Actualité - Le marché publicitaire en ligne a pesé CHF 1,1 milliard en 2016 - Cominmag Une étude de Média Focus sur le marché de la publicité en ligne en Suisse nous montre son évolution positive. C’est le segment référencement sur moteurs de recherche qui se montre le plus solide avec 450 millions de francs suisses. Le panel d’experts estime le volume total du marché publicitaire en ligne suisse à un peu plus de 1.1 milliard de francs pour l’année 2016. Tendance en ligne par segment publicitaire de 2011 à 2016 Le marché de la publicité en ligne continue son évolution positive. Mix des segments en 2016 Par rapport à l’année précédente, seuls les deux segments publicitaires suivants on subit de légers changements de parts: Le segment publicité en ligne classique (Display) perd 3 pour cent au total par rapport à l’année précédente (26 pour cent en 2015) tandis que la publicité sur moteurs de recherche en gagne 3 par rapport à l’année précédente (37 pour cent en 2015). Croissance de 2008 jusqu’à 2016 La croissance prévue pour l’année 2016 est de 12.2 pour cent. Etude MediaFocus
Comment mesurer le ROI de ses actions Facebook Comme tout canal d'acquisition, Facebook doit faire l'objet d'une analyse détaillée de sa performance. Mais quels KPI choisir selon ses objectifs ? Et quels sont les bons outils ? Avec plus de 1,7 milliard de visiteurs chaque mois, Facebook est devenu un passage obligé pour les annonceurs soucieux de booster leur notoriété… et leurs ventes. Dans une perspective de branding Facebook propose à tous les annonceurs un outil baptisé "Adverts Manager" qui leur permet d'accéder à des tableaux de bord les informant sur les types de campagne qui sont en cours de diffusion, le budget dépensé chaque jour ainsi que le nombre de personnes qui les voient et "engagent" avec elles. Parmi les indicateurs à privilégier, le reach (nombre de personnes touchées) et le social reach (nombre de personnes qui ont vu votre publication après action d'un de leurs amis Facebook). Pour vendre via son site en ligne Pixel Facebook ou pixel d'un prestataire tiers Pour vendre en magasin Et aussi :
▷ Un guide gratuit pour tout savoir sur la publicité Facebook | Webmarketing & co'm Les publicités Facebook offrent une multitude d’options de ciblages : âge, sexe, localisation, centres d’intérêts, affinité, retargeting et j’en passe. D’ailleurs il y-a tellement de possibilités qu’il est quelque fois compliqué de choisir les options adéquates. Ce guide gratuit vous permettra de mieux appréhender toutes ces options et enfin générer du ROI avec vos campagnes Facebook… La petite bible de la publicité Facebook Vous verrez qu’en maitrisant les subtilités de la publicité Facebook, il est possible, au-delà du simple like, de générer des ventes. Le guide a été rédigé par Olivier Lambert, consultant en marketing sur Facebook que vous avez déjà eu l’occasion de lire sur Webmarketing & co’m. Pour télécharger la petite bible de la publicité Facebook, il suffit de cliquer ici L’objectif de ce guide est de vous amener de débutant à intermédiaire en seulement quelques heures. Au programme, vous apprendrez : En bref, un excellent moyen de se former à la publicité Facebook. Au programme :
6 étapes clés pour engager vos collaborateurs sur les réseaux sociaux Il faut pour cela proposer des formations et des méthodes adaptées. Même si cela peut sembler évident, les gens ont souvent tendance à l'oublier. C'est un facteur essentiel d'engagement. Des sessions d'apprentissage peuvent avoir lieu en groupe, tout en prévoyant de courts entretiens individuels personnalisés. 3) Équiper Leur mettre à disposition une solution d'Employee Advocacy (par exemple la solution Sociabble utilisée par de nombreux groupes comme Adecco, BNP PARIBAS, Microsoft ou encore Sage), pour leur permettre d'aller plus vite, leur simplifier l'usage des réseaux sociaux et suivre leurs avancées dans le temps. 4) Accompagner Faire des points réguliers en groupe avec pour principal objectif l'échange, permettant à chacun d'exposer ses problèmes ou interrogations. 5) Assigner des objectifs personnalisés C'est ici que tout se joue, chacun doit connaitre jour après jour et avec précision son rôle, afin de pouvoir suivre la bonne direction. 6) Adapter continuellement sa stratégie
▷ Comment réussir sa publicité sur Facebook | Webmarketing & co'm Avec ces 1,71 milliard d’utilisateurs, Facebook est sans contredit le réseau social le plus achalandé tous les jours. Utilisé soit par les entreprises pour faire connaître leur image de marque, soit par monsieur et madame tout le monde pour se tenir au courant des dernières nouvelles de ses amis, Facebook a fait du chemin depuis sa création en février 2004… Il est devenu un outil très puissant de marketing et peu coûteux pour tout type d’entreprise, que vous soyez un petit entrepreneur en démarrage, une PME ou une grande entreprise. Faire de la publicité sur Facebook peut vous permettre d’augmenter vos revenus et faire connaître votre entreprise très rapidement. C’est pourquoi dans cet article, nous allons voir comment réaliser une publicité sur Facebook pour obtenir un meilleur retour sur investissement publicitaire et qui, du même coup, vous permettra de développer votre entreprise. Définir votre audience Votre message Question + Réponse : Êtes-vous désespéré de « Problème X » ? L’analyse
