflix, est prévu pour fin 2019, a annoncé le groupe lors de ses résultats au quatrième trimestre de 2018. « Nous restons concentrés sur nos objectifs d’intégration réussie de l’acquisition de 21st Century Fox ainsi que le développement de nos services au consommateur, dont la plateforme de streaming Disney très attendue pour la fin de l’année prochaine », décrit la firme. Avengers : Infinity War Source : Marvel Disney développe deux séries Star Wars Source : Lucasfilm
Concurrent Netflix : quelle plateforme de streaming choisir ? Par Jean Mouchet Manager Éditorial, spécialisé Comparatifs et Démarches Telecom Mis à jour le 08/01/2024 min de lecture Depuis son arrivée sur le marché, Netflix reste le leader mondial de la SVOD. L'essentielNetflix est toujours le leader mondial de la SVOD (Vidéo à la demande par abonnement).Parmi ses plus grands concurrents, nous comptons : Amazon Prime Video, OCS ou encore Disney+.Les services de SVOD sont actuellement disponibles à partir de 5,99€/mois.La résiliation de Netflix est possible à tout moment et gratuitement. Qui est le plus grand concurrent de Netflix ? Actuellement, aucun concurrent ne semble détrôner Netflix. Paramount+, Amazon Prime Video, OCS Go, Universal+, Disney+, Apple TV Plus, Lionsgate+ ou Salto... vous ne savez pas quel service de streaming choisir ? Netflix et ses concurrents : le comparatif Amazon Prime Vidéo : acteur incontournable de la SVOD Netflix vs Amazon... quelle plateforme est la meilleure ? Découvrez les avis sur Amazon Prime Video
Le plan de Netflix pour conquérir les marchés européens, Positionnement Nous et nos partenaires utilisons et stockons des informations non sensibles par le dépôt de cookies ou équivalent sur votre appareil. Le traitement de vos données personnelles, comme votre adresse IP, nous permettent de mesurer notre audience et de vous proposer, par exemple, des fonctionnalités et contenus personnalisés. Cliquez sur « Accepter » pour consentir ou paramétrez vos choix. Vous pouvez modifier vos préférences à tout moment sur notre site. Certains partenaires ne demandent pas votre consentement et traitent vos données d'après leur l'intérêt commercial légitime. Vous pouvez vous y opposer en cliquant sur « Gérer mes choix ». Nous et nos partenaires utilisons et stockons des informations non sensibles par le dépôt de cookies ou équivalent sur votre appareil. Cliquez sur « Accepter » pour consentir ou paramétrez vos choix. Certains partenaires ne demandent pas votre consentement et traitent vos données d'après leur l'intérêt commercial légitime.
Netflix : Le Chuck Norris des réseaux sociaux ? | SUP’DE COM Mag Netflix est aujourd’hui un incontournable de nos soirées pyjama-pizza-popcorn. La plateforme s’est installée dans nos foyers aussi sournoisement que l’échec scolaire et l’exclusion sociale qui ont suivi. Oui, réviser ou regarder la dernière saison de Black Mirror, il faut choisir. Comme le dit l’adage « le meilleur moyen de résister à la tentation est d’y céder » et entre nous, réviser n’a jamais tenté personne. Pourtant, Netflix, on l’aime et on le suit, contre vents et marées sur Facebook, Twitter et Instagram. Près de 40 000k de fans en France sur Facebook, 180K sur Instagram, 514K sur Twitter et 122K sur Youtube : les chiffres ont de quoi donner le tournis, et on ne parle même pas des chiffres américains. De la proximité encore et toujours Parce que son succès, Netflix le doit avant tout à un community manager aux petits oignons, qui a toujours le mot juste pour chouchouter, rassurer et cajoler ses fans. Un (gros) soupçon d’humour Des références culturelles Des jeux de mots inégalables
La stratégie de Netflix dans l’industrie cinématographique et le streaming Le secteur d’activité des industries créatives, de la distribution et de l’exploitation d’œuvres cinématographiques et télévisuelles constitue de nos jours une source importante de création de valeur. En août 1997, Reed Hasting et Marc Rudolph ont procédé à la création d’une entreprise dans ce secteur. Au commencement, cette société a été fournisseuse d’un service de location en ligne et d’achat de vidéos avant de basculer vers un système d’abonnement mensuel et la distribution de contenus cinématographiques à laquelle elle consacre davantage de ressources. Aujourd’hui, la plateforme Netflix demeure le leader sur le marché SVOD (subscription video on demand) avec un taux de Trafic global sur Internet de 15 % et est présent dans plus de 190 pays. Netflix et son business model La gestion de la rentabilité de Netflix est plutôt complexe et dépend fortement de sa régularité, de son réseau de partenaires et du poids de son audience. En 2019, son marché était en pleine expansion. Sources
