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Concilier marketing et développement durable : une interview de Ganaël Bascoul

Concilier marketing et développement durable : une interview de Ganaël Bascoul
Professeur de marketing à l’ESCP Europe, Ganaël Bascoul est également le fondateur de l’Extended Values Lab, un laboratoire de recherche spécialisé en marketing et développement durable. Il a écrit en collaboration avec Jean-Michel Moutot un ouvrage intitulé Marketing et développement durable : stratégie de la valeur étendue, qui explique comment et pourquoi il est essentiel d’intégrer le développement durable dans sa stratégie marketing. Nous lui avons posé quelques questions pour en savoir un peu plus sur ce sujet. Tout d’abord, qu’est-ce qui vous a amené à écrire ce livre ? En 2003, j’ai commencé à travailler sur différents projets avec des entreprises qui s’intéressaient au développement durable. Un des thèmes centraux que vous développez dans ce livre est celui de la valeur étendue : pourriez-vous nous l’expliquer brièvement ? Aujourd’hui les consommateurs ne se basent plus seulement sur la valeur intrinsèque et la valeur d’usage des produits lors de leurs achats. Related:  marketing 2020

Écothèque | Marketing et développement durable : Stratégie de la valeur étendue Parmi les 1 600 films que compte le festival Écofilm l’un d’entre eux est tourné dans l’Himalaya. Dans un village reculé du Népal, à plusieurs heures de marche de la route la plus proche, ce reportage suit une ONG qui vient pour combattre la déforestation. Très vite cette association s’aperçoit que, pour gagner la confiance de la population, elle doit d’abord amener l’eau potable, évacuer les eaux usées, construire des latrines pour améliorer l’état de santé de la population. Ils distribuent des moyens de contraception et des kits pour que les femmes accouchent dans de bonne condition… Ensuite l’ONG construit des écoles, maternelles, élémentaires, organisent des cours du soir pour les adultes. Un potager offre de nouveaux plants pour élargir un spectre alimentaire plus large que l’alimentation traditionnelle plutôt fruste. Quand je projette ce film dans un collège, je demande aux élèves de classer en trois colonnes les interventions de cette ONG : environnement, économie et social.

L'appart, le nouveau concept Leroy Merlin proche de ses voisins. 25/04/2019 in Publicité, Retail, Stratégie de marque par Anne-Sophie Mateos Le cinquième magasin parisien de l’enseigne de bricolage Leroy Merlin vient d’ouvrir ses portes dans le 17ème arrondissement. Installé au cœur du quartier en construction de Clichy-Batignolles, aux alentours du nouveau Tribunal de Paris, Leroy Merlin révèle un nouveau format de magasin qui s’apparente au commerce de proximité : L’appart. La dimension sémantique de l’abréviation L’appart crée une complicité, voire une familiarité, avec la clientèle. Par le biais de cette appellation singulière, Leroy Merlin scénarise instantanément sa présence au sein de l’écosystème local en établissant, sous la forme d’une connivence linguistique, un premier contact avec sa (supposée) communauté. Leroy Merlin L’appart se différencie ainsi des magasins classiques de bricolage et positionne les 2 200 m² de son nouveau concept au sein d’une dynamique interdépendante du quartier dans lequel il s’inscrit.

Marketing Durable Livres blancs | Association Française du Marketing Le story-telling en Marketing Toute entreprise a une histoire à raconter Le story-telling est devenu un des leviers marketing les plus efficaces pour faire la promotion des marques. Mais qu’apporte le story-telling par rapport à une stratégie de communication classique ? Dans quelles conditions les lecteurs adhérent-ils au story-telling ? Télécharger ce livre blanc Les entreprises s'engagent Réussir la transition vers une économie plus sociale et solidaire L’importance des défis liés à la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) sont, depuis quelques années, sur le devant de la scène. Mais quels bénéfices les entreprises peuvent-elles attendre de leur engagement sociétal ? Télécharger ce livre blanc En complément : Responsabilité sociale des entreprises : découvrez l'interview de Béatrice Parguel, chercheuse au CNRS : Corporate Social Responsability : découvrez l’interview de Lez Trujillo, Assistant Professor of Illinois Chicago :

Marketing durable et écoconception Introduction Aucun produit ne parcourt son cycle de vie sans consommer ou polluer, dans la recherche de matériaux comme la consommation de ressources minérales, végétales ou animales, énergétiques, les consommations d’eau et d’espaces naturels liés aux cultures ou à l’élevage. Tout produit est aussi à l’origine de rejets dans l’eau, l’air ou les sols. Le développement durable est porteur d’espérance. Le business vert est souvent pris comme une opportunité de « coups marketing ». Selon Jean-Jacques LEHU [1], le marketing durable correspond à une déclinaison inspirée du concept du développement durable et proposée par le sociologue Gérard MERMET [2] en 2002. Selon le Mercator [3], on peut définir le marketing durable de deux manières large ou étroite. Le développement durable suppose un changement profond et convergent des mentalités et surtout des comportements de nombreux acteurs tels que les consommateurs. Enfin, nous aborderons quelques critiques et limites du marketing durable. I. V.

