Le brand content : une nouveauté créée en 1937… 7 mars 2011 · Actu des marques · Entreprises et marques · Séries · 10 Commentaires Il est toujours étonnant de lire ou entendre que les marques font face à un nouvel enjeu qu’elles ont pourtant très bien résolu il y a plus de 70 ans. Le brand content – ou branded content ou encore brand entertainement- serait ainsi une nouvelle exigence imposée par le net aux marques qui doivent offrir à leur public des contenus divertissants, sans mise en avant systématique des produits. Un bouleversement pour les marketeurs du monde entier qui feraient face à l’une des plus grandes mutations d’un monde publicitaire qui ne séduit plus en format 30 secondes et bannière. Pourtant, ces mêmes marketeurs ont tous appris à l’école ce que les lessiviers ont inventé entre les deux guerres pour réunir et rendre captif leurs consommateurs autour de « nouveaux » médias.
Compte-rendu Brand Content : Le placement de Produit. 17 décembre 2010 dans Marketing, Tendances Aujourd’hui, je vous propose un résumé de la rencontre du Club Brand Content du mois de Novembre dernier, sur le placement de produit. Une rencontre entre producteurs, diffuseurs, annonceurs et agences à l’EAC. Ce résumé a été réalisé par Nancy, qui a réussi à se rendre sur place pour y prendre quelques notes, et produire ce compte-rendu très complet qu’elle nous offre aujourd’hui. De plus en plus de marques créent du contenu pour proposer une expérience plus qu’un simple produit ou service. Le placement de produit peut être de natures différentes : Esthétique ou artistique. Les dernières tendances en matière de placement de produit se situent au niveau des web series, des jeux vidéo et des clips. Le placement de produit est intéressant de par son ambivalence : d’un côté la fiction génère de l’émotion, de l’autre il permet de répondre à l’esprit pragmatique d’individus en attente de preuves.
Tags: placement produit. La marque media : le brand content permet-il aux marques de se p. PARIS 2.0, TABLE RONDE DU 25 SEPTEMBRE 2009 A 14h30 : LA MARQUE MEDIA Déplacement de la relation marque/consommateur, morcellement des audiences, montée en puissance de la prescription individuelle, rejet du marketing intrusif… Les consommateurs attendent des marques plus de dialogue et de transparence.
Une porte ouverte pour le brand content qui redéfinit le fil rouge du couple annonceur/public grâce à une stratégie de Marque Média. Face à cette nouvelle donne, quelle place peuvent prétendre les médias d’information. Êtes-vous consommateur de contenu de marque à titre personnel ? Quelle est l'efficacité des contenus de marques ? Introduction par Xavier Cazard, directeur associé de Entrecom, agence de communication par le contenu.Il anime les tables rondes avec Sophie Pène, directrice de recherche de l'ENSCI.
Veille du Brand Content. Branded content. Branded content is a relatively new form of advertising medium that blurs conventional distinctions between what constitutes advertising and what constitutes entertainment. Branded content is essentially a fusion of the two into one product intended to be distributed as entertainment content, albeit with a highly branded quality. Unlike conventional forms of entertainment content, branded content is generally funded entirely by a brand or corporation rather than, for example, a movie studio or a group of producers. Branded entertainment is used in events and installations, film, video games, music, the internet, and television.
The technique[edit] In the 1930s, radio broadcasting became popular, which in turn led to companies increasingly using the airwaves to sell their products in the form of radio advertisements. This notion of an advertiser or company producing media which is engaging for the consumer in order to sell more products has been around for decades. Effectiveness[edit] Brand Content. ArcelorMittal - Web TV 2010 - The Road to Recovery.