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▷ Votre landing page est naze ? 8 principes et 11 études de cas pour l'améliorer

▷ Votre landing page est naze ? 8 principes et 11 études de cas pour l'améliorer
N’y voyez rien de personnel, je n’ai pas encore vu la landing page de votre business en ligne. Mais si je pars du principe qu’elle est naze c’est que la plupart le sont. Triste réalité. Transposons le cas au monde réel : Imaginez que vous entrez dans un restaurant. Moi je me tire en courant ! Et en ligne…? C’est exactement ce que les visiteurs de votre page feront si sa conception est mauvaise : Une vidéo en lecture automatique sans bouton d’arrêt ni sourdine ;Aucune preuve de confiance ou de sécurité ;Des millions de champs à remplir au point d’être paumé ;Des témoignages bidon que vous avez sûrement écrits vous-même. Vite ! C’est ça votre landing page ? Rappelez-vous les principes fondamentaux d’une bonne landing page 1. Tout le monde se fout des caractéristiques de votre solution tant que vous n’avez pas prouvé qu’elle résout bien les problèmes. 2. La brièveté est un puissant attracteur. 3. En bons petits moutons, nous avons besoin d’être rassurés par la masse. 4. 5. 6. 7. 8. 1. 2. 3. 4. Related:  Publicité digitale

5 Tips to Create an Irresistible Call to Action When people land on your website, you want them to do something. Sign up for your mailing list, share your content or purchase a product – something that progresses your goals. But how do you get them to take the specific action you want them to? Encouraging a prospective customer to take a desired action is one of the hardest tasks we have as marketers. You need to focus less on beautiful design or amazing copy – and more on creating a powerful and compelling call to action. A clear next step for your visitors, usually in the form of a clickable button. So how do you create a compelling call to action? Let’s take a look at some expert examples for inspiration. Companies that have nailed their CTAs KISSmetrics: Their simple, yet persuasive, call to action – “Log In With Google” requires little effort and input from a visitor. Evernote: “Want to remember everything? Square: Square’s call to action says “Get a Free Card Reader.” How to write a compelling call to action 1. 2. 3. 4. 5.

Email testing just got easy! | Campaign Monitor Email Screenshots See screenshots of exactly how your email will look in more than 20 of the most popular desktop, web and mobile email clients like Outlook 2007, Outlook.com, Gmail, Lotus Notes, iPhone, BlackBerry and many more. Over 20 email clients See your email with images blocked View browser variations Rigorously spam tested Spam Tested Getting your email delivered isn't just about choosing a great email service provider. Instead of just scanning your content for "spammy words", we’ll pass your email through real spam filters and tell you which ones it passes, and which failed (though unfortunately we can't find out why). We’ll also run your email through a number of key spam firewalls - the gatekeepers for most ISP’s and large corporations. In over 20 clients... Desktop Email Clients: Apple Mail 6 Lotus Notes 6.5.4 Lotus Notes 7 Lotus Notes 8 Outlook 2000 Outlook 2003 Outlook 2007 Outlook 2010 Outlook 2013 Outlook XP Thunderbird Web-based Email Clients: Mobile Email Clients:

Tout savoir sur le retargeting Principes : le retargeting consiste à utiliser les données de navigation stockées dans les cookies de vos internautes, générés par le code de tracking fourni par votre prestataire et présent sur vos pages web, pour diffuser des annonces publicitaires en temps réel sur les sites qu’ils visitent… Cette technique de publicité en ligne permet d’engager les visiteurs qui ont quitté votre site internet pour accomplir plusieurs types d’objectifs, dont la finalité principale est d’augmenter votre taux de conversion. Près de 98% d’entre eux n’achètent aucun produit ou ne remplissent aucun formulaire lorsqu’ils consultent un site web pour la première fois. Le reciblage publicitaire permet de pallier un problème de performance, et d’inciter vos clients existants ou potentiels à retourner sur vos pages web ; et donc transformer un simple visiteur en acheteur. Tuto & co’m : Comment mettre en place des campagnes de retargeting sur Google Adwords et Facebook Ads Dans cette vidéo, vous allez apprendre :

La publicité programmatique, la prochaine destination du secteur du tourisme L’industrie du voyage est un marché hautement compétitif, sur lequel se positionnent un grand nombre d’acteurs, avec de faibles marges. Cependant, pour la plupart, l’industrie génère des volumes importants, et fournit alors une base d’audience et un ensemble de données riches pour améliorer la publicité… Les marques de voyages, historiquement, font partie des premières à utiliser les nouvelles technologies médias pour développer de nouveaux avantages concurrentiels. En conséquence, cette situation a créé un véritable besoin de développer leur base d’audience en consultant d’autres canaux digitaux. L’abondance des données disponibles à portée de main des marques de voyages indique que la publicité programmatique display peut être utilisée pour réduire cette dépendance vis-à-vis du SEM et des opérateurs de voyages en ligne. 1 : Ordonnez vos données Il existe des millions de données en cours d’exécution sur votre site web chaque jour, alors commencez à les collecter et à les rassembler.

3 choses à savoir sur le big data et l'analyse prédictive Si vous êtes comme la plupart des propriétaires de PME, vous avez pensé ou essayé sûrement déjà d’accomplir plein de choses malgré le fait que votre équipe soit réduite. Vous essayez de construire une équipe de vente ou une équipe marketing avec peu de ressources. En même temps, vous devez jongler avec des revenus de plus en plus importants, collecter des fonds, et agrandir votre base de clients. Mais il y a une chose que vous ne devez pas perdre en route, ce sont vos données… Vous les utilisez quotidiennement en leur accordant plus ou moins d’importance (et la plupart des entreprises ne s’en soucient pas assez). Voici trois choses que vous devez connaître au sujet des données et de leur potentiel pour transformer votre entreprise. 1. Certains dirigeants affirment que leurs données ne sont pas révélatrices, car leur entreprise n’est pas assez grande pour cela. 2. Les entreprises qui accordent de l’importance à leurs données les utilisent généralement pour interpréter le passé. 3.