La concurrence s’intensifie dans le streaming vidéo En attirant 5,3 millions d’abonnés supplémentaires au troisième trimestre, Netflix confirme que son succès ne se dément pas. La plate-forme américaine de streaming vidéo compte désormais près de 110 millions de clients dans le monde, dont plus de 1,5 million en France. Et, à Wall Street, son action frôle son plus haut niveau historique. Pourtant, Netflix fait face à une intensification de la concurrence, en particulier aux Etats-Unis. Lire aussi Article réservé à nos abonnés Netflix, le nouveau nabab d’Hollywood Cette augmentation doit lui permettre d’accroître ses dépenses dans les contenus, tout en maintenant ses marges. Lire aussi Article réservé à nos abonnés Au Canada, la « taxe Netflix » n’aura pas lieu Mais l’américain Hulu cherche à capitaliser sur le choix de son rival, en ôtant 1 dollar à son abonnement de base, désormais fixé à 6 dollars par mois. Lire aussi Article réservé à nos abonnés Le PDG de HBO : « Nous n’essayons pas d’être Netflix ou Amazon »
Analyse marketing de Netflix Présentation de l’entreprise Netflix Fondée en 1997 par Reed Hastings, la société est au départ un service de location de DVD : Contre un abonnement mensuel, il devient possible de commander et de louer les films de son choix. L'idée est certes déjà novatrice pour l'époque, mais elle pose surtout les fondements du futur "business model" de la marque. C'est en 2008 que Hastings décide de franchir un cap pour se lancer dans le streaming, c'est-à-dire la lecture de contenu en continu. Présentation de Reed Hastings, son dirigeant Reed Hastings a obtenu à l'Université Stanford un diplôme d'intelligence artificielle. Comment a-t-il eu l'idée et l'a réalisée ? L'idée lui est venue somme toute de façon assez banale, à la suite d'une contrariété, puisqu'il décide de fonder Netflix après qu'il ait dû verser 40 dollars lorsqu'il avait loué un film et qu'il l'avait rendu trop tard. Petite histoire du logo et le nom « Netflix » ➜ À voir aussi : Analyse SWOT de l'entreprise Nintendo Cible(s) de Netflix
Réussir sa communication sur les réseaux sociaux : l'exemple de Netflix - Master 2 Communication Média Hors Média (M2 CMHM) - IAE Bordeaux Avec le développement de Facebook, Instagram ou encore Twitter, les entreprises de toute sorte se doivent d’assurer leur présence et d’asseoir leur positionnement sur les réseaux sociaux. Avant toute chose, il est primordial de choisir le réseau social le mieux adapté à votre marque et vos objectifs. Il est possible de combiner la présence sur plusieurs réseaux sociaux. Cependant il y a plusieurs choses auxquelles il faut penser. Certains groupes, comme Netflix, ont bien compris le fonctionnement des réseaux sociaux et arrivent même à s’en servir comme outil principal de communication. La stratégie de communication de Netflix : être le bon pote La marque au fameux « toudoum » fait beaucoup parler sur les réseaux et est connue pour son côté humoristique et sa proximité avec ses abonnés. Dans ses séries, comme sur les réseaux sociaux, Netflix ne manque pas une occasion de faire quelques clins d’oeil. Un contenu efficace et pertinent : la clé de la réussite Pour conclure…
Étude de marché exemple - Le marché du streaming vidéo en 2020 Au début de l'année 2021, notons de plus que 60% des utilisateurs ont moins de 35 ans, 31% ont plus de 50 ans. Le nombre d'abonnés de plus de 50 ans a lui aussi augmenté avec la crise sanitaire et l'isolement qui a conduit de nombreuses personnes à trouver des moyens pour passer le temps. Ce sont eux aussi qui sont prêts à payer le plus pour avoir un contenu plus abondant. En 2021, les principaux services de streaming en France sont Netflix, Canal, Amazon, et Disney. L'offre et la demande L'offre est composée de plusieurs acteurs, dont certains tiennent une place plus importante que d'autres sur le marché. En France, c'est le cas notamment de Netflix, Canal, Amazon Prime Vidéo et Disney, qui a fait son apparition en France il y a quelques mois seulement. Netflix est le leader incontesté du segment, avec 68% de parts de marché. Il existe d'autres acteurs sur le territoire comme Cinetek, FilmoTV, ou encore Salto et Apple. Orange propose également un bouquet, ciné Séries.