▶ Publicité sur Facebook : +300% de Performances en 15 Jours [Guide] Le Guide Complet de la Publicité sur Facebook 3 (60%) 2 votes La Publicité sur Facebook : le guide complet. Tous les tutoriels pour utiliser la publicité sur Facebook. Créez vos annonces et apprenez à gérer vos campagnes Facebook. Maîtrisez les formats de publicité et les types de campagnes Facebook afin d’augmenter vos ventes et de générer plus de leads ou de téléchargements. Téléchargement gratuit :cliquez ici pour récupérer le guide de la publicité sur Internet et le guide de la publicité sur les réseaux sociaux + 10 guides pour augmenter votre trafic et trouver des clients La Publicité sur Facebook La publicité sur Facebook est aujourd’hui grâce à la qualité de ses ciblages et les solutions qu’elle offre un levier incontournable pour toucher vos clients. 1. Comment utiliser la publicité sur Facebook ? Consultez le tutoriel pour faire de la publicité sur Facebook 1. Les formats de publicité Facebook Quels sont les formats de publicité sur Facebook ? 1. Créer des annonces pour vos produits
▷ Quel budget pour votre compte Adwords À cette question somme toute très simple, une multitude de configurations peut prendre forme pour votre compte Adwords (concentrons-nous sur les campagnes de Search). Non ! Cette question que l’on a tendance à se poser à la volée n’est pas anodine, et au contraire, elle devrait impliquer une vraie réflexion stratégique sur votre coût d’acquisition, les revenus attendus de vos clients (calcul de la Customer Lifetime Value) et la profondeur de votre marché. Comprendre ces aspects, c’est comprendre votre activité et vos concurrents… Je cherche bien évidemment à forcer le trait, car il faut en général une période de test de plusieurs semaines pour se faire une idée du coût par clic ou des volumes d’impressions de certains mots-clés. Mesurez vos conversions Avant de pouvoir parler de rentabilité, il faut savoir ce que vous attendez de vos dépenses sur Adwords. Calculez ce que vous rapporte un client Évaluez vos taux de conversion Coût par conversion = Coût par clic (CPC) / Taux de conversion
▷ Tout ce qu'il faut savoir pour créer une publicité Facebook captivante | Webmarketing & co'm La plupart des articles qu’on lit sur Internet à propos de la publicité Facebook se concentrent sur des hacks magiques pour mieux cibler vos publicités ou la dernière tendance à la mode pour contourner l’algorithme de Facebook. En fait, apprendre tous les hacks Facebook fera seulement de vous un expert de la plateforme publicitaire de Facebook. Mais en aucun cas, cela ne fera de vous un bon marketeur… Moi-même je suis tombé dans le panneau de me concentrer sur l’utilisation de la plateforme et non sur la rédaction d’une annonce Facebook qui attire l’attention de l’utilisateur. Parce qu’à l’arrivée, ce que votre audience voit c’est votre publicité (pas ce qu’il y a derrière). Autrement dit, la personne verra en premier l’image, ensuite l’accroche et le titre de votre annonce. Ces éléments combinés mettent en avant ce que vous avez à leur offrir. Et c’est justement votre offre qui fait que la personne décidera de cliquer ou non sur votre annonce. Et je l’ai trouvé : UberEATS ! Comment faire ?
9 bonnes pratiques à appliquer pour réussir vos campagnes Facebook Ads Les avantages de mener une campagne Facebook Ads ne sont plus à démontrer. La preuve, les tutoriels et les articles de blog sur le sujet foisonnent sur la toile. Il faut dire que le réseau social préféré des internautes a su mettre en place de nombreux outils pour aider les petites et les grandes entreprises à atteindre leurs objectifs de conversion et améliorer leur retour sur investissement (ROI). 1. Avant de mettre en place une quelconque stratégie, vous devez vous poser la question suivante : est-ce que cela vaut la peine de mener une campagne Facebook Ads pour mon produit ou service ? 2. Vous vous adressez à des personnes qui sont susceptibles de s’intéresser à votre produit ou service, mais qui n’en ont jamais entendu parler ? 3. Pour votre information, Facebook met à votre disposition un outil appelé Audience Insights qui vous permet de mieux connaître votre audience cible. 4. Des utilisateurs de Facebook ont cliqué sur votre annonce, mais ne se sont pas convertis ? 5. 6. 7. 8.
