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7 mars 2011 · Actu des marques · Entreprises et marques · Séries · 10 Commentaires Il est toujours étonnant de lire ou entendre que les marques font face à un nouvel enjeu qu’elles ont pourtant très bien résolu il y a plus de 70 ans. Le brand content – ou branded content ou encore brand entertainement- serait ainsi une nouvelle exigence imposée par le net aux marques qui doivent offrir à leur public des contenus divertissants, sans mise en avant systématique des produits.
17 décembre 2010 dans Marketing , Tendances Aujourd’hui, je vous propose un résumé de la rencontre du Club Brand Content du mois de Novembre dernier, sur le placement de produit. Une rencontre entre producteurs, diffuseurs, annonceurs et agences à l’EAC.
PARIS 2.0, TABLE RONDE DU 25 SEPTEMBRE 2009 A 14h30 : LA MARQUE MEDIA Déplacement de la relation marque/consommateur, morcellement des audiences, montée en puissance de la prescription individuelle, rejet du marketing intrusif… Les consommateurs attendent des marques plus de dialogue et de transparence. Une porte ouverte pour le brand content qui redéfinit le fil rouge du couple annonceur/public grâce à une stratégie de Marque Média. Face à cette nouvelle donne, quelle place peuvent prétendre les médias d’information.
Branded content is a relatively new form of advertising medium that blurs conventional distinctions between what constitutes advertising and what constitutes entertainment. Branded content is essentially a fusion of the two into one product intended to be distributed as entertainment content, albeit with a highly branded quality. Unlike conventional forms of entertainment content, branded content is generally funded entirely by a brand or corporation rather than, for example, a movie studio or a group of producers. Branded entertainment is used in events and installations, film , video games , music , the internet , and television . In 2012 Branded Content/Entertainment, become a category at the Cannes Lions International Festival of creativity. As Jury President for The first Branded Content & Entertainment Lions is Avi Savar, Founder and Chief Creative Officer of Big Fuel.