La publicité multi-écrans peut-elle améliorer Internet pour tous? La prochaine révolution dans le tracking multi-écrans ne marquera vraisemblablement pas seulement un changement profond dans la manière dont les marques pratiquent la publicité, mais permettra à chacun d’améliorer son expérience sur le web… Identifier un même utilisateur sur l’ensemble des supports Nous nous approchons à grands pas de l’un des moments clés de l’histoire du marketing digital. La montée inexorable du mobile a favorisé l’utilisation intensive des appareils connectés, en tous lieux. La capacité à leur adresser des publicités digitales a par conséquent augmenté, mais au détriment de ne pas savoir véritablement à qui l’on s’adresse réellement la plupart du temps. Avec une méthode sûre, légale et digne de confiance, l’identification d’un même utilisateur sur l’ensemble des supports pourrait résoudre beaucoup de problèmes : pas uniquement en termes de mesure marketing, mais aussi de respect des préoccupations d’un utilisateur quant à sa vie privée. Source image : Shutterstock

▷ Programmatique et RTB… c’est quoi la différence Depuis 2014, le RTB (real time bidding) et le programmatique (Programmatic buying) sont régulièrement cités comme les grosses tendances du marketing digital qui doivent exploser incessamment sous peu… Dans la pratique on est plutôt dans la vision de Matt Brittin (Vice president de Google Europe) qui déclare que « Programmatic is like teenage sex« , autrement dit: tout le monde en parle et tout le monde dit l’avoir fait, mais en réalité personne ne sait vraiment de quoi on parle. L’achat d’espace publicitaire en temps réel est un truc révolutionnaire qui existe depuis… le 23 octobre 2000, soit depuis que Google a lancé son système Adwords. Quand on parle de RTB en 2015, on fait référence au même principe, mais appliqué aux bannières et aux pre-rolls vidéo, le tout avec juste un peu plus de sophistication. DSP : Demand Side Platform. SSP : Supply Side Platform: La plateforme qui agrège les offres d’espaces publicitaires des éditeurs (les réseaux de sites web).

Search Engine Marketing | Avenir de la publicité en ligne Le search engine marketing ne cesse d’évoluer et la concurrence est rude. Que ce soit sur Google AdWords ou encore Bing Ads, il nous faut ainsi prendre en compte les tendances suivantes : la croissance des réseaux sociaux, le ciblage plus personnalisé en PPC, le succès des vidéos et la montée de la recherche vocale… Popularité de la publicité en ligne Bonne nouvelle pour toutes les agences de webmarketing, la publicité en ligne est de plus en plus populaire. Selon des rapports publiés par Magna Global, ZenithOptimedia (Publicis) et le Groupe WPP, la publicité en ligne va surpasser la publicité télévisée d’ici fin 2017 aux États-Unis. Statista prévoit d’ailleurs que d’ici 2018, le montant dépensé en publicité en ligne sera de 252 milliards de dollars US dans le monde. La croissance des réseaux sociaux en SEM Lorsque nous pensons à la publicité en ligne, Google AdWords nous vient tout de suite à l’esprit. Ciblage plus personnalisé en PPC Succès des vidéos en webmarketing Conclusion

Annonceurs : Quel équilibre entre Marketing de contenu et Publicité ? Si vous demandez à un professionnel du marketing quel levier utiliser pour de la notoriété ou de la performance, il saura assurément vous conseiller pour vous orienter vers la meilleure façon de réaliser vos ciblages et utiliser le moyen d’optimisation qu’il convient… En outre, on pense souvent la publicité uniquement sous forme d’outil et de leviers, mais pas du tout sous forme de contenu. Il est vrai que les canaux utilisés ainsi que les outils de ciblage et d’automation qui peuvent en découler sont très importants pour planifier et orienter sa stratégie. Il reste cependant une faille fréquente : le manque de contenu lié et le fort taux de rebond constaté sur un grand nombre de campagnes de publicité en ligne. Le résultat se traduit à la fois en matière de ROI, mais aussi et surtout à propos de la légitimité de votre marque. Contenu de valeur ou simple publicité ? Le content marketing fait appel à toutes sortes de publications, du texte à la vidéo en passant par les images.

E-pub : une croissance de 6%… qui profite surtout à Facebook et Google Le marché renoue avec une forte croissance au 1er semestre 2016, selon l'Observatoire de l'ePub. Mobile, vidéo et programmatique restent les principaux leviers de croissance. Avec une croissance annuelle de 6% des investissements, les voyants sont au vert pour le marché français de la publicité digitale au cours de ce premier semestre 2016. Le marché s'était contenté d'une croissance avoisinant les 3% ces dernières années sur cette même période. Ce sont au total 1,651 milliard d'euros net qui ont été investis au premier semestre 2016, selon l'Observatoire de l'ePub dressé par Udecam, SRI et PWC. Avec près de 929 millions d'euros de captés, le search s'accapare encore la part la plus importante du gâteau. Dans le détail, pas de surprises. Le programmatique capte 50% des achats display, le mobile pèse 29% des investissements en publicité online Globalement, la barre de 50% des achats display alloués au programmatique est enfin atteinte. Le mobile n'est donc plus un média de niche.

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