3 exemples de campagnes programmatiques qui ont bien fait de miser sur la data Alors que les outils de marketing programmatique sont de plus en plus complets, ils peuvent aussi parfois sembler complexes aux non-initiés ou aux non-spécialistes. Si les flux de données, les algorithmes utilisés et les scénarios d’automatisation peuvent donner le tournis, l’utilisation de campagnes programmatiques qui misent sur les données peut résoudre bien des situations problématiques pour un service commercial ou marketing, de manière efficace… Pour mieux cibler vos clients, générer de nouveaux prospects, savoir précisément qui, quand et combien, le marketing programmatique couplé à une DMP (Data Management Platform) est votre meilleur allié. Les informations sont multiples et les flux de données de Bluekai extrêmement performants. Mieux vendre une voiture avec les bonnes données S’il y a bien un cliché à faire voler en éclats, c’est celui du vendeur de voitures. Les cartes bancaires permettent de disposer de données anonymisées sur de nombreux critères socio-démographiques.
Google Adwords : Lancer une campagne gagnante Google Adwords est un des nombreux moyens à votre disposition pour promouvoir votre site internet, votre marque ou organisation. S’il est indiscutable qu’un bon positionnement sur Google est aujourd’hui incontournable pour les entreprises, l’option SEA fait parfois débat. Certains partisans du SEO peuvent notamment s’opposer à la solution de la publicité sponsorisée sur le moteur de recherche. Définissez clairement vos objectifs Avant toute chose, il est nécessaire de bien définir votre ou vos objectifs. Diffusez vos annonces aux bons endroits Une fois vos objectifs établis, il faudra bâtir votre stratégie en faisant des choix. Un axe de réflexion Pour choisir, posez-vous cette question : qui souhaitez-vous cibler ? Plusieurs stratégies Adwords possibles Vous pouvez ainsi envisager différentes stratégies SEA. Prêtez attention à tous les paramètres Tous les paramètres que vous allez renseigner à Google sont importants. Le choix des mots-clés Quels mots-clés choisir ? Quelques conseils
Facebook : maîtrisez les carrousels pour vos publicités La popularité de Facebook ne se dément pas. 900 millions de personnes dans le monde se connectent quotidiennement sur le réseau social, dont 700 millions depuis un téléphone ou une tablette. Mais pour être réellement présentes et visibles sur Facebook, les grandes marques le savent bien, il faut dépenser de l’argent dans une campagne de publicité. Et parmi les options possibles, un format est particulièrement attrayant : le carrousel… Qu’est-ce que le carrousel ? C’est un format de publication qui vous permet d’ajouter jusqu’à cinq photos différentes avec cinq liens différents dans une seule publicité. Particulièrement adapté à la navigation mobile, le carrousel sur Facebook permet aussi d’optimiser son budget publicitaire à travers un storytelling adapté. Même si le carrousel est également disponible depuis une page pour une publication “organique” (c’est-à-dire non payante), celle-ci propose beaucoup moins d’options de personnalisation que la version publicitaire. Tourisme Texte
▷ Quelques trucs de base pour utiliser Google AdWords avec succès | Webmarketing & co'm Les spécialistes du marketing web savent très bien que l’utilisation de Google AdWords est une excellente stratégie publicitaire pour attirer des visiteurs sur leurs sites web. Mais comment s’assurer d’obtenir un bon retour sur investissement ? En effet, une campagne de publicité mal gérée peut coûter cher, spécialement si elle ne rapporte rien. Néanmoins, une campagne AdWords bien ordonnée pourra vous attirer un grand nombre de visiteurs en relativement peu de temps. Considérant que 8 internautes sur 10 utilisent Google comme principal moteur de recherche, savoir utiliser Google AdWords est une stratégie gagnante pour maintenir votre entreprise à flot face à la concurrence ou encore pour stimuler vos ventes à court et moyen terme. Toutefois, plusieurs écueils existent à une utilisation optimale. Grouper les bons mots-clés correctement Une seconde tactique à garder en tête est de segmenter vos campagnes publicitaires en fonction de vos produits et de vos services. Conclusion
E-pub : une croissance de 6%… qui profite surtout à Facebook et Google Le marché renoue avec une forte croissance au 1er semestre 2016, selon l'Observatoire de l'ePub. Mobile, vidéo et programmatique restent les principaux leviers de croissance. Avec une croissance annuelle de 6% des investissements, les voyants sont au vert pour le marché français de la publicité digitale au cours de ce premier semestre 2016. Ce sont au total 1,651 milliard d'euros net qui ont été investis au premier semestre 2016, selon l'Observatoire de l'ePub dressé par Udecam, SRI et PWC. Avec près de 929 millions d'euros de captés, le search s'accapare encore la part la plus importante du gâteau. Dans le détail, pas de surprises. Le programmatique capte 50% des achats display, le mobile pèse 29% des investissements en publicité online Globalement, la barre de 50% des achats display alloués au programmatique est enfin atteinte. Même engouement pour le mobile, avec des dépenses en hausse de 71% entre le 1er semestre 2015 et le 1er semestre 2016.