Delipop embarque Carrefour dans l’aventure des drives partagés Le premier point de retrait Delipop, avenue de Versailles à Paris. Le pari est osé. Tout le monde connaît le principe des casiers de retrait de colis, utilisés indifféremment par de nombreux commerçants non alimentaires. Delipop applique l’idée aux courses alimentaires, avec un dispositif robotisé, et a déjà séduit Carrefour. L’installation est plus volumineuse, nécessairement, que de simples casiers. 60 commandes en stock Le client, lui, ne voit rien des entrailles de la machine. Le robot peut stocker une centaine de bacs, soit l’équivalent de 60 commandes en moyenne. 1000 points de retrait, pour piétons et voitures Les prochains points de retrait Delipop (5 d’ici fin 2021, 60 d’ici fin 2022, un millier espérés dans les cinq ans) seront plus grands. Un drive pour voiture est aussi dans les cartons, avec une première mise en service en 2022 ou 2023. La société Delipop a été créée, à titre personnel, par Hervé Street et Lukasz Nowinski. Un test au siège de Carrefour

Green washing par l'exemple voiture verte informatique verte énergies propres Le développement durable Ce n'est pas la consécration de l'éthique qui caractérise notre époque, c'est son instrumentalisation utilitariste dans le monde des affaires (G. Lipovetsky) Crédit photo : Emballage BBA En pratiquant le greenwashing, les entreprises dépensent beaucoup plus dans leur communication, jusqu’au changement de leur identité visuelle (logo et couleurs) et le soin de leur image, que dans la réparation réelle des dégâts écologiques inhérents à leurs activités. On voit ainsi les logos de Ajax, MacDonald's ou Bonux devenir "verts", sans pour autant que les produits soient devenus davantage écologiques ou respecteux de l'environnement. Parmi les autres exemples régulièrement employés dans le green washing figurent les slogans « la voiture verte » ou « informatique verte », qui sont employés à tort et à travers, que ça soit pour des véhicules 4*4 ou d'énormes datacenters fonctionnant jour et nuit.

Marketing mix 1980. Le marketing mix à 7P des services : Produit, Place, Prix, Promotion, People, Processus, Preuve physique adopté en 2009 par le CIM. Le marketing mix[1] ou mix marketing ou mix est, en marketing management opérationnel, l'ensemble des domaines opérationnels dans lesquels il faut élaborer des stratégies. Ne comptant longtemps et traditionnellement que 4 domaines de décisions, celles relatives au produit, au prix, au point-de-vente et à la publicité-promotion, le marketing mix compte aujourd'hui plus de domaines. Le Chartered Institute of Marketing, la plus importante association mondiale de professionnels du marketing, 40 000 membres, a adopté en 2009 un marketing mix à 7 variables[2] Traffic mix est proposé pour application aux lieux de prestation de service en général (hôtels, parcs d'attraction, stations de sports d'hiver, etc.). Origine du terme[modifier | modifier le code] Le terme « marketing mix » se diffuse après la publication en 1964 de l'article de Neil H. 1960. Années 1960

Avec TeamViewer, Doro réduit la fracture numérique - L'usine du futur - TeamViewer Grâce à la transformation numérique de son système de support, Doro a su optimiser ses services d'assistance en les adaptant à ses smartphones faciles d'utilisation. Publié le vendredi 28 mai 2021 Entreprise cotée à la Bourse de Stockholm, Doro imagine des solutions d'assistance pour les services de santé publics et d'aide à distance pour les seniors,afin qu'ils préservent leur indépendance et de faire du vieillissement une étape riche de la vie. Le défi Doro avait besoin d'une solution dynamique et innovante pour son service client, pouvant s'intégrer à ses outils technologiques personnalisés, comme ses smartphones. La solution TeamViewer a été préinstallé sur les smartphones Doro afin de permettre aux utilisateurs autorisés de voir l'écran du smartphone du client sur leur propre ordinateur et de contrôler l'appareil à distance. Résultats Les seniors trouvent les produits Doro et son équipe de support plus accessibles. Créer du lien Partenariat avec TeamViewer Assistance zéro frustration

On a testé le régime Comme j’aime - Le Parisien Comme chaque après-midi, Jean-Lou, principal adjoint de collège à la retraite, regarde son émission, « Affaire conclue », sur France 2. « Tenez, écoutez, la voilà. Il y a deux minutes de publicité dont, évidemment, celle de Comme j'aime », s'exclame-t-il. Il est justement en train de nous parler de ce régime dont il a « soupé », dit-il, pendant quatre mois, avant de renoncer et de reprendre les 17 kg perdus. Difficile de passer à travers les publicités Comme J'aime, qui inondent les écrans de télévision depuis plus de deux ans. Mais le fondateur de l'entreprise, Bernard Canetti, qui apparaît lui-même dans l'un des spots, a gagné son pari. Un secteur en plein boom Dans une France où la moitié des adultes sont en surpoids et 17 % en situation d'obésité, selon le Comité interministériel pour la santé (CIS), le marché de la minceur est en plein boom. Loué ou vilipendé, Comme j'aime, comme bien d'autres régimes, ne fait pas l'unanimité. On a passé commande Et la fameuse « semaine gratuite » ?

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